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荊楚網(wǎng)客戶端-荊楚網(wǎng)消息（記者蔣成鳳）5月22日下午，“一句話叫響湖北”湖北文旅形象宣傳主題口號征集專家評選會暨文旅融合推廣專家座談會在楚天傳媒大廈舉辦。座談會現(xiàn)場，以“一句話叫響湖北”湖北文旅形象宣傳主題主題口號征集為背景，來自歷史文學(xué)、文化旅游與新聞傳播三大領(lǐng)域?qū)＜?，分別結(jié)合各自專業(yè)研究領(lǐng)域，就“一句話叫響湖北”口號評選與湖北文旅融合推廣積極建言獻(xiàn)策。

湖北省社會科學(xué)院原副院長、湖北文化建設(shè)研究院院長劉玉堂建言（鄭一鳴攝）

態(tài)度：別人都說“萬無一失”，我們是“一失萬無”

從上萬條口號中甄選出有限的精品，面對巨大的工作量，面對文旅新開局湖北文旅新形象口號甄選的重要性。作為本次評委組組長，湖北省社會科學(xué)院原副院長、湖北文化建設(shè)研究院院長劉玉堂借用之前故宮博物館館長任霽翔的話——別人都說“萬無一失”，我們是“一失萬無”，表達(dá)了對此次評選的態(tài)度。同時就評選環(huán)節(jié)的各個細(xì)節(jié)給出了細(xì)致建議，包括本次評選時注意上網(wǎng)搜資料核對，以免出現(xiàn)抄襲和雷同事件等。

甄選：綜合考慮口號用途、與受眾利益的契合度以及口號背后文化內(nèi)涵的彰顯

武漢大學(xué)歷史學(xué)院教授、博導(dǎo)羅運環(huán)建言（鄭一鳴攝）

武漢大學(xué)歷史學(xué)院教授、博導(dǎo)羅運環(huán)認(rèn)為，口號的選擇首先要考慮到口號在什么地方用，這跟寫文章或者做其他事情一樣。如果用途不明確，最后可能花了時間也沒做好。他說，“比如，你投在不同的推廣渠道，這個口號的字?jǐn)?shù)是不是會有變化。在廣播里，電視上，廣告牌上，這個口號的選擇也會不一樣。另外，口號還要跟現(xiàn)在的國家政策要結(jié)合起來?！?/p>

華中師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博導(dǎo)姚偉鈞建言（鄭一鳴攝）

現(xiàn)場多位專家提到，口號選擇關(guān)鍵是要注意將湖北的文旅資源內(nèi)涵彰顯出來。華中師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博導(dǎo)姚偉鈞以好客山東、多彩貴州等口號為例，建議口號不一定非要高大上，要更注重如何將背后的文化信息和湖北的文化資源彰顯出來。

中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）公共管理學(xué)院原院長、旅游發(fā)展研究院副院長、博導(dǎo)李江風(fēng)建言（鄭一鳴攝）

而中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）公共管理學(xué)院原院長、旅游發(fā)展研究院副院長、博導(dǎo)李江風(fēng)也提出，選口號時要注意文化的內(nèi)涵的彰顯并把握好雅和俗的關(guān)系。并且認(rèn)為文化和旅游結(jié)合到一起是個很好的契機(jī)，現(xiàn)在湖北做旅游口號并不完全是口號，更重要的是把旅游做好。

湖北大學(xué)新聞傳播院院長、教授、博導(dǎo)廖聲武建言（鄭一鳴攝）

湖北大學(xué)新聞傳播院院長、教授、博導(dǎo)廖聲武建言則以“爽爽貴陽”、“成都——一座你來了就不想離開的城市”等口號為例，表示選擇的口號要注意它的時代性、現(xiàn)實性以及跟受眾利益的契合度。

傳播：文旅融合應(yīng)特別注重利用融媒體傳播

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)程明建言（鄭一鳴攝）

湖北文旅口號征集，本身就是促進(jìn)湖北文化和旅游深度融合的新舉措，為更好地宣傳展示湖北文化和旅游的新形象。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)程明認(rèn)為，一個好的口號對一個地方在全國甚至全世界的影響都很重要。而整個評選過程涉及到的不僅是文旅融合，還有習(xí)總書記談到的融合媒體。這個評選過程也是湖北省文旅形象傳播的過程。因為過程從一開始涉及到參與性，傳播性和互動性。讓更多的人更加積極地參與傳播互動，這本身也是一種推廣。

程明教授建議湖北文旅形象一定要借助新媒體、融合媒體的傳播，更好地推廣文旅融合。他說，文旅要融合，媒體要融合，既有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體。而新媒體里面有創(chuàng)意，話題效應(yīng)，短視頻傳播，還有互動等等。