近年來，黃岡錨定東坡文化超級IP，推動?xùn)|坡文化活化利用，大力推進(jìn)東坡文化旅游區(qū)建設(shè)，叫響“大美黃岡 此心安處”文旅品牌。立足好山好水好文化資源優(yōu)勢，經(jīng)過持續(xù)舉辦東坡廟會活動實踐探索，總結(jié)凝練了東坡廟會“三寶”——文化小劇、文創(chuàng)產(chǎn)品、東坡美食，作為文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，進(jìn)而為黃岡引流，促進(jìn)文旅消費，推動黃岡文旅深度融合發(fā)展。

文化小劇——《長江邊的婚禮》

文化小劇——小作品帶來大流量

以傳播黃岡特色文化、講好黃岡故事為目標(biāo)，以挖掘本地好山好水、好文化、好區(qū)位、好物產(chǎn)優(yōu)勢資源為創(chuàng)作題材，按照“低成本、快節(jié)奏、大流量”原則，市縣聯(lián)動，結(jié)合受眾需求和自身實際，著重在小而精上下功夫，打造具有黃岡特色的文化小劇。

去年以來，全市共創(chuàng)作80多部特色文化小劇，首批公布的41部小劇已在全市推廣，各縣市區(qū)紛紛推進(jìn)文化小劇進(jìn)景區(qū)，豐富文旅內(nèi)容和消費場景，游客體驗感和滿意度不斷提升，文化小劇首次在主城區(qū)商演上座率就達(dá)到90%，其經(jīng)驗做法得到文化和旅游部肯定并向全國通報推廣。

今年8月份，黃岡市優(yōu)秀文化小劇《長江邊的婚禮》參加文化和旅游部組織的首屆全國小戲小品展演遴選，從全國申報的160多個作品中脫穎而出，成為入選的42部作品之一，并于10月17日在湖南戲曲演出中心參加展演。

文創(chuàng)產(chǎn)品——黃梅挑花

文創(chuàng)產(chǎn)品——小物件登上大舞臺

立足黃岡八大文化（東坡文化、紅色文化、名人文化、戲曲文化、禪宗文化、醫(yī)藥文化、教育文化、生態(tài)文化），加快特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。舉辦全市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，鼓勵不同類型開發(fā)主體積極參與文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。注重產(chǎn)品的文化性和功能性，從特色文化中挖掘、講好黃岡故事，提高產(chǎn)品的文化屬性。

同時，推動新技能、新技術(shù)、新工藝在產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用，不斷設(shè)計開發(fā)出文化內(nèi)涵豐富、制作工藝精湛、創(chuàng)意設(shè)計凸顯的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升市場競爭力，滿足廣大游客旅游購物消費需求。截止當(dāng)前，全市共開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品1000多種。

今年8月至9月，先后推選2批兼具創(chuàng)意、實用與顏值的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，參加2024年“知音湖北 遇見游禮”旅游商品大賽和長江文化藝術(shù)季活動，我市非遺特色文創(chuàng)“黃梅挑花”獲全省旅游商品大賽金獎，“東坡韻”品牌東坡小卷軸榮獲全省“十佳文創(chuàng)產(chǎn)品”。

東坡文化主題餐廳——東坡印象

東坡美食——小菜肴撬動大市場

圍繞東坡文化這張燙金名片，以“東坡文化”為核心、“東坡美食”為載體，打造獨具特色的東坡美食文化品牌，促進(jìn)東坡美食文化與黃岡文化旅游資源的深度融合。舉辦東坡美食大賽活動，以黃岡地標(biāo)特色菜、東坡菜系為主，從全市100多道參評菜品中評出了來黃必點30道東坡菜，作為黃岡美食文化新名片對外推廣。

今年，在承辦的幾場全國性活動中陸續(xù)推出東坡宴，豐富多彩的東坡美食、極富特色的地方文化，受到外來嘉賓的一致好評。各縣市區(qū)以特色美食為切入口，結(jié)合多彩旅游路建設(shè)，在沿線新開發(fā)特色美食店58個，進(jìn)一步完善旅游要素，激發(fā)文旅消費活力。

10月21日，總投資800萬，以東坡文化與東坡美食為底蘊(yùn)的主題文化餐廳——“東坡印象（黃州店）”正式開業(yè)，作為黃岡市黃州區(qū)招商引資重點項目，既是東坡美食文化與旅游深度融合迸發(fā)出強(qiáng)大吸引力的具體體現(xiàn)，也是今后眾多外地游客來黃岡品美食、體驗東坡文化的重要窗口之一。

東坡廟會“三寶”是黃岡發(fā)揮好山好水好文化好物產(chǎn)優(yōu)勢，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的具體舉措。當(dāng)前，全市共有30多家景區(qū)在假日期間常態(tài)化推出東坡廟會“三寶”產(chǎn)品，看小劇、賞文創(chuàng)、品美食已成為黃岡假日“組合拳”，讓游客在黃岡可看可買可食。

下一步，黃岡將加快推進(jìn)東坡廟會“三寶”規(guī)?；⑹袌龌?、品牌化，結(jié)合全市多彩旅游路建設(shè)，策劃布局演藝、文創(chuàng)、美食等商業(yè)業(yè)態(tài)，吸引更多游客來黃旅游。（通訊員 李慶）