田野里搭起直播間，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，農(nóng)民化身“新農(nóng)人”……近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”興起，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，越來越多新型農(nóng)業(yè)主體開始走進(jìn)電商直播間，通過直播帶貨的方式，探索出一條增收致富的新路子。

“電商不僅是銷售渠道，更是打造品牌的重要途徑。通過電商平臺(tái)，商家可以實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者需求變化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品品牌化升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值?！笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

作為一種新的銷售模式，產(chǎn)品得以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷的無縫對(duì)接，極大地提升了農(nóng)民收入，豐富了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。不僅如此，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力。

電商賦能

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)

去雜、碾米、拋光……走進(jìn)藁城區(qū)南營鎮(zhèn)馬莊村惜康農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工車間，記者看到，小米經(jīng)過十幾道工序后進(jìn)入全自動(dòng)化包裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。隨后，被打包好的產(chǎn)品被銷往全國各地。

馬莊村是全國最大的小米加工集散地，年生產(chǎn)小米21萬噸，產(chǎn)值30多億元，占國內(nèi)小米市場銷售額的60%以上，涵蓋小米種植、深加工、包裝、運(yùn)輸?shù)热a(chǎn)業(yè)鏈，輻射帶動(dòng)上萬余名鄉(xiāng)親就業(yè)，一顆顆黃澄澄、金燦燦的小米帶動(dòng)村集體年增收30余萬元。南營鎮(zhèn)馬莊村黨支部書記李永剛說，近年來，隨著農(nóng)村電商迅速發(fā)展，馬莊村也搶抓機(jī)遇，積極開發(fā)線上銷售渠道，并取得了不錯(cuò)的效果。

“通過大的主播帶貨，我們?nèi)珍N量最高達(dá)到178萬元?！毕Э缔r(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人李智勇笑著說，目前，他還在京東、抖音、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，累計(jì)年銷售額約500萬元。

農(nóng)村電商，不是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品“搬到網(wǎng)上”，更要以此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！盀榱吮Ｕ袭a(chǎn)量，我們在內(nèi)蒙古成立了農(nóng)產(chǎn)品種植基地?！崩钪怯抡f，通過“訂單式農(nóng)業(yè)+電商銷售”的方式，既能保障小米質(zhì)量，也能提高周邊農(nóng)戶、合作社的積極性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)公司與農(nóng)戶、合作社的緊密銜接。

另外，馬莊村還推進(jìn)小米產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，相繼推出了小米鍋巴、小米酒、小米醋、小米油等多種單品?！拔磥恚覀冞€計(jì)劃生產(chǎn)小米饅頭，小米面條等，讓‘ 小米粒’ 串起 ‘ 致富鏈 ’。”李智勇說。

現(xiàn)如今，在電商帶動(dòng)下，越來越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，進(jìn)一步帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級(jí)，為廣大農(nóng)戶開辟增收新渠道。

品牌建設(shè)

加快高質(zhì)量發(fā)展步伐

“我們生產(chǎn)的桌布、沙發(fā)墊、空調(diào)罩質(zhì)量好，價(jià)格也實(shí)惠，歡迎大家下單訂購……”11月4日，在深澤縣白莊鄉(xiāng)小堡村匠人布藝有限公司，主播正在拼多多平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)直播，由于臨近“雙11”，線上銷售格外火熱。

布藝產(chǎn)業(yè)是深澤縣的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已形成集原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、銷售、物流于一體的布藝產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品涵蓋桌布、空調(diào)罩、沙發(fā)巾等上千個(gè)品類，產(chǎn)品銷量占全國市場份額的80%以上。

行走在小堡村，記者看到各個(gè)布藝展廳內(nèi)，一個(gè)個(gè)主播正對(duì)著手機(jī)鏡頭展示自家的貨品?！拔覀冊谄炊喽嗌嫌?萬多粉絲，每天的銷售額在2000元至4000元，最近主要是賣一些高性價(jià)比的布藝庫存產(chǎn)品?！苯橙瞬妓囉邢薰矩?fù)責(zé)人張侃告訴記者，小堡村村民主要以布藝生產(chǎn)和銷售為主，全村有三分之二農(nóng)戶從事布藝行業(yè)。近年來，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，小堡村也搭上了電商快車，村里的年輕人通過在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開店、直播帶貨等形式，進(jìn)一步拓寬了布藝銷售渠道。

據(jù)了解，白莊鄉(xiāng)作為北方最大的布藝生產(chǎn)銷售基地，連續(xù)五年被評(píng)為全國“淘寶鎮(zhèn)”，轄區(qū)內(nèi)小堡村、大直要村、南張莊村、小直要村、中白莊村等被授予“淘寶村”稱號(hào)。

為進(jìn)一步促進(jìn)布藝產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，深澤縣還建設(shè)了總面積4萬平方米的紅柏家紡市場，引進(jìn)了京東、淘寶等電商平臺(tái)，在全縣發(fā)展了500多家農(nóng)村電商。目前該縣的布藝產(chǎn)品除了在國內(nèi)暢銷外，還出口到日本、韓國、俄羅斯等國家，預(yù)計(jì)全年總產(chǎn)值可達(dá)28億元。

人才培育

涌現(xiàn)電商創(chuàng)業(yè)帶頭人

深秋時(shí)節(jié)，走進(jìn)趙縣前大章鄉(xiāng)西白莊村，隨處可見的是一家家鴿具加工廠，村民們正在忙碌地進(jìn)行著切割、打磨、組裝。大成鴿具廠負(fù)責(zé)人李文葉則在直播間里開始為全國各地的網(wǎng)友介紹起各種各樣的鴿具。

“因?yàn)轼澗哚槍?duì)的是特定人群，所以我們都是通過線上來做宣傳，大家伙在抖音、快手、拼多多等平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，進(jìn)行銷售?！崩钗娜~告訴記者，幾年前，她開始在快手平臺(tái)上分享一些工人做鴿具的視頻等，收獲了7.5萬粉絲。

隨著電商發(fā)展，直播帶貨以其實(shí)時(shí)互動(dòng)、更加直接的交流方式成為越來越多產(chǎn)品的主流營銷方式。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶也打造出“個(gè)人IP”,村里的“網(wǎng)紅”越來越多。李文葉就是其中一個(gè)，有了一定量的粉絲，她逐漸為村里各個(gè)鴿具廠家?guī)ж洝?/p>

李文葉說，看到在家里也能掙到錢，這幾年返鄉(xiāng)的年輕人也多了起來，做鴿具、開網(wǎng)店、運(yùn)營、拍短視頻、上直播平臺(tái)，大家的收入有了明顯增加。

“村里的鴿具生產(chǎn)廠家通過電商渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，產(chǎn)品發(fā)往全國各地，并遠(yuǎn)銷韓國、加拿大?！蔽靼浊f村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電商帶火了村里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前全村有鐵質(zhì)鴿舍加工廠17家，木質(zhì)鴿籠加工廠30余家， 其中有5到6家木制鴿籠年生產(chǎn)量3萬套，營業(yè)額達(dá)到200萬元以上。村民實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)，錢包鼓起來了，日子越過越好。

一村一產(chǎn)業(yè)，一地一特色。在我市，越來越多的村莊，充分利用資源稟賦，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品，通過積極探索“特色產(chǎn)業(yè)+電商”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，創(chuàng)新經(jīng)營合作模式，真正實(shí)現(xiàn)為鄉(xiāng)村振興助力。（記者 劉立芳）