近期，中國國家博物館一款原創(chuàng)鳳冠冰箱貼成為文博行業(yè)新“頂流”，上市三個月銷量近8萬個，帶動同系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破1000萬元，激發(fā)大量網(wǎng)友對原型“明孝端皇后鳳冠”的研究興趣，并進入展館與文物互動打卡。從國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶火山西古建游，到國博鳳冠冰箱貼再掀創(chuàng)新熱潮，文博行業(yè)的新氣象正引發(fā)各方關(guān)注。

這股新氣象源于大眾對文博行業(yè)的新期待。近年來，各地文博展館游人如織，各類精品文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。這既得益于大眾文化自信的不斷提升、文旅消費市場的蓬勃發(fā)展，也離不開文博行業(yè)從展陳到文創(chuàng)等方面的守正創(chuàng)新。國家文物局數(shù)據(jù)顯示，全國備案博物館已達6833家，去年接待觀眾12.9億人次，創(chuàng)歷史新高，展現(xiàn)出文博行業(yè)的巨大潛力。

然而，各地文博展館的地理位置、規(guī)模體量、展品特色各有不同，面對大眾對個性化、新鮮感的多元需求，文博行業(yè)需要不斷提升創(chuàng)新能力和運營水平。

活化老文物，挖掘新共鳴。古老的文物曾是過往日常生活的一部分，具有超越時空的文化共鳴。文博文創(chuàng)并非傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代功能的簡單疊加，而應(yīng)找到文脈傳承與當(dāng)代生活的契合點。比如，國博鳳冠冰箱貼的設(shè)計團隊就精準捕捉到鳳冠這一展品對游人的吸引力，通過線上線下動態(tài)分析，創(chuàng)新開發(fā)了兼顧藝術(shù)性和實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，并以“展創(chuàng)結(jié)合”的新模式讓文物“活起來”與游人互動。各地可借鑒此類模式，運營好自己的文博IP與衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

運營小空間，善用新技術(shù)。傳統(tǒng)文博展示方式受場地空間、展覽時間、文物特性等因素影響，限制了傳播力與影響力的進一步提升，很難滿足海量游人參觀體驗的需求。為此，可善用人工智能、虛擬現(xiàn)實等先進技術(shù)，推動文博展陳與文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化、沉浸式轉(zhuǎn)化。比如，近期成立的全國博物館文創(chuàng)聯(lián)盟、博物館策展聯(lián)盟等平臺，正以創(chuàng)新方式探索文博行業(yè)發(fā)展的新路徑，帶動中小型博物館深度挖掘文物背后的故事，并運用新技術(shù)打破時空壁壘，以數(shù)字化方式讓萬千文博展品走進大眾生活。同時，文博展館應(yīng)與企業(yè)、高校合作，協(xié)力培養(yǎng)行業(yè)人才、搭建合作平臺，推動“藝術(shù)+科技”復(fù)合型藝術(shù)人才與創(chuàng)新業(yè)態(tài)共同成長。

創(chuàng)新既需要靈光一閃的創(chuàng)意，也需要久久為功的積累。以生生不息的創(chuàng)新推動文博行業(yè)長紅，還需不斷完善行業(yè)標(biāo)準、全力保障創(chuàng)新創(chuàng)造、持續(xù)激發(fā)市場活力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳承與發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添力量。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）