一年一度的雙十一購物節(jié)漸行漸近，也引發(fā)了機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研電商的一輪熱情。數(shù)據(jù)顯示，從10月至今，包括蘇寧易購(9.920, 0.02, 0.20%)、南極電商(11.140, -0.04, -0.36%)、跨境通(7.100, 0.20, 2.90%)、值得買(109.070, 2.87, 2.70%)等電商板塊個(gè)股都獲得了機(jī)構(gòu)的密集調(diào)研。

其中，在三季度創(chuàng)下歷史單季最好業(yè)績，并已完成全場景零售布局的蘇寧易購受到了機(jī)構(gòu)的“青睞”。11月1日-5日，蘇寧易購共接待了3波次共7家機(jī)構(gòu)的調(diào)研。調(diào)研紀(jì)要顯示，投資人較為關(guān)注雙十一促銷活動(dòng)、零售云業(yè)務(wù)發(fā)展以及自主品牌等相關(guān)情況。

此外，截至11月10日，10月至今共有95家機(jī)構(gòu)調(diào)研南極電商，調(diào)研機(jī)構(gòu)家數(shù)在所有A股上市公司中排名較為前列。而值得買在一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，共接待了26家機(jī)構(gòu)5波次的調(diào)研，有關(guān)今年雙11的備戰(zhàn)情況受到了投資人的關(guān)注。

蘇寧全場景零售落成首次全員參戰(zhàn)雙十一

在雙十一購物節(jié)正式拉開帷幕前，蘇寧易購公布了今年三季度報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，在外部環(huán)境較弱的形勢下，蘇寧易購主動(dòng)出擊，率先完成全場景零售布局。今年1-9月，蘇寧易購實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2010.09億元，繼續(xù)保持中高速增長；商品銷售規(guī)模達(dá)到2759.01億元，其中線上平臺(tái)商品交易規(guī)模1714.37億元，同比增長24.27%。同期蘇寧易購歸母凈利潤119.03億元，創(chuàng)下上市以來單季最好業(yè)績。

而今年的雙十一，則成為了蘇寧易購全場景零售布局完成后，首次全員參與的雙十一。隨著蘇寧易購加速全場景零售業(yè)態(tài)融合，不同業(yè)態(tài)和場景之間彼此協(xié)同和融合，正逐漸形成合力，成為了市場激烈競爭中不容小覷的力量。

剛剛歸隊(duì)蘇寧的家樂福中國，憑借強(qiáng)勁的銷售數(shù)據(jù)，牢牢占據(jù)了今年雙十一線下商超領(lǐng)域的“C位”。數(shù)據(jù)顯示，11月1日當(dāng)日，家樂福全國210家門店整體銷售較去年同期增長413%，創(chuàng)下歷史單日銷量紀(jì)錄。成交108萬單，同比增長62%，共為消費(fèi)者省下1億元。

家樂福耀眼的成績單，離不開蘇寧全場景零售的賦能。雙十一期間，210家家樂福門店同步上線蘇寧支付，并推出支付優(yōu)惠活動(dòng)：使用蘇寧支付分類折扣、疊加五折等；在會(huì)員權(quán)益方面，家樂福將在雙十一期間精選1000多款會(huì)員商品，并與蘇寧各業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益互通。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年雙十一是蘇寧全場景零售集合后的首次“大練兵”，后期蘇寧全場景零售將進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營階段，有望在提升營收的同時(shí)改善效率，看好蘇寧易購全場景零售的成長前景。

蘇寧易購獲機(jī)構(gòu)長期關(guān)注三季度“國家隊(duì)”持續(xù)加倉

作為國內(nèi)領(lǐng)先的智慧零售商，近年來蘇寧易購一直在大力建設(shè)全場景、全品類零售生態(tài)體系，積極探索零售業(yè)變革轉(zhuǎn)型，也成為機(jī)構(gòu)長期關(guān)注的熱門個(gè)股，從2018年開始就長期盤踞機(jī)構(gòu)調(diào)研榜前列。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日，今年以來蘇寧易購被機(jī)構(gòu)調(diào)研總次數(shù)達(dá)到了63次，位列所有A股上市公司前三位。數(shù)據(jù)還顯示，共有112家機(jī)構(gòu)參加過蘇寧易購調(diào)研，從調(diào)研機(jī)構(gòu)的屬性來看，基金、私募、券商呈現(xiàn)“三足鼎立”的局面。

蘇寧易購三季報(bào)顯示，社保資金、北向資金等中長期資金繼續(xù)加倉。“截至三季度末社?；鸪钟刑K寧易購約8889萬股，相較6月末凈增加300萬股。社?；鹨堰B續(xù)兩個(gè)季度增持蘇寧易購。目前，社保資金持有蘇寧易購股份比例為0.95%。

此外，受MSCI、富時(shí)羅素等國際主流指數(shù)提升A股納入因子權(quán)重的影響，今年以來北向資金今年以來也一直在加倉A股上市公司。而作為入選MSCI、富時(shí)羅素、道瓊斯等多家主流指數(shù)體系的蘇寧易購，今年也獲得了外資的青睞。

三季報(bào)顯示，陸股通資金三季度增持蘇寧易購約41萬股。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至11月2日，陸股通資金持股量為1.23億，較去年年底凈增加5963萬股，幾乎翻番。

海通證券(14.000, 0.24, 1.74%)認(rèn)為，新零售產(chǎn)業(yè)趨勢下，蘇寧易購是唯一擁有深度融合的雙線渠道，以及優(yōu)秀運(yùn)營能力的平臺(tái)型企業(yè)。結(jié)合對四季度整體消費(fèi)環(huán)境的，建議長期核心推薦行業(yè)優(yōu)質(zhì)龍頭，比如蘇寧易購等，把握該類公司的核心邏輯和中長期價(jià)值。