漫樓夜景

喬街夜景

民國(guó)街上演的民國(guó)樂(lè)坊節(jié)目 通訊員供圖

□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?趙德龍 通訊員 何偉

十一過(guò)去，湖北鄂州喬街熱度依舊未減。據(jù)運(yùn)營(yíng)方透露，10月26日，鄂州喬街接待旅游團(tuán)隊(duì)大巴超200輛，當(dāng)日旅游團(tuán)隊(duì)突破10000人，加散客當(dāng)天喬街共計(jì)游客量超4萬(wàn)。截至目前，喬街已累計(jì)接待游客近90萬(wàn)人。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，鄂州在外界的印象是一座工業(yè)城市，喬街的火爆讓不少人好奇。連日來(lái)，極目新聞?dòng)浾卟稍L觀察發(fā)現(xiàn)，喬街火爆并非偶然，獨(dú)特的三國(guó)浪漫文化主題、大量的網(wǎng)紅場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)曝光、互動(dòng)形式與游客建立的情感鏈接以及當(dāng)?shù)卣拇罅χС值榷喾矫嬉蛩?，讓喬街與游客成為彼此必然的選擇。

獨(dú)特的浪漫三國(guó)文化主題

27日晚7時(shí)許，華燈初上，喬街迎來(lái)了一天最繁華熱鬧的時(shí)刻，喬街漫樓四周，紅橙燈光交錯(cuò)，正樓兩個(gè)大字亮起來(lái)：周 喬。喬街定位“浪漫的三國(guó)、市井的三國(guó)”，以英雄豪杰與亂世佳人的愛情故事“武納大喬人、文動(dòng)小喬心”為主題，周、喬二字源自周瑜和小喬。

鄂州舊稱吳都、古武昌，三國(guó)文化底蘊(yùn)深厚。三國(guó)文化是中國(guó)文化歷史中的強(qiáng)大IP，經(jīng)典名著、影視劇以及電視臺(tái)的電視欄目，都讓三國(guó)文化故事在國(guó)人口中一遍遍傳播討論，形成一波又一波熱潮和話題。

鄂州人以擁有三國(guó)文化為傲。三國(guó)時(shí)期孫權(quán)建都鄂州，提出“以武而昌”的雄心壯志，今日鄂州憑借花湖機(jī)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提出了“空港新城”名片，喬街和花湖機(jī)場(chǎng)，兩個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目同時(shí)落地，形成了歷史和現(xiàn)代的呼應(yīng)。喬街所蘊(yùn)含的三國(guó)文化，激活了鄂州人體內(nèi)的三國(guó)文化記憶，填補(bǔ)了鄂州人對(duì)三國(guó)文化的緬懷空缺，讓本地游客對(duì)喬街有了一種特殊情感。

湖北省內(nèi)襄陽(yáng)古隆中、荊州古城、赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)都是以三國(guó)文化為背景的景區(qū)。而鄂州喬街與襄陽(yáng)、荊州兩地以政治、軍事等為主題的風(fēng)格形成了差異，它以 “市井三國(guó)、浪漫三國(guó)”為主題，在眾多三國(guó)文化景區(qū)中獨(dú)樹一幟，“江東二喬”的歷史人物為景區(qū)增添了浪漫色彩，體驗(yàn)注重娛樂(lè)性和互動(dòng)性，主題空間游玩、互動(dòng)游樂(lè)等項(xiàng)目，更適合全年齡段游客參與。

值得注意的是，在經(jīng)典文化IP的塑造中，襄陽(yáng)古隆中提煉的三國(guó)主要?dú)v史人物是諸葛亮，荊州古城推崇的三國(guó)人物是關(guān)羽，在鄂州，三國(guó)歷史人物較為突出的是孫權(quán)，但喬街另辟蹊徑，打造的人物背景是周瑜和小喬，令人耳目一新。

網(wǎng)絡(luò)流量與線下客流循環(huán)

喬街自今年十一開街以來(lái)，運(yùn)營(yíng)方會(huì)定期通過(guò)直播向網(wǎng)友傳遞喬街內(nèi)的情景。隨著經(jīng)典的老歌《天涯歌女》的旋律響起，霓虹燈光線下，舊時(shí)風(fēng)情彌漫在空中，影視劇中的老上海場(chǎng)景仿佛重現(xiàn)。

喬街除了以三國(guó)文化為背景的場(chǎng)景塑造外，還打造了民國(guó)街、小吃街等經(jīng)典場(chǎng)景。漫樓下的電音廣場(chǎng)，演員們正和著《天涯歌女》的背景音樂(lè)翩翩起舞，旁邊觀眾看得如癡如醉。被該節(jié)目吸引，有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)留言建議，下次演繹該節(jié)目配上電視劇《情深深雨濛濛》劇照，不得不說(shuō)，喬街以其高度的場(chǎng)景還原和精致的節(jié)目表演，成功勾起了不少游客的懷舊情感。

在民國(guó)街，和平東方酒店、港景俱樂(lè)部、寶華金行、夜來(lái)香劇院等地標(biāo)，讓游客恍惚置身影視城。桃花樹、人力黃包車、20世紀(jì)旗袍美女藥房廣告圖片成為游客爭(zhēng)相拍照合影點(diǎn)。據(jù)運(yùn)營(yíng)方介紹，喬街有18個(gè)拍照打卡點(diǎn)，其中方言墻最受游客喜愛，尤其對(duì)鄂州方言“胯子”更是在網(wǎng)絡(luò)上形成不少討論。

喬街色彩鮮艷明亮，除以紅色為主要色彩的三國(guó)建筑外，還有以綠色為主色調(diào)的云南燒烤城，夜晚的民國(guó)街則流光溢彩，加上場(chǎng)景細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，讓游客隨手一拍即有大片質(zhì)感，因此到喬街拍照也成為很多游客的重要目的。同時(shí)還有專業(yè)攝影師推出國(guó)風(fēng)攝影，專程服務(wù)有拍照需求的游客。戰(zhàn)袍、旗袍、漢服各類服裝，滿足游客在各個(gè)歷史時(shí)期穿越。

在喬街，從白天到晚上，有各種演出28場(chǎng)?！睹駠?guó)樂(lè)坊》《赤壁賦》《變臉》《臥龍鳳雛》等節(jié)目在喬街輪番上演，周瑜、小喬、貂蟬、諸葛亮等三國(guó)人物角色扮演出現(xiàn)在游客中間，每當(dāng)節(jié)目演出時(shí)，有一半游客在觀看，一半游客在拍照。

游客拍攝了海量的照片和短視頻，通過(guò)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)傳播形成網(wǎng)絡(luò)流量，網(wǎng)絡(luò)流量再轉(zhuǎn)化為線下客流，兩者形成良性循環(huán)并在網(wǎng)絡(luò)形成討論，為喬街提供了有力的宣傳力量。

情感寄托和區(qū)位優(yōu)勢(shì)

在喬街，除了好玩，好吃也是一大特色。喬街第一條街便是小吃街，小吃街建筑是仿古風(fēng)格，使用明清風(fēng)格地磚，走在小吃街，如同回到古代。小吃美食的特色之一是現(xiàn)場(chǎng)還原手工制作，讓游客欣賞傳統(tǒng)手藝同時(shí)，又能品嘗到傳統(tǒng)美味。

行走在摩肩接踵的小吃街，就如置身廟會(huì)和年貨節(jié)。太子豆腐店、黃石大眾小吃、沙窩豆絲、鄂州魚圓等，都是黃石、鄂州傳統(tǒng)的手工制作小吃，無(wú)論是建筑場(chǎng)景還是消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在消費(fèi)中體會(huì)到媽媽的味道和兒時(shí)的年貨記憶?；M樓鮮花餅頗受游客喜愛，純手工制作，現(xiàn)場(chǎng)烤制，將鮮花做成美食，讓游客感到吃的不僅是食物，還有浪漫。

在餐飲業(yè)態(tài)打造上，喬街運(yùn)營(yíng)方引進(jìn)了60多家特色美食，云南過(guò)橋米線、朝鮮打糕、山楂樹之戀山楂汁、新疆烤肉等，讓湖北游客足不出戶，也能體驗(yàn)具有鮮明地域特色的外地美食。

云南過(guò)橋米線燒烤城門口還會(huì)定期上演云南特色竹竿舞，游客和著《彌渡山歌》，吃著過(guò)橋米線，異域風(fēng)情極致地在喬街上演。一位鄂州網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布視頻表示，長(zhǎng)這么大第一次吃過(guò)橋米線，激動(dòng)之情溢于言表。如果建筑裝飾和節(jié)目表演滿足了游客的懷舊審美，那么特色美食則讓游客通過(guò)食物來(lái)追尋記憶中的情感，口腹之欲滿足的同時(shí)，情感也得到了釋放。

如果說(shuō)，喬街憑借獨(dú)特的三國(guó)文化底蘊(yùn)、網(wǎng)絡(luò)流量與線下客流循環(huán)、消費(fèi)場(chǎng)景與游客情感鏈接等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)深受游客喜愛是喬街持續(xù)保持火爆的主要原因，那么鄂州處于武漢都市圈中心獨(dú)特的地理位置、擁有便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、當(dāng)?shù)卣掷m(xù)的大力支持以及鄂州城市名片越來(lái)越響亮等綜合因素，也是保障喬街游客持續(xù)不斷的重要因素。