演藝新空間，一個(gè)發(fā)展迅速的新業(yè)態(tài)正在火起來。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)739.94億元，較2019年增長29%，創(chuàng)歷史新高，其中，以小劇場等演藝新空間為主的演藝場次占比為42.4%，觀演已逐漸成為大眾生活的一部分。今年國慶期間，消費(fèi)者對演藝新空間的消費(fèi)熱情高漲，不少地方甚至一票難求。演藝新空間為何能吸引年輕人？它是如何運(yùn)營的，未來將如何發(fā)展？

文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)

通常認(rèn)為，演藝新空間是指以演藝為主營業(yè)務(wù)并形成多業(yè)態(tài)融合、多功能協(xié)同的新型演出場所，包括非傳統(tǒng)的營業(yè)性演出場所，在相關(guān)室內(nèi)空間開辦的演出場所（包括商業(yè)綜合體、辦公樓宇、會館、古戲樓、已改造的老舊廠房、書店等），以及在相關(guān)戶外空間開辦的演出場所（包括產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化街區(qū)、藝術(shù)聚集區(qū)、公園景區(qū)等）。

在業(yè)內(nèi)人士看來，演藝新空間不拘于演出場地，使戲劇呈現(xiàn)更加多樣，它的產(chǎn)生是市場變化的結(jié)果。當(dāng)代年輕人喜歡表達(dá)，需要被看見，需要有參與感，演藝新空間正是滿足了這種需求。

位于北京市西城區(qū)的繁星戲劇村是一家深耕戲劇領(lǐng)域15年的民營演藝企業(yè)，以中小劇場集群模式為核心，有3個(gè)新空間劇場——摩登民國劇場、懸疑劇場、推理主題劇場?！斑@里的新空間不是獨(dú)立存在的，而是多業(yè)態(tài)融合、多功能協(xié)同的新型演藝場所，可以滿足觀眾多元化的觀劇和社交需求?！狈毙菓騽〈甯呒壐笨偛绵嚐樃嬖V記者。

新空間需要匹配新內(nèi)容。繁星戲劇村專為新空間打造了環(huán)境式懸疑戲劇《朱莉小姐》，不到一年時(shí)間，就在北京連續(xù)演出了200場，很多觀眾甚至專程從外地來看演出。在鄧煒看來，這得益于該戲劇提升了戲劇的“體驗(yàn)感”。一個(gè)半小時(shí)的演出只是產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分，營造沉浸式氛圍感，提升了觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)同。

“新空間更像一個(gè)社交空間，觀眾能獲得多重感官體驗(yàn)，這種新型觀劇方式更受年輕群體的喜愛。這些都是和觀眾產(chǎn)生情感共鳴和鏈接的方式?！编嚐樥f。

位于北京五環(huán)外的開心麻花演藝新空間——花花世界，則是另外一種形式?！盎ɑㄊ澜纭彼诘奈恢檬菍懽謽堑钠渲幸粚?，通過輕量改造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、光影技術(shù)改造等手段，將整體空間設(shè)計(jì)成為一個(gè)戲劇小鎮(zhèn)。結(jié)合新空間，花花世界定制了新產(chǎn)品，其中首個(gè)游輪“戲劇殺”《海上倒計(jì)時(shí)》非常受歡迎?！?個(gè)戲劇新空間去年總共演出了近800場?！被ɑㄊ澜缰骼砣笋R悅舒說。

中國戲曲學(xué)院副教授胡娜認(rèn)為，演藝新空間作為新場景，其魅力正在不斷釋放，也讓更多的戲劇人思考不同的空間需求和沉浸式體驗(yàn)對觀演關(guān)系的影響。隨著空間形態(tài)、音場和燈光的變化，如何結(jié)合多元化空間形態(tài)和變化的觀演關(guān)系，使當(dāng)代觀眾審美做適應(yīng)性改變，是戲劇人面臨的問題。

持續(xù)運(yùn)營是關(guān)鍵

新空間如何運(yùn)營？“復(fù)購”是常常被提起的詞。以劇目《朱莉小姐》為例，這部劇在運(yùn)營階段做了很多特別場演出，比如樂隊(duì)專場、下午茶場、舞會專場、雙男主專場、女生反串場等，被稱為“朱莉小姐+”。“內(nèi)容IP需要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，只有做到精細(xì)化，才能使長期駐場演出的模式給觀眾帶來新鮮感，保持項(xiàng)目持續(xù)的熱度和關(guān)注度?！编嚐樥f。

演藝新空間是內(nèi)容和場景的創(chuàng)新，但這種空間如何產(chǎn)生效益就很考驗(yàn)生產(chǎn)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。胡娜認(rèn)為，演出行業(yè)既要重視劇目創(chuàng)作，還要強(qiáng)化自己的運(yùn)營能力。

8月22日下午，在天橋藝術(shù)中心第五空間，一場沉浸式互動(dòng)?jì)胗變簯騽　禣hh…Ocean！》正在上演，與其他戲劇不一樣的是，這些觀眾都是半歲至1歲的小寶寶。小寶寶們與家長一起，席地而坐，在音樂中與演員們一起感受海洋空間。天橋藝術(shù)中心第五空間運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳莉告訴記者：“內(nèi)容和空間是雙向奔赴的。我們開始做這些空間的時(shí)候，不知道未來會有什么樣的內(nèi)容使用這些空間。直到引進(jìn)這個(gè)劇目，使空間與內(nèi)容非常好地結(jié)合了起來?！?/p>

“開心麻花的運(yùn)營模式有些不同。一部劇目制作出來以后，一是在開心麻花內(nèi)部通過全國性的產(chǎn)業(yè)鏈體系進(jìn)行多地劇目復(fù)排，平攤生產(chǎn)和創(chuàng)作成本；二是把劇目帶到不同城市后，加入當(dāng)?shù)靥厣?，例如方言、文化地?biāo)等，讓作品更好地扎根屬地。所以同一個(gè)劇目可以全國性的復(fù)排、演出?！瘪R悅舒表示，演藝新空間對運(yùn)營和管理而言，一是降低了演出空間要求的局限，找到了更多能做戲劇演藝空間的可能；二是提升了演出次數(shù)，加大了市場供給，保留住了核心主創(chuàng)力量；三是演藝新空間讓戲劇的消費(fèi)門檻變得更低，提高了消費(fèi)頻次，消費(fèi)者可體驗(yàn)的內(nèi)容也更加豐富。

尚需打通文商旅

作為文商旅融合的項(xiàng)目，演藝新空間不僅僅是劇目生產(chǎn)或者體驗(yàn)項(xiàng)目創(chuàng)作的概念，更強(qiáng)調(diào)商業(yè)運(yùn)營思維。

鄧煒認(rèn)為，演藝已經(jīng)成為城市名片中一個(gè)不可或缺的因素，“跟著演藝去旅行”正在成為一種新的生活方式。演藝新空間的出現(xiàn)和發(fā)展，能幫助大眾接受劇場文化，助力戲劇擴(kuò)圈。同時(shí)，演藝業(yè)態(tài)提供了一種獨(dú)特的消費(fèi)場景，從而延長了觀眾的停留時(shí)間，增加了消費(fèi)機(jī)會。

馬悅舒表示，演藝劇場受客流量影響大，演藝圈越集聚就越容易形成更好的市場業(yè)態(tài)?！氨热缥覀兯诘膶懽謽牵患覄F(tuán)、一家企業(yè)的能量是有限的，但如果能夠組合更多演出群體，并結(jié)合、導(dǎo)入一些文旅資源，就會有更大的市場空間?！瘪R悅舒說。

演藝新空間在撬動(dòng)文商旅融合發(fā)展的背后，需要人才的匯聚、作品的積累和業(yè)態(tài)的革新。消費(fèi)者在場景轉(zhuǎn)換中，期待的不僅僅是高品質(zhì)的演出，更期待在地人文場景的高品質(zhì)服務(wù)，也更愿意為深度體驗(yàn)、高質(zhì)量服務(wù)買單。這不僅需要各類經(jīng)營主體的“吹拉彈唱”，也需要相關(guān)部門的護(hù)航保障。采訪中，從業(yè)者一致認(rèn)為，目前已有一些地方作出努力，不過如何更好管理市場以及后續(xù)出臺什么樣的規(guī)范等，尚在不斷摸索中。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪）