今年以來，微短劇熱度不減，話題不斷。繼“跟著微短劇去旅行”帶動文旅熱之后，近日，行業(yè)又發(fā)起“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，品牌合作涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、汽車等多個門類，微短劇正加速賦能千行百業(yè)，展現出蓬勃的市場活力。

微短劇以主題鮮明、劇情緊湊、篇幅精煉等特點開辟了新賽道。在行業(yè)主管部門引導與市場自身調節(jié)下，短劇市場進入提質升級的新階段，多元主體入局，加碼優(yōu)質內容，探索創(chuàng)新題材，展現出精品化、高質量發(fā)展趨勢。與此同時，這一新興內容形式日益成為拉動經濟消費的利器。利用微短劇投資小、時長短，見效快、易傳播的優(yōu)勢，能夠更高效率地傳遞產品信息，塑造品牌形象，撬動流量密碼。

數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模達373.9億元，預計2024年市場規(guī)模將超500億元，2027年達千億元。讓微短劇在賦能經濟社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用，必須進一步發(fā)揮其獨特的內容魅力和傳播優(yōu)勢，促進線上線下良性循環(huán)，延展產業(yè)鏈，從而實現經濟效益最大化。

堅持內容為王的發(fā)展理念。微短劇要為其他行業(yè)賦能，首先要自身過硬。只有好內容才能潤物無聲，潛移默化影響受眾。一味追求短期利益，迎合低俗趣味，不可能與觀眾建立情感鏈接，也就很難激發(fā)消費需求。當前，微短劇雖然產生許多吸睛之作，但真正能引發(fā)情感共鳴的走心之作還不夠多。在制作標準上，不妨借鑒長視頻，組建專業(yè)化創(chuàng)作團隊，采取規(guī)范化操作模式，打造精品化內容產品，利用口碑構建微短劇品牌影響力，從而實現以小體量撬動大商機的目的。

扭轉“買量投流”的產品思維。平臺匯聚內容，連接用戶，對促進微短劇健康發(fā)展至關重要。今年，廣電總局指導重點平臺出臺“反哺”措施，通過現金補貼、流量扶持、商業(yè)服務等方式，引導市場分配機制由流量推廣向內容創(chuàng)作傾斜。此舉有助于改變當前小程序微短劇利潤分配倒掛現象，擠壓當前微短劇市場泡沫，讓平臺真正為優(yōu)質內容助力，從而促進微短劇走上良性發(fā)展軌道。

探索共惠共贏的運營模式。在去年“雙11”電商平臺促銷活動大戰(zhàn)中，品牌定制短劇火爆出圈，在拉動消費方面表現不俗。“微短劇+品牌”的融合模式不僅能提高其在內容生態(tài)中的競爭力和影響力，也讓創(chuàng)作主體和播出平臺成為品牌與消費者之間互動的重要橋梁。目前，包含主流媒體、短視頻平臺、社交平臺、內容制作機構、行業(yè)專業(yè)組織等在內的多家單位相繼推出了自己的品牌微短劇業(yè)務。下一步，要繼續(xù)推動微短劇與政府部門、企業(yè)、品牌機構交流合作，探索更多可復制可推廣的微短劇運營模式，持續(xù)推動微短劇賦能千行百業(yè)，實現微短劇與文旅產業(yè)共惠共贏。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）