滑雪愛好者們在五峰滑雪場暢玩。通訊員李奉君 李傳葵提供

以前，“貧雪”的湖北僅神農(nóng)架、九宮山有滑雪場；如今，湖北已成為長江以南滑雪場最密集的地區(qū)之一。近6年來，湖北滑雪場從2座爆發(fā)式增至10座。據(jù)悉，武漢黃陂木蘭清涼寨滑雪場將于今年春節(jié)期間試營業(yè)。對于“家門口”的滑雪體驗，湖北游客是否買賬？“扛”著高昂成本，這些滑雪場能走多遠(yuǎn)？長江日報記者近日對此進(jìn)行了探訪調(diào)查。

“往北飛”變“省內(nèi)游” 武漢游客成“主流”

湖北萬達(dá)新航線國際旅行社接待中心總經(jīng)理楊飛虎近日在微信朋友圈不斷刷新“滑雪場產(chǎn)品”。目前，神農(nóng)架林區(qū)有神農(nóng)架國際滑雪場、天燕滑雪場、中和滑雪場、龍降坪國際滑雪場，宜昌市有五峰滑雪場、百里荒滑雪場，黃岡市有英山縣桃花沖滑雪場、英山縣南武當(dāng)滑雪場、羅田縣紅花尖滑雪場，咸寧市則有九宮山滑雪場。在武漢“家門口”，黃陂區(qū)木蘭清涼寨也在建滑雪場，預(yù)計今年春節(jié)期間開始試營業(yè)。此外，襄陽、恩施等地都有滑雪場在建。

楊飛虎介紹，目前湖北各大滑雪場門票都熱銷，武漢游客也成為主要目標(biāo)客群。還有港澳團(tuán)隊乘坐高鐵前往神農(nóng)架、五峰等地觀光、滑雪。

武漢市民胡先生上周末剛剛帶著孩子去神農(nóng)架滑雪，又計劃著寒假期間全家一起去五峰滑雪場。他說，往年，他會帶著家人去哈爾濱亞布力滑雪場待上個把星期過足癮，機(jī)票、住宿、請教練，每次都要花上好幾萬元。“現(xiàn)在，湖北省內(nèi)滑雪場挺多，可以節(jié)約不少費(fèi)用，周末也能‘說走就走’。我更喜歡湖北的滑雪場”。

經(jīng)營成本高 “激活”二次消費(fèi)才能回本

業(yè)內(nèi)人士介紹，滑雪場投資金額達(dá)數(shù)千萬元，對固定資產(chǎn)進(jìn)行巨大投資和在實(shí)際經(jīng)營中產(chǎn)生的各種費(fèi)用導(dǎo)致滑雪場經(jīng)營成本高昂。以南武當(dāng)滑雪場為例，一臺從法國進(jìn)口的造雪機(jī)接近20萬元，造一天的雪，電費(fèi)就要3萬元左右，這還不算人力成本。

各大滑雪場負(fù)責(zé)人都表示，雖然游客量每年在增加，但光靠門票收入不行，必須得靠游客的餐飲、住宿、游覽等二次消費(fèi)來彌補(bǔ)成本。

以南武當(dāng)滑雪場為例，該滑雪場開業(yè)3年，最初投資3500萬元，當(dāng)時預(yù)計2至3年回本，第一年營運(yùn)收入達(dá)到1000多萬元；3年下來，增加了停車場、滑雪大廳等硬件設(shè)施的投入，投資成本達(dá)到5000萬元，收入與投資成本基本持平。

避免同質(zhì)化競爭 滑雪場各打“特色牌”

湖北滑雪旅游市場今年如此火爆，接受采訪的相關(guān)負(fù)責(zé)人都認(rèn)為“滑雪場有同質(zhì)化現(xiàn)象，有競爭壓力”。

競爭促使各滑雪場在營銷和宣傳方面各找特色。入冬以來，神農(nóng)架4家滑雪場都免收滑雪門票費(fèi)用。神農(nóng)架6大景區(qū)門票降至每人99元，打造冰雪“微縮集景”，增設(shè)雪雕、冰雕欣賞，堆雪人、打雪仗、賞霧凇等旅游產(chǎn)品，突出“冰雪”主題，豐富游客體驗。

五峰縣旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，前往五峰滑雪場的路上，要經(jīng)過世界茶旅古鎮(zhèn)漁洋關(guān)、G351生態(tài)景觀廊道、湖北旅游名村栗子坪等，游客不僅能盡享滑雪的樂趣，還能感受周邊美景。“未來，這里還將打造成以冰雪運(yùn)動、森林康養(yǎng)等為主題的北風(fēng)埡5A級風(fēng)景區(qū)”。

湖北省旅游學(xué)會會長馬勇認(rèn)為，湖北滑雪產(chǎn)業(yè)可以與各地特色旅游資源相結(jié)合，推出更豐富的產(chǎn)品?！拔磥恚诙井a(chǎn)品的發(fā)展上，滑雪產(chǎn)品要與鄉(xiāng)村游、休閑游更好地結(jié)合，讓游客體驗更豐富”。

長江日報記者黃麗娟