□ 湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 張雙雙

近來，“鳳冠冰箱貼”“藻井冰箱貼”“流沙落葉冰箱貼”等創(chuàng)意文創(chuàng)頻頻出圈，文創(chuàng)雪糕、考古盲盒等博物館文創(chuàng)遍地開花，讓人們體會(huì)到“國(guó)寶不止一面”。

隨著“讓文物活起來”的理念深入人心，各種文創(chuàng)產(chǎn)品憑借厚重的文化底蘊(yùn)和對(duì)觀眾興趣的精準(zhǔn)拿捏，以越來越豐富、立體的呈現(xiàn)形式走進(jìn)大眾生活，成為連接博物館與社會(huì)大眾、增強(qiáng)文化記憶、講好中國(guó)故事的重要載體。如爆火的“鳳冠冰箱貼”，三個(gè)多月售出十幾萬個(gè)，成為近20年來國(guó)博文創(chuàng)的“銷冠”。據(jù)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到163.8億美元，同比增長(zhǎng)13.09%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

過去，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)往往給人一種不溫不火、冷熱不均的印象。一方面，各地文化各具特色，但是許多景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)創(chuàng)新力不夠，照搬照抄，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意。另一方面，景區(qū)煞費(fèi)苦心，研發(fā)出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，但由于價(jià)格高昂、易被抄襲等原因，也難以在市場(chǎng)上立足。這些問題的存在，嚴(yán)重制約了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

做好文創(chuàng)產(chǎn)品，文化底蘊(yùn)是根基。文創(chuàng)產(chǎn)品無論做什么，賦予其內(nèi)涵和靈魂的始終是文化。在尊重歷史文化背景的基礎(chǔ)上延展創(chuàng)意，做出自己的特色、創(chuàng)造獨(dú)特的題材，與大眾建立起情感共鳴，才能形成“只有此地有，別處都沒有”的強(qiáng)大吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

做好文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)造力，把深厚的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工業(yè)相融合，在外形上突出新奇、美觀、有趣，注重產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化設(shè)計(jì)，激發(fā)觀眾的購買欲和分享欲，讓更多人通過文創(chuàng)產(chǎn)品走近文物、認(rèn)識(shí)歷史、了解文化，豐富全社會(huì)歷史文化滋養(yǎng)。

做好文創(chuàng)產(chǎn)品，不可忽視市場(chǎng)需求。一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)能將文化元素巧妙地轉(zhuǎn)化，使之既具有時(shí)代感，又能貼近人們的生活。文創(chuàng)產(chǎn)品不能與市場(chǎng)脫節(jié)，要抓住游客的心理訴求，追求藝術(shù)性、實(shí)用性和代入性，或增強(qiáng)游客對(duì)歷史文化的認(rèn)同，或豐富生活中的美學(xué)與趣味，或滿足“打卡拍照”“到此一游”等需求，并制定合理的價(jià)格區(qū)間，讓更多游客可以將喜歡的紀(jì)念品帶回家。

不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的人文價(jià)值、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和使用價(jià)值，讓那些被珍藏的文物“活”起來、“潮”起來，才能釋放文創(chuàng)IP的強(qiáng)大磁力，為文旅產(chǎn)業(yè)增添活力。