復旦大學新聞學院執(zhí)行院長、教授張濤甫做主題演講。（記者劉建維 攝）

荊楚網(wǎng)客戶端—荊楚網(wǎng)消息（記者趙貝）“互聯(lián)網(wǎng)崛起，逆轉(zhuǎn)了由傳統(tǒng)媒體主導的傳播格局，輿論‘入口’也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體，輿論場‘流動性過?！F(xiàn)象明顯。”4月26日，復旦大學新聞學院執(zhí)行院長、教授張濤甫在2019湖北第二屆政能量峰會上指出，傳播格局轉(zhuǎn)型呼喚新宣傳補位。

“如何有效影響所要影響的人，是每一個宣傳者面臨的難題?！睆垵φf，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的傳播革命，改寫了中國輿論場版圖，也改變了新聞宣傳的既定模式，新媒體攪動了中國輿論場的“入口”格局，傳統(tǒng)的輿論傳播“閉環(huán)”被打破，內(nèi)容生產(chǎn)失控，受眾流向機構(gòu)媒體、平臺媒體和自媒體，主流輿論場遭遇空前挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)宣傳模式遭遇挑戰(zhàn)前所未有的挑戰(zhàn)。

復旦大學新聞學院執(zhí)行院長、教授張濤甫做主題演講。（記者 劉建維 攝）

張濤甫介紹，當下中國輿論場眾聲喧嘩，輿論“流動性過?！眴栴}突出。從廣度來看，輿論事件的影響空間不再是局域性的，而是廣域性的；強度來看，當下輿論表達釋放的能量極大，非理性趨向突出，輿論暴力成分增多；從頻度來看，各類輿論事件此起彼伏，密集發(fā)作，同類事件重復發(fā)生的概率較高；從社會影響度來看，當下社會輿論與社會行動之間的互動頻繁，輿論對社會的影響甚為顯著。

新格局，新挑戰(zhàn)，主流輿論場如何應時應勢而動，同唱“一首歌”，共畫“同心圓”？“過去一段時間，中國的新媒體呈現(xiàn)爆炸式擴張，‘新意見階層’崛起 ，輿論‘流動性過?！?，導致輿論引導難度甚大。”張濤甫說，“重建共識是構(gòu)建輿論‘同心圓’的關(guān)鍵，新宣傳要注重頂層設(shè)計、迅速搶占入口、精準把握規(guī)律、掌握宣傳技巧。”

張濤甫介紹，具體就是要推動民間輿論場主流化，尤其是那些在民間輿論場擁有超強輿論議題設(shè)置能力和導流能力的頭部新媒體平臺和機構(gòu)，要主動對接主流輿論導向，在一些重大輿論議題上，與官方輿論場同頻共振。宣傳技巧方面，要強調(diào)可視化、故事化、代入感等，增強吸引力和感染力；傳播格局重構(gòu)方面，要從“心”出發(fā)，系統(tǒng)聯(lián)動，主力軍亮劍、主戰(zhàn)場回歸，主流輿論場要把握新宣傳主動權(quán)；執(zhí)政黨必須成為意識形態(tài)領(lǐng)導者、社會心態(tài)引導者、社會情緒疏導者、中國話語主導者。

“塑造認同是一個長線工程，也有很多工作要做，這是一片遼闊的疆土?！睆垵φf，要改變民間輿論場與主流輿論場力量的嚴重不對稱，應有更多的主流媒體齊心行動，與民間輿論場形成輿論共振，實現(xiàn)輿論風險的最小化。