綠色生態(tài)游、峽江風光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風情游、夜景休閑游……今年春節(jié)假期，我國西部地區(qū)旅游市場持續(xù)火爆，尤其是重慶、陜西西安等地整合當?shù)仫L格迥異的文化民俗和節(jié)慶旅游資源，推出文化旅游盛宴，充分激活了春節(jié)假期旅游市場。

挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動能。西部地區(qū)以景區(qū)景點為載體，打造旅游升級新亮點，在“特”字上用功，抓實品牌創(chuàng)建推廣；從“惠”字出發(fā)，讓游客享受實實在在的優(yōu)惠；在“嚴”字上著力，讓游客游得舒心、順心。

西安：展現(xiàn)古老與現(xiàn)代活力

今年春節(jié)，名為“西安年·最中國”系列節(jié)慶活動讓千年古都西安再度躋身新春熱門旅游打卡地。據(jù)西安文化和旅游局統(tǒng)計，2019年春節(jié)假期，西安市共接待海內(nèi)外游客1652.3萬人次，同比增長30.16%；實現(xiàn)旅游總收入144.78億元，同比增長40.35%。全市實現(xiàn)商品銷售額約183.9億元，同比增長15.66%，其中餐飲收入15.5億元，同比增長21.4%。

西安一直以豐富的歷史文化聞名于世，為了撬動這些歷史文化資源，西安打破傳統(tǒng)條塊管理藩籬，通過“大整合助力大策劃，大策劃帶動大發(fā)展”，盤活歷史文化資源。

旅游方式百花齊放

春節(jié)假期，西安市“游景區(qū)、品文化”“賞花燈、逛廟會”“耍社火、吼秦腔”“探鄉(xiāng)風、咥美食”“泡溫泉、娛冰雪”等假日旅游產(chǎn)品供給充足，為中外游客獻上了節(jié)日盛宴。同時，西安還策劃了“春滿中國·醉西安”“夏爽中國·嗨西安”“秋染中國·賞西安”等活動，打響了“西安年·最中國”的文化品牌。

華麗亮相的西安——大唐不夜城、曲江創(chuàng)意谷、高新嘉會坊嘉年華、城墻景區(qū)《長安頌》大型光影藝術(shù)表演等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，吸引了大批年輕游客。未央?yún)^(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、國際港務區(qū)也紛紛啟動了己亥年2019“西安年·最中國”活動，進一步豐富了節(jié)日旅游內(nèi)容。

春節(jié)期間，一場名為《再回長安》的實景演出在大唐不夜城開元廣場隆重上演，講述了“過年回家”這一穿越時間和空間的永恒主題，讓游客感受到西安古老與現(xiàn)代的活力。

看完表演，從最南邊進入街區(qū)，8根美輪美奐的LED燈柱營造出濃厚的唐文化氛圍，兩邊人行道樹星光閃閃，100多盞扇形燈整齊排列在街道上，每個扇形燈都加有數(shù)個可動的射燈投射在地面上，五顏六色的標語和變換的圖案鋪設出一段花路。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，曲江核心區(qū)及各板塊景區(qū)旅游人氣火爆，共接待游客約768.51萬人次，同比增加85.41%，旅游綜合收入約31.62億元。

今年西安各區(qū)縣和各旅游景區(qū)推出豐富多彩的廟會祈福、彩車巡游、觀燈賞花、冰雪旅游、溫泉旅游等新春活動，營造祥和熱鬧的節(jié)日氛圍。大雁塔、城墻等西安傳統(tǒng)景區(qū)魅力不減，特色街區(qū)民俗旅游火熱，都成為西安旅游亮點，吸引了越來越多海內(nèi)外游客。

“歷史名城”煥發(fā)新活力

除了假日旅游對西安旅游市場的帶動作用，網(wǎng)絡也為城市發(fā)展帶來了巨大的綜合效應。

在文化旅游專家、西北大學經(jīng)濟管理學院副教授余潔看來，西安持續(xù)“火紅”是因城市管理者把握并延續(xù)了網(wǎng)紅城市的新媒體營銷傳播。從去年春節(jié)開始，西安市旅游發(fā)展委員會在春節(jié)期間邀請全國主要城市游客、家庭參加“西安年·最中國”“我在西安過大年”體驗活動。從傳統(tǒng)的城墻燈展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚，從五一南門無人機光影科技表演到城墻上的中秋圓月亮，從永興坊的摔碗酒到南門城洞網(wǎng)絡歌手唱響《西安人的歌》，“陜派搖滾”風靡網(wǎng)絡?！拔靼材辍ぷ钪袊币袁F(xiàn)代光影科技搭配傳統(tǒng)的中國元素，借力新媒體傳播，西安旅游的火熱勢頭一直持續(xù)到今年春節(jié)的“西安年·最中國”。

西安市文化和旅游局聯(lián)合14個主要城市開展媒體營銷宣傳，有關(guān)西安年活動在微博和抖音直播、微信等全網(wǎng)平臺網(wǎng)絡曝光量累計已經(jīng)達到6億次。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期西安各大旅游景區(qū)持續(xù)火爆。其中，大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街接待游客約412.34萬人次，大唐芙蓉園景區(qū)接待游客約30.88萬人次，大明宮國家遺址公園接待游客約60.50萬人次，西安城墻景區(qū)接待游客約15.49萬人次；樓觀中國道文化展示區(qū)接待游客約40.04萬人次；臨潼國家旅游休閑度假區(qū)接待游客約32.73萬人次；渼陂湖生態(tài)旅游區(qū)接待游客約7.23萬人次；秦嶺野生動物園接待游客約10.44萬人次。

甘肅：推出文化旅游盛宴

記者從甘肅省文化和旅游廳了解到，今年春節(jié)，冰雪游、溫泉游、鄉(xiāng)村民俗游成為甘肅旅游的熱門項目。統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)假日，甘肅省共接待游客1140萬人次，較上年同期增長20％以上，甘肅旅游市場實現(xiàn)開門紅。

據(jù)介紹，春節(jié)期間，甘肅省整合各地風格迥異的文化民俗和節(jié)慶旅游資源，推出文化旅游盛宴，以迎春燈展、隴東社火、隴上神泉、冰雪運動等主題，集中展示民俗文化魅力。其中，張掖市甘州區(qū)堿灘鎮(zhèn)古城村的“九曲黃河燈陣”和天水市清水縣舞龍、舞獅、彩船、秧歌鬧新春傳統(tǒng)民俗表演活動廣受歡迎。

春節(jié)期間，大批游客紛紛自駕前往甘肅省內(nèi)各大滑雪場和冰雪旅游勝地，體驗滑雪、嬉雪、玩雪之樂，賞冰瀑、冰湖、冰峽等獨特景觀。同時，蘭州新區(qū)西部恐龍園、天水以及定西等地的溫泉度假區(qū)受到家庭游客歡迎。

值得一提的是，甘肅省多個特色旅游村吸引了大量游客。慶陽市藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)接待人數(shù)10.9萬人次、隴南市康縣花橋村接待人數(shù)1.97萬人次，定西市臨洮縣狄道鄉(xiāng)韻民俗村在正月初二、初三、初四連續(xù)三天創(chuàng)造單日游客接待量過萬的紀錄，成為遠近聞名的“網(wǎng)紅”旅游村。

去冬今春，甘肅省精心設計“慢游、靜修、頤養(yǎng)”三大系列線路產(chǎn)品，并推出十大冬春主題旅游產(chǎn)品。同時，敦煌莫高窟、平?jīng)鲠轻忌?、天水伏羲廟等甘肅200多家旅游景區(qū)實行門票免費或半價以下優(yōu)惠政策，600多家旅游企業(yè)、星級賓館酒店推出大幅度打折促銷優(yōu)惠。

重慶：盡顯好山好水好風光

今年春節(jié)假日期間，重慶旅游市場持續(xù)火爆。根據(jù)重慶市文化和旅游發(fā)展委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)，假日期間，全市共接待境內(nèi)外游客4700多萬人次，實現(xiàn)旅游收入180多億元，同比分別增長10.26%、34.82%。

深厚的歷史文化和豐富的旅游資源，為重慶城市影響力的提升和旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。近兩年來，重慶市委、市政府充分發(fā)揮人文自然資源稟賦優(yōu)勢，挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動能，唱響“山水之城·美麗之地”品牌，努力推動重慶旅游高質(zhì)量發(fā)展。去年以來，重慶堅持以景區(qū)景點為載體，大力推進綠色生態(tài)游、峽江風光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風情游、夜景休閑游，全力打造旅游升級新亮點。

記者了解到，針對春節(jié)市場特點，重慶以全域旅游理念為指引，豐富旅游產(chǎn)品供給，積極組織推出喜慶熱鬧、參與性強的節(jié)慶活動及三峽游、民俗游、冰雪游、溫泉游、康養(yǎng)游等旅游產(chǎn)品。

春節(jié)期間，重慶各區(qū)縣積極開展各項活動，豐富春節(jié)文化旅游產(chǎn)品供給。如萬州區(qū)開展了新春惠民演出，酉陽縣開展了系列非遺民俗表演活動，巫山縣開展了春節(jié)趣味活動，南川區(qū)開展了金佛山春節(jié)祈?；顒?，兩江新區(qū)開展了賞春花活動，銅梁區(qū)舉辦了首屆重慶銅梁中華龍燈藝術(shù)節(jié)，九龍坡區(qū)舉辦了走馬古鎮(zhèn)文藝匯演活動，巴南區(qū)舉行了河街劇場文藝演出，沙坪壩區(qū)舉辦了磁器口古鎮(zhèn)千份瓷器好禮送送送系列活動，涪陵區(qū)舉辦了2019美心紅酒小鎮(zhèn)首屆新春廟會等。此外，兩江游、萬州平湖游、武陵山大裂谷推出了春節(jié)惠民優(yōu)惠活動，讓游客享受實實在在的優(yōu)惠。

渝中區(qū)是重慶“母城”，也是“網(wǎng)紅”景點最集中的區(qū)域。據(jù)了解，2018年下半年以來，渝中區(qū)從旅游景點文化挖掘、環(huán)境改善、智慧旅游升級、公共服務配套設施建設、旅游市場整治、旅游安全監(jiān)管等多個方面入手，對洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌站等10余個熱門“網(wǎng)紅”景點提檔升級。渝中區(qū)旅發(fā)委相關(guān)負責人告訴記者，節(jié)日期間，該區(qū)吸引了大批市外游客，熱門景點熱度高漲。其中，洪崖洞接待游客68.6萬人次，同比增長261.05%；長江索道接待游客12.45萬人次，同比增長14.33%。

溫泉旅游、古鎮(zhèn)旅游備受青睞。北碚作為中國溫泉故里，溫泉旅游大放異彩，縉云山北溫泉旅游度假區(qū)接待游客50萬人次，同比增長50%。

按照規(guī)劃，到2022年，重慶將力爭建設成為國際知名的文化旅游目的地?！敖衲辏貞c旅游還將在‘特’字上下功夫，狠抓品牌創(chuàng)建推廣?！敝貞c市文化和旅游發(fā)展委員會主任劉旗介紹說，今年重慶把打好“三峽、山城、人文、溫泉、鄉(xiāng)村”五張牌，作為全市文化旅游發(fā)展的主戰(zhàn)場，確保每張牌都有特色、有亮點、有影響，并把五張牌融入大都市、大三峽、大武陵三大特色區(qū)域旅游目的地中，突出特色、區(qū)域聯(lián)動、精準發(fā)力。

據(jù)介紹，重慶堅持“宜融則融、能融盡融”，建設一批具有巴渝文化魅力的品牌文旅融合景區(qū)、度假區(qū)，打造一批特色鮮明、產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游商圈、街區(qū)、小鎮(zhèn)和藝術(shù)之鄉(xiāng)，研發(fā)推廣一批有特色有市場的文化旅游紀念商品，引導一批文藝演出、影視制作、文化娛樂等文化企業(yè)向現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和旅游景點景區(qū)集聚，打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

重慶還從“惠”字出發(fā)，做優(yōu)做特鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化服務中心，做精做美村（社區(qū)）綜合文化服務中心等。在“嚴”字上著力，讓游客“行之順心”“住之安心”“食之放心”“購之稱心”“娛之開心”“游之順心”。