形成“書店+教育+文化+旅游+IP+體驗+研學(xué)+服務(wù)”多元發(fā)展布局——

西安掀起“最炫書店風(fēng)”

本報記者 張 毅 雷 婷 通訊員 何汪維

陜西西安市將實體書店作為構(gòu)建城市公共文化服務(wù)體系、塑造城市人文精神、滿足群眾文化需求的重要力量，探索新型運營方式，實現(xiàn)深層次產(chǎn)業(yè)融合

近兩年，陜西西安市實體書店呈現(xiàn)“井噴”式增長，截至2018年底，全市書店總量達(dá)1927家。在“2019中國書店大會暨‘新時代杯’2018時代出版·中國書店年度致敬盛典”上，西安榮獲“中國書店之都”稱號，西安的曲江書城和言幾又·邁科中心旗艦店還榮獲年度“最美書店”，為“書香之城”建設(shè)書寫了濃墨重彩的一筆。

實體書店迎來春天

“促進(jìn)全民閱讀，打造書香之城”，2017年，西安市制定了“建設(shè)‘書香之城’實施方案”，提出打造15分鐘閱讀圈行動計劃。為此，西安市財政每年斥資1000萬元予以專項扶持。數(shù)據(jù)顯示，2018年有77家實體書店共計獲得926.98萬元專項資金扶持。在系列政策激勵下，言幾又、西西弗、坐忘書房、樊登書店、鐘書閣等知名書店品牌紛紛入駐西安，掀起了一股“最炫書店風(fēng)”。2018年，西安新增實體書店843家，總數(shù)達(dá)到1927家，較上年增長133%，增長數(shù)量全國第一。

西安實體書店的快速增長并非個例。記者從日前召開的中國書店大會獲悉，2018年我國實體書店大幅擴(kuò)張，全國圖書銷售網(wǎng)點同比增長4.3%。

實體書店火熱是大勢所趨還是曇花一現(xiàn)？

在西安市委宣傳部文藝處處長高博看來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾文化需求的增長，實體書店已經(jīng)成為共同構(gòu)建城市公共文化服務(wù)體系、塑造城市人文精神、滿足群眾文化需求的重要力量。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此輪實體書店振興與政府扶持政策直接相關(guān)。自2016年國家11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，全國各地均出臺了支持實體書店發(fā)展的實施意見和具體措施。此外，圖書批發(fā)零售免征增值稅的政策出臺，也極大緩解了實體書店的生存壓力。

閱讀需求增長也是實體書店“熱”的一個重要推動力。西安市統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六成西安市民保持了每天閱讀的良好習(xí)慣，每天閱讀時間在1小時以上，四分之一家庭的藏書在100冊以上。

多功能打開“悅讀”空間

記者發(fā)現(xiàn)，新生的實體書店更注重提升顧客閱讀體驗，圖書之外，咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化講座成為標(biāo)配；面對激烈的市場競爭，實體書店探索出了“文化MALL”“圖書+咖啡+文創(chuàng)+服務(wù)”“會員+咖啡+空間”等運營方式。

走進(jìn)坐落于西安曲江新區(qū)的新華書店曲江書城，這是西北地區(qū)首家復(fù)合型閱讀體驗中心，巨大的折紙?zhí)鞓颡q如一扇通往書香世界的大門，店內(nèi)以書+美學(xué)商品、文創(chuàng)產(chǎn)品的陳列方式，讓讀者在閱讀與閑適之間自由切換。

“以前，我們賣的是書，現(xiàn)在賣的是復(fù)合型文化空間和慢生活方式?！蔽靼残氯A書店常務(wù)副總經(jīng)理、曲江書城總經(jīng)理張趕說，書城打破實體書店傳統(tǒng)“售書”模式，集人文創(chuàng)意、生活休閑、咖啡書吧、特色餐飲等文化休閑項目于一體，打造都市文化藝術(shù)、城市輕生活、文脈傳承和精神棲息地的全方位平臺，為城市帶來多元消費，讓閱讀成為一種生活享受。在這里，讀者不僅能讀到紙質(zhì)書、有聲書、電子書，還可以去文創(chuàng)手作區(qū)溜達(dá)溜達(dá)，欣賞精美的手工藝品，在就餐區(qū)享受曼妙的味覺體驗。

言幾又·邁科中心旗艦店坐落于西安高新區(qū)CBD核心區(qū)域，由西安邁科金屬國際集團(tuán)和言幾又聯(lián)合打造。書店分為產(chǎn)品空間、公共空間、活動空間三大板塊，集合了創(chuàng)意市集、藝術(shù)廊、書店、咖啡、餐廳等五大核心業(yè)態(tài)，是一個涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館和創(chuàng)意孵化地等為一體的城市文化空間。自營業(yè)以來，日均接待讀者超過1萬人次，月收入200萬元以上，其中，圖書銷售占比50%，咖啡和文創(chuàng)產(chǎn)品各占25%，門店的整體營收位居全國門店第一。

位于西安高新區(qū)的坐忘書房打破傳統(tǒng)書店以售書為主的模式，只借閱不售賣，且不劃分固定的閱讀區(qū)域和餐飲區(qū)域，店內(nèi)的2萬余冊藏書，任何人都可以隨意坐下翻閱，辦理會員卡還能享受免費借閱，贈送20次飲品及專屬“點書”服務(wù)，即會員可以現(xiàn)場“下單”想看的書，書房負(fù)責(zé)采購。此外，書店還提供讀書會、講座、沙龍等會務(wù)功能。

張 毅 雷 婷