抗美援朝題材的劇本娛樂《春風(fēng)替我遇見過你》海報(bào)

劇本娛樂引進(jìn)中國(guó)之后，已經(jīng)在最短的時(shí)間內(nèi)完成了在地化轉(zhuǎn)型，“家國(guó)本”“情感本”“懷舊本”等中國(guó)特色劇本娛樂產(chǎn)品類型的研發(fā)與應(yīng)用，為后續(xù)產(chǎn)品的文化升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。據(jù)劇本娛樂行業(yè)新媒體企業(yè)“小黑探”不久前發(fā)布的一期TOP10周排行榜，抗美援朝題材的《春風(fēng)替我遇見過你》榜上有名。這提示我們，可以依托家國(guó)本、情感本等軟性故事需求，講好基于文旅創(chuàng)新和社群融合的在地化“中國(guó)故事”。

在演藝市場(chǎng)上，藝術(shù)院團(tuán)等生產(chǎn)主體潛心創(chuàng)作，在劇場(chǎng)和演藝新空間中努力講好中國(guó)故事，為廣大人民群眾提供了豐富的精神食糧。而與此同時(shí)，Z世代消費(fèi)文化群體的快速崛起，又對(duì)現(xiàn)場(chǎng)性文娛產(chǎn)品的供給提出了新的需求。其中，年輕一代青睞的“劇本殺”等新業(yè)態(tài)，成為廣受關(guān)注的新型故事業(yè)態(tài)。

這種參與性、沉浸式、互動(dòng)性很強(qiáng)的新業(yè)態(tài)，源于2013年由桌游愛好者自英國(guó)引進(jìn)的真人角色扮演游戲“謀殺之謎”。后來(lái)，在推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》等綜藝項(xiàng)目的助推下，成為廣為人知的一種文化娛樂方式。目前，在供需兩旺的驅(qū)動(dòng)下，全國(guó)各地的劇本娛樂業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為不容小覷的新型文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“劇本殺”及其相關(guān)業(yè)態(tài)已經(jīng)以較高的選擇偏好比例，成為僅次于“看電影”和“運(yùn)動(dòng)健身”等線下文娛消費(fèi)類型中的第三大類文娛方式。

從“劇本殺”到“劇本娛樂”，是產(chǎn)業(yè)思維的轉(zhuǎn)型

市場(chǎng)需求拉動(dòng)資本投入，在2017年至2021年的整體上升區(qū)間內(nèi)，中國(guó)劇本娛樂行業(yè)從線上品牌大量擴(kuò)充到線上線下共同成長(zhǎng)的完整產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)模式和消費(fèi)預(yù)期達(dá)到一個(gè)制高點(diǎn)。同時(shí)，在內(nèi)容分級(jí)、市場(chǎng)監(jiān)管和門店安全等方面，包括劇本殺在內(nèi)的相關(guān)沉浸式現(xiàn)場(chǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)也引發(fā)了諸多爭(zhēng)議和反思。2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部和市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)管理場(chǎng)所的通知》，并約定了以一年為期的政策過渡調(diào)整期。這對(duì)于劇本娛樂業(yè)的健康有序發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)十分必要的及時(shí)雨。

在政策規(guī)范、行業(yè)自律和供需磨合的合力作用下，中國(guó)劇本娛樂行業(yè)迎來(lái)了向穩(wěn)、向好的高質(zhì)量發(fā)展期。據(jù)中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)信息服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年“五一”假期，我國(guó)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所整體營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)450%，消費(fèi)人次超過400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)480%。另?yè)?jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，我國(guó)劇本娛樂市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)47%。與此同時(shí)，貴陽(yáng)、洛陽(yáng)、重慶等地在區(qū)域文旅深度融合發(fā)展角度，開始嘗試推出“劇本娛樂+文旅創(chuàng)新”的業(yè)態(tài)整合模式，并提出了“劇本娛樂之都”的建設(shè)方略，有效促進(jìn)了非主流娛樂形態(tài)的大眾化、產(chǎn)業(yè)化和公共化嘗試。

無(wú)疑，這樣的努力是正向的，也是有效果的。僅從概念上講，“劇本秀”“劇本游”“戲劇殺”“劇本研學(xué)”等替代名稱的提出，成為劇本娛樂行業(yè)自律自強(qiáng)、謀求蝶變升級(jí)的“集體沖動(dòng)”。從成效來(lái)看，藝術(shù)思維下沉浸式演藝的外擴(kuò)努力和產(chǎn)業(yè)框架下沉浸式旅游的內(nèi)增需求，共同為今后及未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)新型劇本娛樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了概念和行動(dòng)的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，從“劇本殺”到“劇本娛樂”，這不僅僅是一個(gè)名字的轉(zhuǎn)變，更是一種產(chǎn)業(yè)思維的轉(zhuǎn)型，也是新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)不可逾越的底線。在走過第一個(gè)十年之后，中國(guó)劇本娛樂業(yè)如果能夠站在新的歷史起點(diǎn)上有效作為，那么在未來(lái)十年里它或許可成長(zhǎng)為中國(guó)在國(guó)際范圍內(nèi)同一領(lǐng)域內(nèi)真正領(lǐng)先的“領(lǐng)頭羊”。就國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，對(duì)劇本娛樂行業(yè)的內(nèi)容需求還處于上升期，不同年齡和社會(huì)階層的“玩家”對(duì)劇本娛樂產(chǎn)品的需求也略有差別。這就為中國(guó)劇本娛樂產(chǎn)業(yè)后來(lái)居上，提供了難得的產(chǎn)品細(xì)分和升級(jí)迭代的契機(jī)。雖然這個(gè)“劇本”跟影視戲劇行業(yè)常規(guī)的“劇本”有差異，但其本質(zhì)有相通之處，都是為了娛人、傳情或達(dá)道。

事實(shí)上，一個(gè)新型文化業(yè)態(tài)從萌生到轉(zhuǎn)型到“再出發(fā)”，如何穩(wěn)定下來(lái)、持續(xù)下去，正是其高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯。這不僅需要有適配的產(chǎn)品、對(duì)應(yīng)的消費(fèi)市場(chǎng)，更要有高水平的應(yīng)用場(chǎng)景和基本的技術(shù)支撐。因此，中國(guó)劇本娛樂業(yè)必須把握機(jī)遇、轉(zhuǎn)型升級(jí)，從青年亞文化群體的小眾娛樂，發(fā)展成為服務(wù)大眾文化消費(fèi)需求的理性?shī)蕵樊a(chǎn)業(yè)。

把研究劇本的文化定位放在首位

對(duì)于劇本娛樂的從業(yè)者而言，可能需要重新考慮“劇本”問題。“劇本”不僅是專業(yè)型舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)的生命線，更是劇本娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能量之源?；诖?，劇本娛樂就不應(yīng)該是單純的小眾互動(dòng)娛樂或者淺嘗輒止的旅游產(chǎn)業(yè)分支業(yè)態(tài)，它應(yīng)該回到戲劇的娛人本質(zhì)。例如，在這種新業(yè)態(tài)的商業(yè)邏輯上，要通盤考慮其文化邏輯和內(nèi)在的精神價(jià)值，用劇本娛樂的方式講好“中國(guó)故事”。換言之，劇本娛樂業(yè)的利益相關(guān)者首先應(yīng)該研究“劇本”的文化定位問題，即如何通過文化娛樂的方式傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以參與者喜聞樂見的方式進(jìn)行“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的價(jià)值傳遞。

所幸，劇本娛樂引進(jìn)中國(guó)之后，已經(jīng)在最短的時(shí)間內(nèi)完成了在地化轉(zhuǎn)型，“家國(guó)本”“情感本”“懷舊本”等中國(guó)特色劇本娛樂產(chǎn)品類型的研發(fā)與應(yīng)用，為后續(xù)產(chǎn)品的文化升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。在劇本娛樂行業(yè)新媒體企業(yè)“小黑探”不久前發(fā)布的一期TOP10周排行榜中，抗美援朝題材的《春風(fēng)替我遇見過你》等劇本娛樂項(xiàng)目榜上有名。這個(gè)項(xiàng)目在“謎圈評(píng)分”榜單上也是獲得了總分8.6的美譽(yù)度，其中劇情8.1分、沉浸8.3分、情感8.3分。從供需兩個(gè)方面來(lái)看，這類劇本娛樂產(chǎn)品的市場(chǎng)基礎(chǔ)良好、文化定位穩(wěn)定，值得鼓勵(lì)與推廣。未來(lái)，從業(yè)者應(yīng)進(jìn)一步本土化，在硬核本之外，依托家國(guó)本、情感本等軟性故事需求，講好基于文旅創(chuàng)新和社群融合的在地化“中國(guó)故事”。

從廣義“本子產(chǎn)業(yè)”的角度看，中國(guó)戲劇從業(yè)者早已走出了“言必稱希臘”的職業(yè)焦慮期，不會(huì)再面對(duì)好萊塢電影和百老匯戲劇成功的“本子產(chǎn)業(yè)”而望“洋”興嘆。中國(guó)戲劇影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略在多年實(shí)踐中已經(jīng)開始形成自己有效的商業(yè)模式，很多基于好本子的影視及戲劇市場(chǎng)爆款產(chǎn)品，都能夠在收獲流量、攫取票房的同時(shí)，也將中國(guó)故事及其蘊(yùn)含的價(jià)值體系有效地傳遞出去。同為“本子產(chǎn)業(yè)”，中國(guó)劇本娛樂業(yè)或許可以充分利用其后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在政策保駕護(hù)航之下，快速找到回嵌市場(chǎng)、回報(bào)社會(huì)的路徑。

好作品往往誕生于業(yè)態(tài)交叉地帶

講好故事，是所有“本子產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量發(fā)展的第一要素。這就是劇本娛樂業(yè)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”的歷史契機(jī)，也是新型“本子產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展規(guī)律。如果從業(yè)者能夠真正尊重這一規(guī)律，主動(dòng)投入更多頭部研發(fā)能力，其后續(xù)輻射能量將是可以期待的事情。順著這樣的軌跡，在內(nèi)容研發(fā)、頭部運(yùn)營(yíng)上投入更多專業(yè)性的力量，十年后的劇本娛樂業(yè)或許可以真正進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)代。

當(dāng)然，這里的“專業(yè)性”并不是狹隘的藝術(shù)戲劇概念上的專業(yè)性，而是指從業(yè)者對(duì)于本行業(yè)的敬畏之情。他們應(yīng)該真正將劇本娛樂視為不同群體社交和娛樂的一個(gè)文化工作方式。在實(shí)踐中，可以在現(xiàn)有大中型劇本娛樂企業(yè)找出一些帶頭性的劇本企業(yè)，以政策扶持、人才培養(yǎng)，甚或資金投入等方式，鼓勵(lì)其不斷開發(fā)新產(chǎn)品、研究新群體、打造新市場(chǎng)，并確保其商業(yè)運(yùn)營(yíng)等也在合規(guī)基礎(chǔ)上走向?qū)I(yè)化。有了這樣的外部發(fā)展環(huán)境，相信多數(shù)劇本娛樂企業(yè)應(yīng)該會(huì)走向主動(dòng)創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。

此外，專業(yè)劇場(chǎng)藝術(shù)的外展型介入也是必不可少的助力之一。相對(duì)專業(yè)的演藝人才“跨界從業(yè)”，會(huì)在具體項(xiàng)目中直接對(duì)劇本本身的提升、新型劇本娛樂方式的研發(fā)產(chǎn)生正面影響。一方面，藝術(shù)教育領(lǐng)域的一些“破圈”探索，也客觀上強(qiáng)化了劇本娛樂DM的藝術(shù)管理能力和劇本娛樂NPC的戲劇表演控場(chǎng)能力。另一方面，在劇本娛樂業(yè)與劇場(chǎng)戲劇行業(yè)的外展交叉領(lǐng)域，兩類產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng)共生也產(chǎn)生了積極的成果。謎圈自媒體從業(yè)者盛贊的“南有《切西婭》、北有《趙趕鵝》”，描述的就是這類誕生于業(yè)態(tài)交叉地帶的“叫好又叫座”的“沉浸式劇本娛樂產(chǎn)品”或稱“劇本娛樂式沉浸戲劇”。

新品的誕生只是一種可能性。但如果從業(yè)者可以很認(rèn)真地把“劇本娛樂場(chǎng)域”當(dāng)作“新舞臺(tái)”，那么可能未來(lái)消費(fèi)者的數(shù)量、類型及其粘合度都應(yīng)該會(huì)量級(jí)增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)言之，以劇本娛樂的方式講好中國(guó)故事，不僅要致力于內(nèi)容創(chuàng)新，更要注重方法創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。在“好本子”研發(fā)的基礎(chǔ)上，有效借助產(chǎn)業(yè)思維和管理方法，最大限度發(fā)揮劇本娛樂的輻射力，吸引更多青年群體關(guān)注當(dāng)下、關(guān)注內(nèi)心、關(guān)注家國(guó)，讓他們?cè)凇皠”緤蕵贰敝薪慌笥选?qiáng)體驗(yàn)、獲成長(zhǎng)，并最終成為參與性、交互式、沉浸式中國(guó)故事的親歷者、傳播者和“講述者”。

（作者為北京舞蹈學(xué)院人文學(xué)院教授）