2024年春節(jié)檔已經(jīng)落幕，檔期后的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。動(dòng)畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的表現(xiàn)一如既往的“穩(wěn)”，作為《熊出沒》系列10周年作品，截至2月28日19時(shí)，累計(jì)票房突破18.45億元。同時(shí)，整個(gè)《熊出沒》系列大電影總票房突破75億元，打破春節(jié)檔動(dòng)畫電影累計(jì)票房紀(jì)錄，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最賣座的IP。

從2014年到2024年，《熊出沒》系列共產(chǎn)出10部電影，完成了從國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)畫到春節(jié)檔票房黑馬的蛻變。10年間，《熊出沒》的觀眾也從小朋友變成大朋友，再迎來(lái)新的小朋友、大朋友，一直保持著穩(wěn)定的票房成績(jī)和良好的口碑。一個(gè)IP做了10年依然熱度不減，背后的原因究竟是什么？

一方面，堅(jiān)持長(zhǎng)線思維?！靶艹鰶]”的故事并不復(fù)雜，憑借“保衛(wèi)家園、追求夢(mèng)想”這一主題，動(dòng)畫版已經(jīng)播出18部，共計(jì)1066集。難能可貴的是，這一IP沒有止步于動(dòng)畫片創(chuàng)作，而是不斷開發(fā)衍生品，目前在圖書、玩具、舞臺(tái)劇、主題樂園等領(lǐng)域都有所涉及，還與300多個(gè)品牌達(dá)成授權(quán)合作。這不僅讓《熊出沒》的IP價(jià)值不斷提升，也讓其受眾圈層不斷拓展，市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大，從而形成持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。

另一方面，持續(xù)不斷創(chuàng)新。這10年，觀眾共同見證了《熊出沒》系列的成長(zhǎng)和進(jìn)步。從制作層面說(shuō)，今年大銀幕上的“光頭強(qiáng)”造型更好看，兩只熊的毛發(fā)也更生動(dòng)，可以說(shuō)，《熊出沒》的成長(zhǎng)歷程也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作水平不斷提高的縮影。從內(nèi)容層面看，《熊出沒》系列電影瞄準(zhǔn)“合家歡”類型，故事情節(jié)一直在兒童和成人之間尋求最大公約數(shù)，讓不同年齡段的人群都能從中收獲喜悅和感動(dòng)，正是這一IP擁有持久生命力的關(guān)鍵。

不過，與旺盛的兒童文化娛樂需求相比，一部《熊出沒》還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。近年來(lái)，電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫電影，從弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，但能夠登上大銀幕的動(dòng)畫作品仍然是鳳毛麟角。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，一些動(dòng)畫片還停留在復(fù)制模仿的初級(jí)階段，缺少創(chuàng)新性和想象力。有的動(dòng)畫片只是披著卡通的外衣，劇情卻暗藏暴力血腥，不利于兒童身心健康；還有的為了撬動(dòng)更多粉絲，盲目迎合成人的審美口味，無(wú)法引起兒童共鳴。

動(dòng)畫領(lǐng)域存在的問題也意味著新的市場(chǎng)空間。當(dāng)前，3歲至12歲兒童的文化娛樂需求巨大，購(gòu)買力不容小覷，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域單拿出來(lái)都足以撐起一門生意。就拿《熊出沒》來(lái)說(shuō)，陪伴觀眾一路成長(zhǎng)的同時(shí)，自己也成為不可替代的國(guó)民級(jí)IP。還要看到，市場(chǎng)不光要研究成功IP的深層次開發(fā)，也要勇于探索嘗試，培育更多新IP。像“百年老店”迪士尼，從米老鼠、唐老鴨起家，現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)建起手握上萬(wàn)IP的娛樂王國(guó)。用源源不斷的新內(nèi)容、新IP激發(fā)兒童世界的想象力和創(chuàng)造力，也在不斷拓展企業(yè)發(fā)展的邊界。

一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品，不僅能夠陪伴孩子度過快樂童年，也將是他們一生的良師益友。今年春晚，節(jié)目《看動(dòng)畫片的我們長(zhǎng)大了》令人印象深刻，那些耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫片《大鬧天宮》《黑貓警長(zhǎng)》《舒克和貝塔》等，憑借真善美的價(jià)值觀，影響了幾代人的精神世界，也為許多孩子埋下了夢(mèng)想的種子。動(dòng)畫片是少年兒童的精神食糧，除了在制作上追求精益求精，其教育導(dǎo)向、內(nèi)在價(jià)值更應(yīng)受到重視。用什么樣的文化產(chǎn)品澆灌童年之花，這道題需要全社會(huì)關(guān)心和思考。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）