荊楚網(wǎng)客戶(hù)端—荊楚網(wǎng)消息（記者鐘劍橋）誰(shuí)了解消費(fèi)者，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者。中國(guó)乳業(yè)龍頭伊利在國(guó)人消費(fèi)者心中的“好人緣”，近日再獲國(guó)際權(quán)威認(rèn)可。7月10日，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布了 “2019年全球最具價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”排行榜，中國(guó)品牌伊利連續(xù)兩年高居全球前三。同期公布的“2019全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”排行榜顯示，伊利以最高得分再度斬獲全球乳品品牌潛力第一，并連續(xù)兩年穩(wěn)居全球乳品品牌價(jià)值第二名。

伊利耀眼成績(jī)得益于品質(zhì)、創(chuàng)新與國(guó)際化戰(zhàn)略助推品牌價(jià)值不斷提升，更得益于共建“全球健康生態(tài)圈”賦能經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在伊利董事長(zhǎng)潘剛提出的“讓世界共享健康”夢(mèng)想指引下，伊利全力推動(dòng)打造“全球健康生態(tài)圈”，不斷拓展多元化的大健康布局，為全球健康發(fā)展貢獻(xiàn)“中國(guó)智慧”，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品。

極致品質(zhì)守護(hù)健康

經(jīng)濟(jì)全球化為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)，品質(zhì)消費(fèi)、追求健康生活逐漸成為消費(fèi)者的新選擇。消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷提升，也日益推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。其中，品質(zhì)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

伊利致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品，聚焦“全球最優(yōu)品質(zhì)”，從奶源、出廠、物流到終端建設(shè)了全過(guò)程的管理體系，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)升級(jí)全球質(zhì)量管理體系，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈。2017年，伊利提出了建立“全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理生態(tài)圈”的戰(zhàn)略圖景,通過(guò)利益共享機(jī)制，集合全產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者舌尖上的安全保駕護(hù)航，讓全產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)人都成為食品安全的創(chuàng)造者、把關(guān)者和守護(hù)者。

一直以來(lái)，伊利將品質(zhì)視為生命，始終堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，以全球集智成就品質(zhì)極致，為全球消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

強(qiáng)大創(chuàng)新力打造品牌

“不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”是伊利的理念。在創(chuàng)新思維指導(dǎo)下，伊利堅(jiān)持用科技創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高附加值的產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，80%以上的亞洲人存在“乳糖不耐受”的情況，飲用牛奶后會(huì)產(chǎn)生腹瀉、胃脹等不適感。為了攻克技術(shù)難關(guān)，2006年春節(jié)，整個(gè)伊利技術(shù)中心的員工都沒(méi)有回家過(guò)年。經(jīng)過(guò)上千次的模擬腸道試驗(yàn)，研發(fā)人員終于找出解決乳糖不耐受問(wèn)題的“密匙”，推出了中國(guó)第一款乳糖水解牛奶——“舒化奶”，讓深受乳糖不耐困擾的人舒適地喝上牛奶，獲取伊利品質(zhì)的滋養(yǎng)。

強(qiáng)大的創(chuàng)新力需要有強(qiáng)有力的投入做支撐。據(jù)2018年年報(bào)，伊利在研發(fā)上的投入達(dá)到4.27億，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)同行。截至2018年底，伊利累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利授權(quán)2418項(xiàng)、國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)6196件。早在2017年，伊利的高附加值產(chǎn)品就已經(jīng)占據(jù)總業(yè)務(wù)49%的份額，這也構(gòu)成了伊利在市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

伊利緊緊圍繞全球消費(fèi)者對(duì)乳品的需求，整合全球創(chuàng)新資源，從全球視角布設(shè)一張涵蓋全球領(lǐng)先研發(fā)機(jī)構(gòu)的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，開(kāi)展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作。對(duì)創(chuàng)新的重視，為伊利帶來(lái)了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。2019年6月，凱度指數(shù)發(fā)布的《亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利在中國(guó)家庭的滲透率超過(guò)90%，連續(xù)4年蟬聯(lián)該榜單榜首，成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。

精準(zhǔn)洞察滿(mǎn)足需求

在全球消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)需求復(fù)雜多變，食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何解決現(xiàn)有需求、如何發(fā)現(xiàn)潛藏需求、如何預(yù)見(jiàn)新的需求，是所有企業(yè)都要面對(duì)的問(wèn)題。伊利始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以高品質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足更加多元的需求。

印尼天氣炎熱潮濕，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)冰激凌有著旺盛的需求。為了滿(mǎn)足東南亞消費(fèi)者對(duì)不同營(yíng)養(yǎng)和口味的需求，伊利團(tuán)隊(duì)結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，經(jīng)過(guò)深入地市場(chǎng)調(diào)研和精心研發(fā)，推出11款Joyday冰激凌。Joyday冰激凌一經(jīng)推出，便大獲成功。為了嘗鮮，一些消費(fèi)者在售賣(mài)點(diǎn)排起了長(zhǎng)隊(duì)。一位排隊(duì)的雅加達(dá)市民說(shuō)：“Joyday一共有11種口味，每一個(gè)我都想嘗一嘗。”

為了迎合全球消費(fèi)者對(duì)“植物蛋白”和運(yùn)動(dòng)性飲料的需求，伊利富有前瞻性地推出植物蛋白飲品“植選豆乳”和能量飲料“煥醒源”，通過(guò)精準(zhǔn)洞察未來(lái)健康消費(fèi)趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)者健康需求。

伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛曾說(shuō)，“在伊利人眼中，世界上只有兩種人，一種人是喝牛奶的，一種人是不喝牛奶的。伊利人的使命就是將所有人都變成享受牛奶營(yíng)養(yǎng)與健康的人?！睘榱诉@個(gè)使命，伊利將繼續(xù)堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，推進(jìn)創(chuàng)新與國(guó)際化戰(zhàn)略，為滿(mǎn)足全球消費(fèi)者對(duì)健康的多元需求而不斷努力。