核心觀點：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。在特色上下功夫、在品質(zhì)上做文章，鄉(xiāng)村旅游就能更好回應(yīng)游客對“詩和遠方”的追求，各地也將不斷涌現(xiàn)更多的“世界級代表”。

又一個世界第一！近日，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會第122次會議公布了2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國申報的湖南十八洞村、安徽小崗村等7個鄉(xiāng)村入選。至此，我國的“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達到15個，居世界第一。

這份榮譽，不僅是對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成就的充分肯定，更是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施成果的生動展現(xiàn)。以湖南十八洞村為例，2013年11月3日，“精準扶貧”的春風從這里吹遍神州大地。如今的十八洞村，村民人均年收入從當時的1668元增加到2023年的25456元，形成了種植養(yǎng)殖、鄉(xiāng)村旅游、勞務(wù)輸出、山泉水等“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，生動鮮活的“紅色教材”、絕佳的生態(tài)環(huán)境和獨特的苗族文化，吸引了眾多游客慕名而來。

不僅是十八洞村，快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游為一個個山村注入活力，也讓越來越多的農(nóng)民鼓起腰包。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)9500余家，其中全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)1597個，鄉(xiāng)村旅游也日益成為帶動旅游市場復(fù)蘇、縣域經(jīng)濟發(fā)展、城鄉(xiāng)消費擴大的重要動能。2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億，同比增加15.5%；接待總收入為1.32萬億元，同比增加9.8%。

鄉(xiāng)村旅游的意義不止于此。如果說增收就業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的直觀收益，那么促進生態(tài)涵養(yǎng)、倡導(dǎo)文明風尚、優(yōu)化基層治理，就是不可忽視的潛在效益。浙江湖州余村從“賣石頭”到“賣風景”再到“賣品牌”，走上了經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)保護雙贏的綠色發(fā)展之路；甘肅蘭州分豁岔村通過開展崇禮明信、移風易俗、家風建設(shè)等活動，讓游客在欣賞風景的同時還能感受文化美、精神美?？梢哉f，在建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的過程中，鄉(xiāng)村旅游也有獨特的作用。

當然，“最佳”也是一種責任?！白罴崖糜梧l(xiāng)村”數(shù)量世界第一的背后，寫滿了對各地進一步探索實踐的期待。今年旅游有個新趨勢，越來越多的人選擇踏上“奔縣”之路。相比在熱門景點“人擠人”，不少人更渴望享受寧靜舒適、文化底蘊深厚的休閑之旅。順著這樣的新需求，鄉(xiāng)村旅游想吸引更多人，就要思考如何讓游客在村里慢下來、住下來。比如，可以通過發(fā)展非遺紀念品制作等新業(yè)態(tài)，吸引更多人前來體驗新消費，等等。

進一步說，經(jīng)過多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，涵蓋創(chuàng)意設(shè)計、資源開發(fā)、餐飲住宿、文創(chuàng)商品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)社交互動等方面。對于各地來說，怎樣繼續(xù)平衡好保護和發(fā)展的關(guān)系？如何吸引更多有實力的企業(yè)積極參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，挖潛新的特色發(fā)展元素，讓鄉(xiāng)村旅游進一步帶動村民增收致富？一個個發(fā)展中的課題，等著業(yè)內(nèi)各方努力作答。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。在文旅消費提質(zhì)升級的大背景下，簡單的“復(fù)制粘貼”已不能滿足人們品質(zhì)化、多樣化的旅游需求，在特色上下功夫、在品質(zhì)上做文章，鄉(xiāng)村旅游就能更好回應(yīng)游客對“詩和遠方”的追求，各地也將不斷涌現(xiàn)更多的“世界級代表”。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生）

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