40多名“神醫(yī)”在代言藥品、保健品的廣告推廣中，均使用“一家?guī)状鷮Ｖ蝬x病”“違背祖訓(xùn)獻(xiàn)出藥方”的雷同話術(shù)，他們打著中醫(yī)中藥的旗號(hào)虛假宣傳，在電視購(gòu)物等平臺(tái)推銷保健品，大肆騙錢，被網(wǎng)友們戲稱為“神醫(yī)宇宙”。

3月9日，“神醫(yī)宇宙”成員之一的張文榮被所在坐診醫(yī)院——北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院免職。10日，多部門宣布聯(lián)合調(diào)查“神醫(yī)宇宙”。

虛假醫(yī)藥廣告大行其道，早在幾年前就有媒體曝光稱，醫(yī)藥廣告片制作已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有專業(yè)的配音網(wǎng)站、演員經(jīng)紀(jì)代理，甚至全套制作的廣告公司，3D動(dòng)畫(huà)、健康講座、劇情廣告五花八門。有人專門成立電視購(gòu)物公司，從藥廠購(gòu)入“藥品”并更名，再通過(guò)傳媒公司到電視臺(tái)做養(yǎng)生節(jié)目推廣，一旦有人來(lái)電話，就有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的導(dǎo)購(gòu)用事先排練好的話術(shù)大肆兜售。

如何識(shí)破這些打著中醫(yī)中藥旗號(hào)，行坑蒙拐騙之實(shí)的假神醫(yī)？被“神醫(yī)”們忽悠，買了大幾千的保健品，甚至吃出問(wèn)題了該怎么辦？

一、如何識(shí)破假神醫(yī)？

1.“話術(shù)”演技相配合

仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些廣告的套路很明顯，“神醫(yī)”們采用的話術(shù)很雷同。比如：

“從曾祖父開(kāi)始，一家?guī)状鷮Ｖ蝬x疾病?！?/p>

“我翻來(lái)覆去地思想斗爭(zhēng)一個(gè)月，最終做出了一個(gè)違背祖宗的決定，把祖?zhèn)鞯拿胤綗o(wú)償奉獻(xiàn)出來(lái)，讓藥廠批量生產(chǎn)，這樣就算我不在了，這個(gè)秘方還能繼續(xù)救人?！?/p>

“神醫(yī)”們演技高超，感情“真摯”，在不同的視頻中，他們穿著老中醫(yī)或夸張的民族服飾，兜售著各種所謂“古方”“秘笈”，給觀眾反復(fù)洗腦，表現(xiàn)太過(guò)沒(méi)有底線。一些辨別能力不強(qiáng)、信息來(lái)源單一的老年人就容易上當(dāng)受騙。

2.包治百病無(wú)所不能

“神醫(yī)”們往往擅長(zhǎng)治療各種疑難雜癥，從風(fēng)濕、哮喘、心腦血管疾病，到高血壓、糖尿病等，反正老年人的常見(jiàn)疾病無(wú)一不包。

如“神醫(yī)”張文榮號(hào)稱一家?guī)状鷮ｉT治療一體多病、腰突病、心臟病等多種疾病。北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院官網(wǎng)曾顯示，張文榮為名譽(yù)院長(zhǎng)、副主任醫(yī)師，“臨床近50年，師從中醫(yī)醫(yī)師，針?biāo)幉⒂谩睋?jù)介紹，其可以治療神經(jīng)外科、心腦血管科、消化道科、骨科、婦科、男科常見(jiàn)病、疑難雜病等多種疾病。

三甲醫(yī)院的醫(yī)生窮盡畢生精力也只能在某一個(gè)領(lǐng)域有所成就，而張文榮這樣的“神醫(yī)”們卻可以治療幾乎所有疾病，實(shí)在荒謬。

3.名號(hào)大有來(lái)頭

他們雖身份不同，但都是家中數(shù)代行醫(yī)，或是老中醫(yī)，或是蒙醫(yī)，又或者是苗醫(yī)、藏醫(yī)。

為了增加說(shuō)服力，這些“神醫(yī)”們還會(huì)給自己取一個(gè)聽(tīng)上去很有來(lái)頭的名號(hào)，比如：一個(gè)叫“劉洪濱”的老太太曾自稱是“著名中醫(yī)養(yǎng)生保健專家”“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員”“高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”等。3年時(shí)間里，她以9個(gè)不同身份出現(xiàn)在吉林、黑龍江、河南、西藏等多個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的養(yǎng)生訪談?lì)惞?jié)目里，推薦的“藥品”也五花八門。

2017年7月17日，國(guó)家工商總局官網(wǎng)集中公布一批典型案例，10家電視臺(tái)因播“神醫(yī)劉洪濱”廣告被罰。但神奇的是，一個(gè)“劉洪濱”倒下，近40位操著同樣臺(tái)詞的“張文榮”們又出來(lái)了。

4.銷售的是三無(wú)藥品

“神醫(yī)”們賣力表演，最終目的都指向賣藥。

他們打著中醫(yī)中藥、苗藥、蒙藥、藏藥等旗號(hào)，兜售“xx明目貼”“xx前列貼”“xx生發(fā)湯”“xx降糖藥”“xx補(bǔ)腎湯”“xx心腦方”……記者整理了一份包含37個(gè)“神醫(yī)代言藥品”的不完全名單，但在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)查詢，沒(méi)有一個(gè)有藥品登記備案，妥妥的“三無(wú)產(chǎn)品”。

二、被假神醫(yī)忽悠了怎么辦？

1.拿起法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益

上海市金石律師事務(wù)所洪宙峰律師表示，虛假醫(yī)藥廣告是典型的欺詐行為。

根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和廣告法的相關(guān)規(guī)定，消費(fèi)者被欺詐，購(gòu)買“神醫(yī)”廣告中的藥物后，有權(quán)向廣告主主張懲罰性損害賠償，同時(shí)若對(duì)消費(fèi)者造成損害的，廣告代言人及電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

如果被“神醫(yī)”們忽悠了，一定要拿起法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。若廣告主拒絕賠償，可以向公安機(jī)關(guān)舉報(bào)、向媒體爆料，借助公權(quán)力和輿論的力量，揭露騙子行徑。

2.不要輕信代言人的推薦

廣告請(qǐng)代言人可以拉近和普通觀眾的距離，增加觀眾的信任感。地方電視臺(tái)在本地的影響力強(qiáng)，熱衷收看地方臺(tái)的老年觀眾，正是虛假醫(yī)藥廣告精準(zhǔn)定位的潛在客戶。

洪宙峰律師表示，對(duì)醫(yī)療藥品、保健品類產(chǎn)品的廣告，不能用代言人作推薦、證明，也不能作出功效、安全性的斷言或保證。電視臺(tái)作為播放廣告的主體、作為廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇?，?yīng)對(duì)這類偽裝成醫(yī)療節(jié)目做廣告的行為盡到審核義務(wù)。

違反上述義務(wù)情節(jié)嚴(yán)重的，廣告主、代言人、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)沒(méi)收違法所得、罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等行政責(zé)任，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)吊銷廣告發(fā)布登記證件等行政責(zé)任。

情節(jié)極其嚴(yán)重的，廣告主、代言人、電視臺(tái)的相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)承擔(dān)刑事責(zé)任。有關(guān)政府部門如廣告審查機(jī)關(guān)，應(yīng)當(dāng)對(duì)醫(yī)療、藥品、保健品等產(chǎn)品的廣告進(jìn)行審查，沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查的此類廣告不能發(fā)布。

3.向正規(guī)醫(yī)院的專業(yè)醫(yī)生尋求幫助

老年朋友若身體抱恙，一定要去正規(guī)醫(yī)院尋求專業(yè)醫(yī)生的治療，向有醫(yī)師執(zhí)業(yè)證的醫(yī)生請(qǐng)教，不要聽(tīng)信所謂“神醫(yī)”們的洗腦話術(shù)。

此外，每年定期體檢也非常有必要，及時(shí)了解自己的身體狀況，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，可以避免一些不必要的疾病。

4.閱讀科普文章，提高辨別能力

建議大家平時(shí)不妨多看一些科普文章、辟謠文章，提高科學(xué)素養(yǎng)和辨別能力，這樣面對(duì)騙子的話術(shù)時(shí)也能更加從容應(yīng)對(duì)。（白璐）