【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 倪浩 環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國、德國特約記者 馮亞仁 青木】11月12日下午，沉寂1217天的李子柒悄然恢復(fù)更新，兩天3條視頻的更新頻率之下，來自全球的粉絲發(fā)現(xiàn)，這位曾經(jīng)的“頂流”不僅攜“李子柒式”田園牧歌風(fēng)格作品王者歸來，還展現(xiàn)出了她在經(jīng)歷沉淀之后所學(xué)會(huì)的非遺技藝。李子柒“回歸”的10天來，圍繞她的各種討論不絕于耳，全球觀眾在熱議視頻中“慢式生活”治愈心靈的同時(shí)，也在關(guān)心中國文化在短視頻中還會(huì)帶來哪些新的驚喜。

李子柒+非遺，王炸？

三年后歸來的作品《紫氣東來》中，李子柒用“雕漆隱花”技法，為奶奶親手制作了一個(gè)漆器衣柜，將成都漆藝這個(gè)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)漆器繁復(fù)精巧的制作工藝淋漓盡致地呈現(xiàn)出來。在文案中，李子柒說，“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’。麒麟回首，萬事不愁?！边@則視頻在12日下午4時(shí)發(fā)布后不到6小時(shí)，播放量已突破1億。海外平臺YouTube上，李子柒的粉絲一舉突破2000萬大關(guān)，三條視頻點(diǎn)贊分別高達(dá)1333萬、854萬、911萬。李子柒回歸引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱度似乎證明，在其斷更三年間，“李子柒”這一IP影響力并沒有消失，也沒有被替代。財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示，即便是撕扯、對立的網(wǎng)民，都能在李子柒的視頻里，擱置爭議。“假如你想成為李子柒，那么你的主任務(wù)只有兩部分：先了解傳統(tǒng)文化，然后再通過優(yōu)美的視頻傳遞給受眾?！?/p>

據(jù)了解，李子柒此次拍視頻前，向成都漆藝代表性傳承人學(xué)習(xí)了包括脫胎、雕刻、裝飾在內(nèi)的一系列技法。成都漆器工藝廠體驗(yàn)研學(xué)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示，這次學(xué)習(xí)成都漆藝的“雕漆隱花”技法，李子柒足足花了兩年。在其最新作品視頻下的留言中，有觀眾寫道：“李子柒的作品，有的人覺得美，有的人感到放松，治愈心靈，有的人覺得不真實(shí)。而我的感覺是‘慢’，慢是一種態(tài)度。在這個(gè)浮躁的年代，這種不急不躁，慢工出細(xì)活的態(tài)度是非常稀缺的?！?

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者注意到，李子柒在回歸后的視頻中不僅秀出苦練而來的漆藝，還展示了桑蠶絲織、植物染色、蜀錦織造、絨花制作等多項(xiàng)四川非遺技藝，讓四川文旅迎來一波關(guān)注熱潮。全國各地的文旅部門也紛紛展示自家的非遺文化，邀請李子柒前去體驗(yàn)，借此推廣當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源。

外國粉絲歡呼的背后，是西方媒體不曾展現(xiàn)的中國

作為曾長期蟬聯(lián)YouTube中國自媒體博主訂閱量榜首的視頻博主，李子柒的頻道在12日恢復(fù)更新后，全球各國粉絲紛紛留言，歡迎回歸。

美國觀眾對李子柒的回歸表現(xiàn)出了極高的關(guān)注和積極評價(jià)，有高贊評論寫道：“我?guī)缀趺刻於紩?huì)來你的頻道看看，期待你再次歸來。我知道我們之間可能沒有太多文化上的聯(lián)系，但你的視頻給這個(gè)不完美的世界帶來了美好?！比枕n網(wǎng)友留言贊嘆“這里才是真正的東方美學(xué)”，歐洲網(wǎng)友則艷羨“這是我見過最優(yōu)雅的生活方式”。還有外國網(wǎng)友感嘆，恬靜優(yōu)美的視頻內(nèi)容讓他流下了淚水：“有人為此流下幸福的淚水嗎？很高興看到你回來，此刻我無比開心?！?

瑞士“中國美食”網(wǎng)站21日稱贊李子柒是“中國美食和傳統(tǒng)文化的偶像”。李子柒重返公眾視野，重新點(diǎn)燃了全世界數(shù)百萬人的熱情。德國《法蘭克福匯報(bào)》曾評論道，李子柒的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)了不少西方媒體以往完全不曾展現(xiàn)的中國形象：這里有快樂的普通人、美麗的自然風(fēng)光、充滿樂趣的生活情景等，是許多人想要的生活的畫面。這些都會(huì)比西方媒體更可信。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，李子柒視頻最打動(dòng)外國網(wǎng)友內(nèi)心的是其內(nèi)容中呈現(xiàn)出來的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華部分。李子柒在視頻中的語體和語態(tài)更適合當(dāng)代國際傳播，迥異于傳統(tǒng)媒介的傳播方式，以更為細(xì)節(jié)的方式展現(xiàn)，而不是宏觀抽象的概念展示。

一直關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的輕舟科技創(chuàng)始人袁國慶告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，李子柒的視頻內(nèi)容讓人們在田園風(fēng)光和中國非遺工藝制作的動(dòng)作流轉(zhuǎn)中，講述了一個(gè)故事，為人們營造了一種源自中國傳統(tǒng)文化深處的情感氛圍，從家庭倫理上升到民族情懷。中國文化的博大精深與深厚內(nèi)涵，啟發(fā)觀眾，也讓人陷入沉思，這也許是更感動(dòng)人心的地方。

袁國慶認(rèn)為，李子柒的視頻沒有過多旁白和講解，對話也很少。這種無聲的展示，更容易在海外平臺讓全球觀眾接受，甚至引發(fā)共鳴。在無形之中將中國文化與價(jià)值觀展現(xiàn)并傳送到了全球。

柏林大學(xué)生凡妮莎告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者，她平時(shí)很喜歡刷有關(guān)中國的短視頻，尤其是關(guān)于中國旅游、傳統(tǒng)文化和搞笑的視頻。

凡妮莎表示，她在Tiktok、YouTube、Instagram等平臺上關(guān)注了許多中國文化的傳播者。比如在一個(gè)中國博主的視頻賬號上，可以看到許多中國上世紀(jì)80年代的傳統(tǒng)美食和文化視頻，關(guān)于糖葫蘆、老式麻花、手工腐乳、自制綠豆糕、自制肥皂、自制蚊香等內(nèi)容，在歐洲很受歡迎。每個(gè)視頻的觀看數(shù)都在100多萬到200多萬。

“李子柒們”的商業(yè)版圖如何開拓？

事實(shí)上，李子柒出道之初就以一條“蘭州牛肉面”視頻爆火網(wǎng)絡(luò)，而當(dāng)時(shí)她已簽約網(wǎng)紅運(yùn)營機(jī)構(gòu)杭州微念。在微念的操盤下，“李子柒”這一品牌加速商業(yè)化，不僅注冊了“李子柒”相關(guān)商標(biāo)，還生產(chǎn)了螺螄粉、藕粉等多種商品，并在多個(gè)平臺上開設(shè)了“李子柒旗艦店”等網(wǎng)店。一些爆款商品2020年銷售額突破16億元。業(yè)界估計(jì)，當(dāng)時(shí)“李子柒”IP的價(jià)值至少高達(dá)數(shù)十億元。但此后李子柒與杭州微念產(chǎn)生商業(yè)糾紛，眾多商業(yè)IP開發(fā)因此擱淺。

最新的工商注冊信息顯示，目前李子柒擔(dān)任四川子柒文化傳播有限公司高管及股東，股份從原來的49%變?yōu)?9%。在結(jié)束了與杭州微念的糾紛后，以“傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者”身份回歸的李子柒未來商業(yè)之路會(huì)怎么走呢？

袁國慶認(rèn)為，在回歸之前，李子柒走訪全國20多個(gè)省市，拜訪超過100位非遺傳承人和文化工作者，可見其將重點(diǎn)放在了文化傳承和內(nèi)容創(chuàng)作上?！拔磥硭赡軙?huì)慎重考慮商業(yè)廣告，也不會(huì)輕易地走進(jìn)直播間帶貨。否則，傳統(tǒng)文化、非遺文化IP的含金量會(huì)大打折扣，直接影響其商業(yè)價(jià)值。”

如何將非遺IP商業(yè)化正是時(shí)下被熱門討論的話題之一。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存非遺保護(hù)相關(guān)企業(yè)12.66萬家。近十年相關(guān)企業(yè)每年注冊量持續(xù)增長，2020年相關(guān)企業(yè)注冊量首次突破萬家，高速增長113.34%至1.09萬家。2023年全年注冊3.56萬家，同比增長52.57%。今年前10月已注冊3.07萬家，同比增長6.58%。

德國慕尼黑旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)者溫特爾斯對《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者表示，從田園風(fēng)光到非遺繼承，中國文化博主的商業(yè)價(jià)值是巨大的。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一，推廣了中國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，比如有多位中國竹編手工藝者的視頻，就曾引發(fā)歐美的“中國竹編熱”，一個(gè)竹編簸箕在德國可以賣到數(shù)十到數(shù)百歐元，仍供不應(yīng)求。二是旅游價(jià)值，這一領(lǐng)域有待多元化開發(fā)，如果將個(gè)人IP、歷史故事等與非遺產(chǎn)品結(jié)合起來，效果不亞于一次廣告宣傳。

溫特爾斯認(rèn)為，歐洲人很喜歡中國具有深厚歷史文化的產(chǎn)品，比如百年老店的產(chǎn)品，它們都可以通過文化博主來介紹，很容易被歐洲人接受。