新聞背景：

近期，中國(guó)國(guó)家博物館一款原創(chuàng)鳳冠冰箱貼成為文博行業(yè)新“頂流”，上市三個(gè)月銷量近8萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)同系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破1000萬(wàn)元，激發(fā)大量網(wǎng)友對(duì)原型“明孝端皇后鳳冠”的研究興趣，并進(jìn)入展館與文物互動(dòng)打卡。

展創(chuàng)結(jié)合讓文物活起來(lái)

古老的文物曾是過(guò)往日常生活的一部分，具有超越時(shí)空的文化共鳴。文博文創(chuàng)并非傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代功能的簡(jiǎn)單疊加，而應(yīng)找到文脈傳承與當(dāng)代生活的契合點(diǎn)。比如，國(guó)博鳳冠冰箱貼的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就精準(zhǔn)捕捉到鳳冠這一展品對(duì)游人的吸引力，通過(guò)線上線下動(dòng)態(tài)分析，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了兼顧藝術(shù)性和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，并以展創(chuàng)結(jié)合的新模式讓文物活起來(lái)與游人互動(dòng)。

文博場(chǎng)所打開(kāi)腦洞、放下身段，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接，讓歷史文物以鮮活姿態(tài)走進(jìn)大眾生活，自然成為文化傳播的新亮點(diǎn)。事實(shí)也證明，供需“雙向奔赴”的良性互動(dòng)，為文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟一條新賽道。

在“博物館＋”上多下功夫

對(duì)歷史文化最好的保護(hù)，是融入日常生活，成為生活所需。某種意義上來(lái)說(shuō)，博物館發(fā)展至今，其職能不僅僅是“歷史的儲(chǔ)藏室”，更是了解歷史文化的一把鑰匙。在“博物館＋”上多下功夫、做文章，既能推動(dòng)更多人觸摸歷史文化、感悟文脈流淌，也能為美好生活添彩。

文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。鳳冠冰箱貼的成功提供了一個(gè)有益的啟示，我國(guó)傳統(tǒng)文化資源豐富多彩，各地文博擁有眾多別具一格的藏品，可通過(guò)仔細(xì)篩選大眾喜愛(ài)的品類，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，立足于中式審美與現(xiàn)代潮流，創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品形式，打造出真正能夠觸動(dòng)消費(fèi)者心靈、產(chǎn)生情感共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

以生生不息的創(chuàng)新推動(dòng)文博行業(yè)長(zhǎng)紅

文創(chuàng)產(chǎn)品兼具商業(yè)與文化兩種屬性，要面對(duì)市場(chǎng)價(jià)值與文化內(nèi)涵的雙重考驗(yàn)。過(guò)去，文創(chuàng)冰激凌、帆布包爆火，各家爭(zhēng)相模仿，游客審美疲勞；現(xiàn)在，文創(chuàng)冰箱貼越來(lái)越多，難保不會(huì)走上老路。文創(chuàng)產(chǎn)品走紅后，文物如何從“走進(jìn)家中”到走進(jìn)心中，還需要博物館和游客一起思考。

創(chuàng)新既需要靈光一閃的創(chuàng)意，也需要久久為功的積累。以生生不息的創(chuàng)新推動(dòng)文博行業(yè)長(zhǎng)紅，還需不斷完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、全力保障創(chuàng)新創(chuàng)造、持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳承與發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添力量。

（以上綜合人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、羊城晚報(bào)）

V視角：

@啊偶：中式審美融入日常生活的典范。

@喵大人：讓文物開(kāi)口說(shuō)話、文化遍地開(kāi)花。

@廣勇：小文創(chuàng)撬動(dòng)大經(jīng)濟(jì)，真的很棒！

@換個(gè)昵稱G：這款冰箱貼也太好看了，想擁有一個(gè)。

@青蛙：小手一伸，俺也想要。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：

中式審美直擊心靈，小文創(chuàng)成“頂流”，背后是人們旺盛的文化消費(fèi)需求。鳳冠文創(chuàng)巧思精工、貼近日常，讓傳統(tǒng)文化具象化傳播，促進(jìn)了消費(fèi)也帶動(dòng)了就業(yè)?！傍P冠”或許是獨(dú)一無(wú)二的，但中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，只要肯下功夫深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，下大力氣制作有特色、有品位、有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，未來(lái)的文創(chuàng)市場(chǎng)中將有更多的“鳳冠效應(yīng)”出現(xiàn)。