潘虎在工作中 受訪者供圖 列支敦士登2025蛇年郵票圖稿 中國郵政《乙巳年》特種郵票圖稿

□楚天都市報極目新聞記者 陳凌燕

■ 對話人物：

潘虎，1973年生于湖北武漢，1996年畢業(yè)于中央工藝美術學院（現(xiàn)清華大學美術學院）。他是當下最具有熱度和影響力的設計師，也是剛剛首發(fā)的中國郵政2025生肖蛇年郵票設計者；他是潘虎設計實驗室首席設計師，擔任英國D&AD包裝設計類評委會主席、深圳市插畫協(xié)會副會長；他也是聯(lián)合國郵政署簽約藝術家、寶格麗BVLGARI 聯(lián)名藝術家。我們能看到的現(xiàn)象級的瑞幸醬香拿鐵、青島白啤、時尚集團等品牌或包裝設計均出自他手。

■ 對話背景：

10月30日，中國郵政發(fā)布《乙巳年》特種郵票（即2025蛇年生肖郵票）圖稿。郵票由潘虎、張旺設計，以敦煌壁畫和傳統(tǒng)民俗為靈感，將蛇的形象與吉祥寓意巧妙結合，既體現(xiàn)了生肖文化的魅力，又凝聚了樸素靈活的民間智慧。日前，極目新聞記者專訪了潘虎，聽他講述設計背后的故事和身為設計師的心得。

生肖郵票是特征與美感的平衡

極目新聞：你為中國郵政設計的蛇年郵票，既可愛又有美感，能不能分享一下設計過程？

潘虎：蛇是一種很特別的生物，不同的人對蛇有著不同的感受和理解。因此，設計蛇年郵票是一個不小的挑戰(zhàn)。難點在于把握蛇的特征與美感之間的平衡，同時要有足夠的兼容性，因為它的受眾將是14億中國人，如果有1%的人不喜歡，那就意味著很多人不喜歡。作為眾多投稿者之一，我有幸與張旺老師共同創(chuàng)作乙巳年生肖郵票。更讓我開心的是，郵票方案發(fā)布后，反饋非常好。

極目新聞：之前你也為聯(lián)合國設計過好幾款生肖郵票，前不久你還為列支敦士登設計了蛇年郵票，將蛇與麻將結合，同樣非常驚艷。

潘虎：所有生肖郵票都是基于中國生肖而來的，它既有中國特色，也具備全球視野。列支敦士登是郵票王國，擁有深厚的郵票文化，無論是專業(yè)的郵票語言還是創(chuàng)意的豐富性，設計師都擁有極大的空間，可以盡情發(fā)揮。蛇在不同文化中有著不同的身份和象征，設計列支敦士登蛇年郵票時，我著重于融合對蛇的不同理解。麻將是中國的國粹，可以解讀為“在混亂中尋求秩序”，而當下的世界也存在一些混亂的局面，一些比以往更復雜、更撕扯的東西，需要全人類共同努力尋求更好的共存方式。因此，我決定使用麻將元素來設計這張郵票。至于為什么選擇八條，是因為它在麻將中具有很強的辨識度，造型上也具有強烈的設計感和秩序感。

極目新聞：你給《乙巳年》郵票設計打幾分？

潘虎：88分吧。我對自己滿意的作品一般會打88分。在我30多年的設計生涯中，隨著時間推移，當我?guī)啄旰蠡仡^再看，常會有這樣或那樣的遺憾，這是設計的特性所決定的。

從來沒有考慮個人風格這件事

極目新聞：你曾經(jīng)提到，設計與文化背景的適配度決定作品能否大范圍傳播。但是在你的設計中，很多作品跨越了地域和文化背景。面對一個多樣性的世界，你是如何做到讓作品變成“通用語言”的呢？

潘虎：我覺得也許是大家過于強調(diào)民族性和世界性的區(qū)別，其實并不存在需要刻意跨越的鴻溝。工業(yè)革命之后，科技一直在推動著人類社會的共性發(fā)展，整個世界的交互度越來越高。人類是有共性的，當我們追溯不同國家的傳統(tǒng)文化，就能發(fā)現(xiàn)不少東西是共通的。設計也是一樣，我們要做的，就是洞察這些共性并且表現(xiàn)出來。

極目新聞：你的工作室公眾號經(jīng)常分享設計心得，其中提到“一稿過”，這可是很多設計師的夢想啊。

潘虎：哈哈！大家不要把“一稿過”理解為省事，之前也許已經(jīng)出了100稿，只不過我先進行了篩選。我一向不贊成“先拿5個方案看看”的做法，因為設計師的工作是幫助甲方達到目標，而“5個方案”模式成了設計師猜測甲方的想法，甲方成了選擇者，設計師的功能反而隱去了。

極目新聞：那么，設計師和甲方的話語權是有邊界的嗎？

潘虎：有的。雙方一定要先有充分的溝通，建立起足夠的信任。

極目新聞：你的設計很有辨識度。設計師應該如何建立并保持自己的風格呢？

潘虎：實話說，我從來沒有考慮過個人風格這件事。如果大家覺得我有風格，那也是無意識的。我甚至反對設計師把個人風格帶入到設計項目中。就像演員塑造角色，要讓觀眾看到一個豐富立體的人物，而不是演員自己。

創(chuàng)作本身是反套路和顛覆式的

極目新聞：你的設計作品非常多，你怎么會有這么多好點子？

潘虎：創(chuàng)作本身是反套路，是顛覆式的。從事設計工作就要具有批判性思維，要勇敢洞察，包括洞察文化、洞察對方。

極目新聞：在如此繁忙的工作中，你是如何去洞察、去積累的呢？

潘虎：我總是說，答案在路上。在辦公室坐久了，怎么都想不出解決方案的時候，就該出去走走了。我確實非常忙碌，但我也很注重調(diào)整節(jié)奏和狀態(tài)，讓自己換個角度看問題。比如出差，我會當成旅行，感受就不同了。對設計師來說，保持身心自由是非常重要的，同時一定要熱愛生活。

比如，我用一年時間給自己做了一張桌子，每個細節(jié)都是根據(jù)我個人的需要設計。我是完美主義者，所以我對這張桌子的要求極為細致，它要精準滿足我的所有需求，比如，左、右音箱與我耳朵的距離都是85厘米。

極目新聞：聽上去，這張桌子有點像鋼鐵俠的盔甲？

潘虎：對，就是這個感覺！

近些年越來越想回到故鄉(xiāng)武漢

極目新聞：你在武漢出生，能不能分享一下你從“武漢伢”到“設計界大?！钡臍v程？

潘虎：我在武漢一直待到十六七歲，然后去北京讀書。動身的時候，我心里想的只有一點，就是一定要離開。年輕人渴望遠方，那時我只想去更大的世界，想脫離家人的管束，想去打拼。不過很有意思的是，近些年我越來越多地想回到武漢，每次回來都特別興奮、愉悅。怎么形容呢？這事有點像人到了一定年紀就會喜歡喝熱水。故鄉(xiāng)就是故鄉(xiāng)，不管你跑了多遠，到一定的時候，不由自主地就是想回來。

我最愛武漢的早餐，每次回來都會一大早就呼朋引伴，喊上三四個好友一起過早。因為幾個人一起就能多點幾個種類，這個吃幾口、那個吃幾口，盡量不錯過各種好吃的。

極目新聞：武漢擁有“設計之都”的美稱，你對它的變化感覺如何？

潘虎：武漢變化太大了！我小時候住在武昌首義路一帶，那時候邊上還有菜地呢。我和小伙伴們還去長江游過泳?，F(xiàn)在的武漢完全是另一番模樣，但是武漢人的氣度沒有變。武漢人有靈活好用的腦子，我們都是“九頭鳥”嘛，碼頭文化也賦予了武漢人熱烈、豪氣的特征。每次回到武漢，見到朋友們，各種回憶就會翻涌起來，同時又帶給我很多新的沖擊。