第七屆世界軍人運動會，是武漢首次舉辦世界級綜合性運動會。

通過軍事體育這一特殊舞臺，代表中國向世界展示社會主義新時代的精神氣貌，對武漢而言機會難得。

如何借舉辦賽事，講好中國故事，傳播好中國聲音？

除高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)比賽場館、提供完善綜合保障、打造專業(yè)化志愿者隊伍外，軍運會執(zhí)委會明確，通過做好賽事宣傳推廣，搭建起世界與武漢交流的橋梁，是貫穿軍運會賽前、賽時、賽后全流程的重點工作。

吉祥物“兵兵”成網(wǎng)上明星

正月初二，武漢園博園2019新春燈會登上中央電視臺。燈會中的軍運會元素，特別是吉祥物“兵兵”，成為全國人民關(guān)注的焦點。

2017年11月24日正式發(fā)布后，“兵兵”的形象被轉(zhuǎn)發(fā)推特、臉書等國外社交平臺。國外網(wǎng)友們毫不吝惜贊美之詞：這是近幾年看到的最精彩的吉祥物之一！從“兵兵”身上可以看到中國軍人熱情向上、不服輸?shù)奶刭|(zhì)！

軍運會執(zhí)委會新聞宣傳部相關(guān)負責(zé)人介紹，一年多時間，執(zhí)委會運作了一系列以“兵兵”為主題的宣傳推廣活動。

“‘兵兵’倒計時一周年動畫短片一上線點擊量就達到了500萬次?！疩Q、微信表情包2018年11月8日上線，單日發(fā)送量就達5萬多次?？梢哉f，我們對‘兵兵’的推廣緊扣了賽會主題、軍事特色、運動精神、荊楚文化和受眾特點，目前來看，效果不錯?！鄙鲜鲐撠?zé)人說。

今年，執(zhí)委會還將對“兵兵”進行整體包裝，以更多更有創(chuàng)意的宣傳方式，展示籌辦成果和武漢人民喜迎軍運會的熱情。主要包括：拍攝“兵兵”動畫短片，介紹軍事特色比賽項目和規(guī)則，傳播文明觀賽禮儀；開展“兵兵”探訪比賽場館、武漢知名旅游景點和系列快閃活動，設(shè)計制作“兵兵”主題微信表情，互動小程序等一系列線上互動宣傳產(chǎn)品。此外，還將聯(lián)合市、區(qū)有關(guān)單位開展系列創(chuàng)意社會宣傳活動，將“兵兵”打造成軍運會動漫形象代言人、高熱度動漫IP產(chǎn)品。

向世界講述中國軍體故事

相比奧運會，軍運會的社會認知度稍顯不足。

如何讓更多老百姓認識、了解軍事體育，讓更多中國軍體聲音傳遍世界？“2017年執(zhí)委會掛牌伊始，宣傳推廣更多是在‘軍事’二字上做文章?！避娺\會執(zhí)委會新聞宣傳部相關(guān)負責(zé)人說，進入2018年，執(zhí)委會注重向小處著手，通過對一些細節(jié)的挖掘，一方面將軍運會籌辦工作全景展示在人們面前，一方面讓更多人了解軍事體育運動的方方面面。

2018年10月20日，以八一軍事五項隊女隊隊員盧嬪嬪為原型，講述主人公參軍、入隊、奪冠的曲折成長經(jīng)歷的微電影《軍人的榮耀》正式發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注。

電影中，除兩位主角由專業(yè)演員擔(dān)任，其余人物全部由軍事五項隊教練和隊員本色出演。

微電影發(fā)布后，不少網(wǎng)友留言表示，對軍事體育運動員這群略帶“神秘色彩”的群體增進了了解，也對軍運會有了更多的期待?！翱吹轿㈦娪爸?，很多參演隊員哭了，因為終于有聚光燈看到他們了，讓他們?yōu)槿怂Ｋ麄兒芷诖诮衲甑能娺\會上為國爭光，讓自己付出多年的汗水，凝結(jié)成最閃亮的榮耀?！眻?zhí)委會新聞宣傳部相關(guān)負責(zé)人說。

今年將三階段開展立體宣傳

距離軍運會開幕只有8個月時間，宣傳推廣也將迎來新的階段。未來，有哪些重要的宣傳節(jié)點值得期待？

軍運會執(zhí)委會新聞宣傳部相關(guān)負責(zé)人介紹，2019年軍運會宣傳推廣工作將重點圍繞場館竣工、軍運會測試賽、倒計時100天、火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式及賽時等重要時間節(jié)點安排。大體上分為賽前、賽時和賽后三個階段。

賽前分為兩階段，主題分別為“軍運會，我們?nèi)σ愿啊焙汀败娺\會，我準(zhǔn)備好了”。前者持續(xù)至6月，后者從7月持續(xù)至10月。安排有軍運會場館探秘、一起跑漢馬、與軍運同行、“聚焦軍運會，全球媒體武漢行”等活動。

其中值得關(guān)注的是，軍運會拉開大幕前，執(zhí)委會將邀請全球百家知名媒體到訪武漢，多角度立體式報道軍運會籌辦沖刺工作，將迎賽氣氛推向高潮。

賽時，宣傳主題將轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭忠悎觥保瑢㈤_展大規(guī)模賽事報道，開閉幕式宣傳，同時做好大武漢城市形象的對外推廣。軍運會結(jié)束后，11月和12月，還將全面總結(jié)境內(nèi)外各界對軍運會的反響和評價，整理出宣傳推廣維度的“軍運遺產(chǎn)”。

（湖北日報全媒記者胡弦、李源、通訊員田勇）