隨著一年一度的“雙11”大促落下帷幕，各大電商平臺11月12日陸續(xù)公布成績單。記者發(fā)現(xiàn)，在今年為期一個月左右的超長促銷周期中，國家以舊換新補(bǔ)貼的加入，讓家電市場尤為火爆，綠色智能產(chǎn)品成為各平臺數(shù)據(jù)中最大的亮點。除此之外，越來越多品牌銷售規(guī)模取得新突破，興趣消費、健康消費等表現(xiàn)突出，成為市場重要的增長點。

11月12日，天貓發(fā)布的“雙11”收官數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，天貓“雙11”全周期成交總額強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。其中，589個品牌成交額破億元，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

京東數(shù)據(jù)顯示，同樣是10月14日至11月11日的“雙11”促銷周期中，購物用戶數(shù)同比增長超20%；京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍；超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。

抖音電商的“雙11”時間跨度則更長，自10月8日大促啟動至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元，有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤表示，從各平臺情況來看，今年“雙11”跨越周期歷時約一個月，成為持續(xù)時間最長的“雙11”。超長的促銷周期吸引更多消費者和商家參與其中，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時間也更充裕。從數(shù)據(jù)看，各平臺增長態(tài)勢向好，有些趨勢性增長甚至超出預(yù)期。這進(jìn)一步印證了中國消費正在加速復(fù)蘇，各界對經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的信心不斷增強(qiáng)。

值得注意的是，幾大平臺的成績單還呈現(xiàn)多個趨勢性亮點。比如，國家消費品以舊換新補(bǔ)貼支持下，家電、家居品類在多個平臺都銷售火爆，且綠色智能趨勢明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，大促期間，包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長超200%。天貓上，截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億元。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，其中一級能效零冷水燃?xì)鉄崴?、?jié)能洗干一體機(jī)銷售增長96%、261%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員朱秋城表示，今年“雙11”，國家消費品以舊換新補(bǔ)貼加持，平臺和品牌方也紛紛響應(yīng)，加大了優(yōu)惠促銷力度。多重利好有效激活了市場。

另外，興趣消費、健康消費等也成為重要增長點。比如，淘天表示，平臺上情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓“雙11”，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬元。

再比如，健康方面，“雙11”期間，京東上，慢病用藥、營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%。在“什么值得買”平臺上，用于疾病監(jiān)測與預(yù)防的家用健康檢測設(shè)備消費明顯提升，交易額同比增長40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn)，血壓計、霧化器、血糖儀等成交量增長迅猛。

李鳴濤指出，作為中國電商平臺年度最重要的購物節(jié)之一，“雙11”的銷售數(shù)據(jù)如同行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，無論是成交額，還是商品品類分布，都能折射出中國消費市場的變化和發(fā)展趨勢。而綠色、智能、健康、情緒價值等多個維度增長點的培育壯大，正是消費市場活力的體現(xiàn)。

李鳴濤同時指出，隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，消費新形態(tài)、新模式將不斷豐富，各方面服務(wù)也不斷優(yōu)化。在政府補(bǔ)貼支持、平臺組織推動以及商家的共同努力下，消費熱情和潛力有望進(jìn)一步激發(fā)。

朱秋城也認(rèn)為，包括電商平臺在內(nèi)的各方，通過滿足情緒價值、挖掘文化內(nèi)涵、豐富消費場景等，不斷打造市場新增量，將推動消費市場持續(xù)回穩(wěn)向好。（記者 王文博）