今年以來，“反向旅游”“奔縣游”成為文旅消費新寵，越來越多縣域旅游目的地受到游客喜愛，展現(xiàn)巨大消費潛力。為進一步助推縣域文旅經(jīng)濟發(fā)展，各地因地制宜挖掘旅游資源，積極結合流行元素，做大古鎮(zhèn)、古街、古村落旅游市場。

發(fā)揮文化價值

“地上文物看山西”，山西不少縣域坐擁獨特的地上文物資源，比如國慶假期火爆的隰縣“小西天”，169平方米殿堂內(nèi)供奉近2000尊佛像，一天之內(nèi)涌入1.7萬人次。

“山西這些‘寶藏’縣，或是蘊藏眾多國之珍寶，或是涵養(yǎng)奇絕自然造化，或是綿延千年歷史文脈，每一處遺跡都值得細細品味。”山西財經(jīng)大學文化旅游與新聞藝術學院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任張黎敏說。

在江南水鄉(xiāng)，位于浙江嘉興市嘉善縣的西塘古鎮(zhèn)素有“吳根越角”之稱，擁有25萬平方米的明清古建筑群，以橋多、弄多、廊棚多而著稱。

如今，西塘古鎮(zhèn)正圍繞漢服文化品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化打造“古鎮(zhèn)+漢服”金名片?！皾h服很美，在西塘穿漢服會更美?！眮碜砸查T的納比爾從2016年開始在西塘古鎮(zhèn)經(jīng)營漢服體驗館，每當外國游客進店，他便用英語或阿拉伯語介紹漢服，讓更多人了解漢服文化。

作為中國開放式街巷制的起源地，杭州市上城區(qū)清河坊在今年4月份進行了升級，時尚化、年輕化成了這條老街的關鍵詞。通過開創(chuàng)環(huán)翠樓文化體驗式綜合園區(qū)、主理人部落集群、老字號跨界創(chuàng)新等新型商業(yè)模式，讓創(chuàng)意慢生活、時尚業(yè)態(tài)精英、老字號、非遺創(chuàng)新品牌巧妙融合，形成游客消費聚集的國潮新生態(tài)。

除了古鎮(zhèn)古街，古村落也是拓展旅游市場的重要載體。江西南昌市新建區(qū)的汪山土庫景區(qū)是第四批中國傳統(tǒng)村落，2019年以來，當?shù)亻_展傳統(tǒng)村落保護建設改造工程，深入挖掘程氏家族忠、孝、廉、節(jié)的家風文化，如今已成為江西省家風教育基地。“今年以來，景區(qū)游客量突破10萬人次，僅國慶假期就達1.4萬人次?！毙陆▍^(qū)文廣新旅局黨組書記熊玉寶介紹。

江西省萍鄉(xiāng)市委黨?？蒲信c決策咨詢科講師李倩認為，縣域旅游要突出差異化與特色化，避免盲目跟風，合理評估地方文化資源的獨特性、稀缺性和市場潛力，精準識別并甄選出具有獨特差異性的文化元素，塑造鮮明的地方文化IP形象，最大限度發(fā)揮文化價值功能。

形成規(guī)模效應

江西贛州市龍南市被譽為“中國圍屋之鄉(xiāng)”“世界圍屋之都”，當?shù)亟Y合農(nóng)村“老屋復活”改革，多年來共打造4家國家4A級旅游景區(qū)、3家國家3A級旅游景區(qū)及11家省級鄉(xiāng)村旅游點，極大提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。今年前9個月，龍南累計接待游客644.81萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入56.5億元，同比分別增長7.9%和7.25%。

有了“點”上的風景，還要把村落間的風景串聯(lián)起來。10月份，山西黃河、長城、太行3個一號旅游公路全線貫通，覆蓋全省113個縣（市、區(qū)），把山西531處國保級建筑、779處省保級建筑、976個旅游景區(qū)景點全部連通。

“縣域旅游是開放、共享的綜合經(jīng)濟，要把城鄉(xiāng)建設、鄉(xiāng)村再造、基礎設施建設等與旅游開發(fā)結合，形成規(guī)模和集群效應?！饼埬鲜形膹V旅局局長蔡石海認為，縣城并非僅有好風景，也應提供高品質(zhì)的生活空間，這是構成縣域旅游競爭力的內(nèi)核要素。

依托修繕好的閑置古建筑資源，浙江杭州市桐廬縣江南鎮(zhèn)深澳村打造“百匠慢生活文化綜合體”項目，以入股形式招商，吸引全國各地的青年創(chuàng)客，預計今年底前招引落地達100家，著力形成“百匠爭鳴”格局。

走進深澳村，映入眼簾的是一幢幢保存完好的明清時期建筑，白墻黛瓦的徽派建筑里開設著制香店、繡房、咖啡館……現(xiàn)代與古典的結合為古韻老村增添魅力。

匠人與古村的跨界組合，不僅為村民帶來可觀的房租收入，還帶動百余位村民在家門口就業(yè)。去年，該村實現(xiàn)村集體經(jīng)濟收入250余萬元，其中經(jīng)營性收入137萬元左右。今年國慶假期，深澳村接待游客人數(shù)日均上萬人次。

“如今，來自天南海北的游客更多了，我的村口小賣部生意也很紅火。”年近八旬的深澳村民申屠百寬說，平時他也會當導游，為客人講深澳的故事，村里越來越多的年輕人和游客，讓這座古村越發(fā)年輕。

培育新型業(yè)態(tài)

為推動節(jié)慶活動向綜合性產(chǎn)業(yè)升級，加快布局構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，西塘古鎮(zhèn)培育集聚展覽秀場、主題酒店、沉浸演藝等多種業(yè)態(tài)。

如今，西塘古鎮(zhèn)將漢服與婚慶、研學、茶道等元素深度融合，推出“漢服+旅拍”“漢服+品茗”“漢服+游船”等體驗活動，探索漢服實景劇、劇本娛樂大賽、花船巡游等全新玩法。今年前10個月，西塘古鎮(zhèn)累計接待游客超千萬人次，帶動旅游行業(yè)收入約18億元。

文化游、紅色游等多種形態(tài)均呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。位于江西撫州市南城縣建昌鎮(zhèn)的姚家巷村，是一個依山傍水、人文薈萃的生態(tài)古村、紅色名村，先后被評為國家級水利風景區(qū)、江西省5A級鄉(xiāng)村旅游點。

姚家巷村黨支部書記梅衛(wèi)星介紹，近年來，該村充分發(fā)揮“紅綠古金”特色優(yōu)勢，全面推動區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。先后建設紅軍書屋、非遺展示館等文化場館，開設茶吧、酒坊等手工作坊，通過大力開發(fā)民俗游、親子游和紅色教育游，構建了集吃、住、行、游、購為一體的服務體系，完成了從“到此一游”到“深度體驗”的服務升級。

此外，江西通過舉辦傳統(tǒng)村落“尋寶”“村跑”“村晚”等活動，打造四季采風“古村行”、跟著賽事“古村跑”、駐足寫生“古村漂”等品牌，吸引游客“下沉式”旅游，帶動縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展。

“我們鼓勵鄉(xiāng)宿經(jīng)營者依托休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游、圍屋村落及核心景區(qū)等特色資源，精準定位，分層次、差異化打造休閑鄉(xiāng)宿，以滿足不同標準和目標群體的需求?！辈淌＝榻B。

國慶假期，山西各地推出一系列豐富多彩的本地游活動，吸引了大量游客。

在山西運城市芮城縣，當?shù)厝嗽?jīng)的“遛娃勝地”永樂宮滿是遠道而來的外地游客。在攜程旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中，這座小城成功躋身旅游訂單量全國增速最快前十縣域目的地之一。之前在外打工的芮城人程朝旭說：“如今我們縣城滿是商機，我決定回來開個小客棧，不僅能照顧父母孩子，掙得還不比外面少?！保ń?jīng)濟日報記者 劉 興 李 景 梁 婧）