□ 張瑾

閱讀提要

文旅深度融合打破了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界限，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新，有利于提升文化旅游業(yè)的整體競爭力。

在文旅產(chǎn)業(yè)中，文化被視為 “差異化競爭的關(guān)鍵武器”。只有擁有獨特文化內(nèi)涵的文旅項目，才能脫穎而出，吸引游客的目光。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，經(jīng)濟效益明顯，在帶動相關(guān)消費增長的同時，其規(guī)模報酬遞增優(yōu)勢日益凸顯，已成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

“促進文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”“推進文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”“要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”，今年9月以來，習(xí)近平總書記先后在甘肅、福建、安徽等地考察時，多次強調(diào)把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，為新時期文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。文旅深度融合打破了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界限，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新，有利于提升文化旅游業(yè)的整體競爭力。文旅高質(zhì)量融合既是滿足游客對多元化旅游產(chǎn)品需求、提升游客滿意度和忠誠度、促進旅游業(yè)市場繁榮發(fā)展的必然選擇，也是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

文化旅游業(yè)何以成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)

面對人民多樣化的消費需求和日益增長的美好生活需要，文旅融合、文化強國、全域旅游等發(fā)展目標(biāo)在我國得到了全面響應(yīng)與實施。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，經(jīng)濟效益明顯，在帶動相關(guān)消費增長的同時，其規(guī)模報酬遞增優(yōu)勢日益凸顯，已成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在文化旅游領(lǐng)域，強化新型數(shù)智技術(shù)與消費場景的交互滲透，打造沉浸式、體驗式、互動式的消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，切實提高消費活動的體驗感和便捷度；元宇宙、大數(shù)據(jù)以及混合現(xiàn)實等技術(shù)的落地實踐改變了旅游資源保護、開發(fā)利用的方式，催生了業(yè)態(tài)間的交互融合，擴展了“文化旅游+”的范疇；智能場景生成、動態(tài)云渲染、數(shù)字孿生等技術(shù)的綜合運用將豐富的文旅IP和民族文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化體驗，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈和創(chuàng)新鏈的深度融合。

著力增強文化軟實力釋放。將文旅產(chǎn)業(yè)融入中國式現(xiàn)代化，既是服務(wù)于質(zhì)量強國戰(zhàn)略、文化強國建設(shè)和旅游強國發(fā)展的歷史選擇與重要途徑，也是推動國家文化軟實力建設(shè)、滿足人民對美好生活需要以及在世界舞臺展示大國形象的重點工程，更是促進國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要依托。

聚焦文旅產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共富。縮小區(qū)域差距，激活偏遠地區(qū)文化旅游資源，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動人口跨區(qū)域流動，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；縮小城鄉(xiāng)差距，拓展鄉(xiāng)村文旅單一化格局，借助差異化資源稟賦及特色，滿足縣域獨特消費需求及場景，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體發(fā)展；縮小群體差距，文旅產(chǎn)業(yè)是促進就業(yè)的“蓄水池”，能夠增強收入韌性，釋放經(jīng)營主體活力和要素潛力，為全民富裕奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

推動人與自然的和諧共生。旅游業(yè)是資源友好型產(chǎn)業(yè)，大多依托于山、水、林、田、湖、草、沙等生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)和自然生態(tài)系統(tǒng)，具有鮮明的綠色性、生態(tài)性和可持續(xù)性，契合“轉(zhuǎn)化動力、提高效益、增強質(zhì)量”的低碳發(fā)展要求，在生態(tài)保護和文明建設(shè)中發(fā)揮著巨大作用。在追求經(jīng)濟效益的同時，需要充分考慮生態(tài)系統(tǒng)的承載力。

發(fā)揮文化旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢

湖北不僅以其革命歷史資源著稱，還以其獨特的地理環(huán)境和人文背景孕育了多姿多彩的文化遺產(chǎn)。擁有眾多國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，如黃梅戲、漢劇、楚劇等傳統(tǒng)戲曲，以及剪紙、泥塑、木雕等民間手工藝，這些藝術(shù)形式展現(xiàn)了湖北人民的藝術(shù)才華和創(chuàng)造力。同時，荊楚文化源遠流長，是中華文化的重要組成部分。這些文化資源為我省文旅融合發(fā)展提供了豐富的素材和廣闊的空間，也為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出了重要貢獻。

在自然景觀方面，除了聞名遐邇的三峽大壩，還有黃鶴樓周邊的長江風(fēng)光、神農(nóng)架的原始森林以及東湖的湖光山色等美景；在歷史遺跡方面，不僅包括武當(dāng)山和荊州古城墻，還有襄陽古城、赤壁古戰(zhàn)場等；至于民俗風(fēng)情，不僅有恩施土家族的擺手舞、宜昌的屈原文化節(jié)，還有荊州的龍舟賽等。這些豐富的旅游資源為文化旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了豐富載體。

湖北不僅地理位置優(yōu)越，而且交通網(wǎng)絡(luò)四通八達。隨著現(xiàn)代化交通設(shè)施的不斷涌現(xiàn)，交通便捷性日益增強。這些交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不僅縮短了城市間的距離，還為游客提供了更加多樣化的出行選擇。隨著交通網(wǎng)絡(luò)的進一步完善，不僅能夠更好地吸引國內(nèi)外游客，還能實現(xiàn)下沉縣域市場的“被看見”，為文化與旅游的深度融合注入新活力。

搶抓機遇推動文化旅游業(yè)更優(yōu)更強

文旅融合的途徑有很多，文旅發(fā)展的賽道也很激烈，湖北必須緊抓機遇，持續(xù)深化“文旅＋百業(yè)”“百業(yè)＋文旅”的戰(zhàn)略部署，實現(xiàn)文化主導(dǎo)、旅游支撐，相互促進、共同繁榮。

加大紅色旅游資源的開發(fā)。以紅安為例。紅安縣內(nèi)的眾多革命遺址和紀(jì)念館，承載著豐富的紅色歷史記憶，應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵咨频木S護與還原修繕；對紅色故事進行深入挖掘和創(chuàng)新性傳播；通過打造一系列紅色旅游精品路線，結(jié)合現(xiàn)代多媒體技術(shù)，讓游客在參觀學(xué)習(xí)的同時，沉浸式地體驗革命先輩的英勇事跡和崇高精神。這些路線可以串聯(lián)起紅安縣內(nèi)的多個紅色景點，形成一條完整的紅色旅游鏈條；將紅色旅游融入青少年的愛國主義教育中，培養(yǎng)他們的愛國主義情感和民族精神。

深挖本土文化內(nèi)涵創(chuàng)新。在文旅產(chǎn)業(yè)中，文化被視為 “差異化競爭的關(guān)鍵武器”。只有擁有獨特文化內(nèi)涵的文旅項目，才能脫穎而出，吸引游客的目光。必須打造具有辨識性的“IP”。“IP”是文旅項目的獨特標(biāo)識、情感紐帶和可持續(xù)發(fā)展動力，是文旅項目成功的關(guān)鍵因素。項目有無文化內(nèi)核作支撐、文化有無獨特性，是文旅項目拉開差異化的重要一環(huán)。沉浸式文旅的興起對文旅項目而言，就是文化內(nèi)核的比拼。

強化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，完善旅游交通、住宿、餐飲、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施；重視對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提升其服務(wù)意識和專業(yè)技能；加強旅游市場監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序，營造良好的旅游消費環(huán)境；大力發(fā)展武漢周邊2小時半徑的縣域旅游開發(fā)，打造獨具特色的“寶藏小城”，促進城鄉(xiāng)一體化進程。

加強文化旅游宣傳推廣。要充分利用各類新媒體平臺和傳統(tǒng)傳播渠道，全方位、多層次地開展宣傳推廣活動，進一步提升湖北文化旅游業(yè)的知名度和影響力。通過精心策劃的營銷活動、吸引人的廣告宣傳以及與知名旅游博主和網(wǎng)紅的合作，將湖北的文化旅游景點、歷史遺跡和獨特風(fēng)情更廣泛地傳播給公眾。還可以通過舉辦各種文化旅游節(jié)慶活動，吸引更多的游客前來體驗。

培育文化旅游優(yōu)秀人才。建立健全一套完善的文化旅游人才培養(yǎng)體系，確保人才在專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力上得到顯著提升。這一體系應(yīng)涵蓋從基礎(chǔ)教育到繼續(xù)教育的各個階段，確保人才在文化旅游業(yè)融合發(fā)展過程中能夠發(fā)揮關(guān)鍵作用，為整個行業(yè)提供堅實的人才保障和智力支持。通過系統(tǒng)的課程設(shè)置、實踐機會和創(chuàng)新激勵機制，培養(yǎng)出既具備深厚文化底蘊，思想文化創(chuàng)意又具備現(xiàn)代旅游管理能力的復(fù)合型人才，推動文化旅游業(yè)的持續(xù)繁榮和高質(zhì)量發(fā)展。

深化文化旅游的融合發(fā)展。充分發(fā)揮湖北豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀的優(yōu)勢，進一步提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實力和市場競爭力；挖掘各縣域的特色資源，打造具有地方特色的旅游項目和產(chǎn)品，增強縣域旅游的吸引力和競爭力，推動文化與旅游、農(nóng)業(yè)與旅游、體育與旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成多元化的旅游產(chǎn)品體系，滿足游客多樣化的需求；通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加強文化旅游品牌的建設(shè)，吸引更多國內(nèi)外游客，推動湖北文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。同時，通過文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級，促進就業(yè)，提升地方經(jīng)濟水平，為湖北經(jīng)濟社會發(fā)展注入新活力。

（作者單位：湖北省中國特色社會主義理論體系研究中心省委黨校分中心）