近期，一些直播平臺上的股票直播間活躍起來。在直播過程中，主播會從多個角度對當天的股市進行分析，回答評論區(qū)的問題，有的甚至還會推薦股票。往往主播一聲令下，直播間的追隨者們就立即買入同一只股票，場面甚至可以用“火爆”來形容。

筆者認為，這種看似高效的行為，實則暗藏風險，是不可取的。對此，筆者有三點思考。

第一，在直播間里，主播打著“免費講解”的旗號，提供實時市場預測及投資建議，那么，這些主播是否都是持證上崗？

根據(jù)相關規(guī)定，任何個人或機構未經許可不得從事證券投資咨詢業(yè)務，更不能以推薦股票的形式進行非法獲利。也就是說，持證上崗，是從事投顧業(yè)務最基本的條件。然而，通過查看一些主播的賬號可以發(fā)現(xiàn)，有些并沒有任何相關資格認證，直播頁面也沒有相關的證券投顧執(zhí)業(yè)編號。

未取得資質就從事相關活動，是會受到處罰的。日前，福建福州市鼓樓區(qū)人民法院通報了一起無資質薦股牟利的典型案例：被告人吳某某因犯非法經營罪，被判處有期徒刑2年4個月，并處罰金1300萬元。

在此也提醒那些在直播間“喊麥”的主播，無證從事投顧活動，對這種行為監(jiān)管部門一定會嚴監(jiān)管、出重拳，予以全鏈條打擊。

第二，這些主播推薦的股票真的能暴漲嗎？跟著他們炒股一定能獲利？

其實，仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，通過直播平臺推薦股票，與之前通過QQ群、微信群等薦股如出一轍，其最終目的只有一個：賺錢。

這里面有兩種形式：其一，吸引觀眾關注并引導他們購買課程或軟件，形成“平臺吸粉—引流拉群—收費薦股”的產業(yè)鏈，從中謀取利益；其二，主播可能已經提前買入所推薦的股票，利用投資者跟風炒作的“羊群效應”趁機拉高股價賣出，這與此前的“股市黑嘴”類似。

投資者如果輕易相信主播甚至跟風買入，最終受損失的還將是自己。對投資者而言，最有效的規(guī)避風險的手段，就是樹立正確的投資理念，不要輕易相信會有“天上掉餡餅”的好事。

第三，作為投顧“正規(guī)軍”的持牌機構，應如何用好新媒體的傳播速度及力度，將一些缺乏甄別能力的中小投資者轉變?yōu)檎嬲斫馇倚湃钨I方投顧的長期投資者？

作為持牌機構，最基本的合規(guī)要求是在直播中不能提及個股。因此，這比那些直接喊股票代碼或個股名稱的主播要晦澀很多，往往也難以獲得投資者“芳心”。面對這一情況，投顧們要證明自身實力，獲得投資者信任，創(chuàng)新服務方式，用不同的方式介紹復雜多元的投資組合、產品，為客戶提供更全面的資產配置和解決方案，穩(wěn)步提升資產配置能力。

總之，面對直播間“喊麥”式的薦股行為，投資者需要冷靜、理性面對，不要被主播的熱情所迷惑，更不要輕信所謂的“大師”薦股、跟風買入。