原標(biāo)題：中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)活力不斷提升

第六屆中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)日前在京召開(kāi)，會(huì)議期間，《2018中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布。此次音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的新格局，就“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合”“數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容與生態(tài)布局”“獨(dú)立音樂(lè)人的生存與發(fā)展”等專(zhuān)題展開(kāi)了討論。

《報(bào)告》指出，2017年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3470.94億元。在一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導(dǎo)、扶持下，2017年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，音樂(lè)原創(chuàng)活力進(jìn)一步提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級(jí)和融合；同時(shí)，以音樂(lè)創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費(fèi)、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量。

音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定

推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善

眾所周知，2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求在2015年7月31日前，無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商共下線(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品220余萬(wàn)首。這道“最嚴(yán)版權(quán)令”使得音樂(lè)行業(yè)逐步建立起音樂(lè)正版化環(huán)境。中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂在本屆論壇上談道：“這幾年，我們推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)廣泛授權(quán)，通過(guò)協(xié)調(diào)音樂(lè)公司，協(xié)調(diào)平臺(tái)，協(xié)調(diào)音樂(lè)創(chuàng)作者、傳播者等各方面進(jìn)行廣泛傳播，取得了良好效果?！绷硗?，隨著數(shù)字專(zhuān)輯、音樂(lè)流量包等商業(yè)模式的推廣，用戶(hù)對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)的理解和支持也正慢慢升溫。

對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙志安補(bǔ)充道，在國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)系列相關(guān)政策的管理、規(guī)范和引導(dǎo)下，內(nèi)容公司的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)收益增長(zhǎng)迅速，錄音制品的“二次獲酬權(quán)”取得廣泛關(guān)注；音集協(xié)發(fā)布《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，進(jìn)一步推動(dòng)KTV歌曲版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范化；音著協(xié)與國(guó)際作者和作曲者協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布2018《全球版稅報(bào)告》，開(kāi)啟版稅發(fā)布國(guó)際化合作的進(jìn)程。另外，近幾年，音樂(lè)娛樂(lè)公司在向內(nèi)容商購(gòu)買(mǎi)版權(quán)和版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，逐漸致力于向音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)軍，這種創(chuàng)新的商業(yè)盈利模式，反哺音樂(lè)原創(chuàng)內(nèi)容的閉環(huán)運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。

依托智能化科技

產(chǎn)業(yè)在多領(lǐng)域突破發(fā)展

在不久前結(jié)束的上海第十二屆音樂(lè)盛典咪咕匯上，5G、4K、AI、AR等“組團(tuán)”亮相，許多愛(ài)好音樂(lè)的觀眾體驗(yàn)到了新玩法。據(jù)中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)CEO廖宇介紹，本屆咪咕匯在線(xiàn)觀看人次突破了1.8億人次，在線(xiàn)觀看人數(shù)接近七千萬(wàn)人，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合推進(jìn)、智能技術(shù)的支持，給音樂(lè)用戶(hù)帶來(lái)了全場(chǎng)景試聽(tīng)體驗(yàn)，也推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的發(fā)展。

“依托智能化科技，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破式發(fā)展。例如演出公司通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘藝人、城市、觀眾關(guān)聯(lián)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；智慧KTV通過(guò)在線(xiàn)預(yù)訂、自助開(kāi)房、電子會(huì)員卡等系統(tǒng)融合KTV傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下的融合管控，精準(zhǔn)掌控消費(fèi)者大數(shù)據(jù)?！壁w志安表示，“智能化”將推動(dòng)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等的全面變革，為傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨界融合與價(jià)值再造發(fā)揮關(guān)鍵作用。

提高音樂(lè)人收益

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境打磨精品

據(jù)《2018音樂(lè)人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查》的結(jié)果顯示，收入偏低、缺乏推廣和遭遇侵權(quán)成為困擾音樂(lè)人的主要問(wèn)題。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授張豐艷表示：“在此前做的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)創(chuàng)作收益難以支撐音樂(lè)人的正常生活開(kāi)支，音樂(lè)人的兼職率高達(dá)70%。約五成音樂(lè)人的音樂(lè)收益來(lái)源于音樂(lè)演出和音樂(lè)教育，這就導(dǎo)致許多創(chuàng)作型音樂(lè)人無(wú)法投入太多時(shí)間，造成音樂(lè)創(chuàng)作資源的浪費(fèi)。另外，產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境沒(méi)能為音樂(lè)精品打磨提供良好的土壤，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一部上億元制作成本的電影，在音樂(lè)投入方面常常只有三五十萬(wàn)元，制片方甚至?xí)眯l(fā)資源置換免費(fèi)片頭曲和片尾曲。音樂(lè)人不得不依靠走量的創(chuàng)作換取生活所需，難以投入時(shí)間精力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)質(zhì)量上的精雕細(xì)琢?！?/p>

對(duì)此，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周亞平認(rèn)為：“要想使音樂(lè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的繁榮，一定要信息對(duì)稱(chēng)。音樂(lè)人在與大平臺(tái)合作的過(guò)程中并沒(méi)有享受到對(duì)等的交易地位，多數(shù)音樂(lè)人無(wú)法獲取作品使用的真實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告和清晰的傳播數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的不透明使音樂(lè)人無(wú)法判斷作品的市場(chǎng)反饋。”

建立和完善健康、合理、透明的分配體系，是提高音樂(lè)創(chuàng)作質(zhì)量的重要舉措。張豐艷認(rèn)為，應(yīng)出臺(tái)助力團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同解決透明分配問(wèn)題的政策法規(guī)，幫助音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)其合理回報(bào)，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新和打磨精品的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。只有讓更多的音樂(lè)人能完全依靠音樂(lè)收入生活，獲得周期性、穩(wěn)定性的創(chuàng)作收入，才能使他們專(zhuān)心創(chuàng)作，為市場(chǎng)輸送源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（本報(bào)記者 張進(jìn)進(jìn) 牛夢(mèng)笛）