“文安平”網(wǎng)評團隊成員、宜昌市西陵區(qū)市場監(jiān)管局 譚金山

酒，人類文明發(fā)展的產(chǎn)物和象征。品味生活、追尋歷史，處處都少不了酒的芳香；探索人類文明、探究人生底蘊，酒的身影更是無處不在。但另一方面，“一醉方休、不醉不歸”“寧傷身體，不傷感情”等錯誤飲酒理念導致暴飲、豪飲、酒后駕車等現(xiàn)象層出不窮，不僅傷害了飲用者身體健康，也給社會帶來了諸多問題，有悖于當代健康生活、和諧社會的追求。

這不禁讓人深刻反思，我們離真正的理性飲酒還有多遠？在中國酒業(yè)協(xié)會的呼吁下，引發(fā)了酒業(yè)人的共同思考，理性飲酒除了對個人安全的負責，更是推動整個中國酒類行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

近日，“2024年全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內(nèi)隆重啟動，作為一項堅持舉辦多年的公益活動，“全國理性飲酒宣傳周”持續(xù)引領中國酒業(yè)健康發(fā)展，也讓理性飲酒理念逐漸成為當下社會和行業(yè)的共識。

事實上，作為中國最早提倡理性飲酒、健康生活的企業(yè)之一，勁牌公司一直秉承“正本清源、健康營銷”的理念，為消費者提供健康產(chǎn)品，傳遞健康理念、分享健康價值，從自身做起，向消費者傳遞，引導社會共同參與，在積極實現(xiàn)企業(yè)價值的同時，也在深刻踐行社會責任。

譬如，從組建健康飲酒中國行組委會，舉辦“健康飲酒中國行”公益活動，到對全國民眾進行健康飲酒知識普及，推廣健康飲酒理念，彰顯共同關注中國人飲酒健康狀況的公益誠心，再到發(fā)布中國首份民眾健康飲酒狀況調(diào)查報告，出臺我國首部《飲酒指南》，出版《請朋友少飲、讓“敵人”多飲》圖書，勁牌公司正在指引著酒類的消費方向，成為中國酒類產(chǎn)業(yè)在消費終端理性和成熟發(fā)展的標志，持續(xù)為社會發(fā)展輸出應有的正能量。

那么，對于更多人和酒業(yè)行業(yè)而言，理性飲酒的界限在哪里？健康生活到底意味著什么呢？

首先，人們都會潛意識地追問自己，飲酒的最高境界是什么？儒家說，飲酒要體現(xiàn)酒禮與酒德，道家講醉者神全。勸導方式盡管不同，但目的卻是一致的，那就是酒以合歡。酒以合歡當然是快樂的，也是美好的，更是理性的，而這樣的境界與情趣又有誰人不向往？譬如，早在1993年，勁牌首次提出了適量飲酒有益健康、過量飲酒有害健康的觀念，積極倡導社會民眾健康飲酒；在行業(yè)內(nèi)提出《十大健康飲酒指引》，號召全社會樹立理性飲酒理念，這些簡單但深入人心的建議，正在深度傳播理性飲酒理念，優(yōu)化大眾飲酒習慣，讓健康飲酒好風尚在全社會蔚然成風。

其次，從消費者行為學的視角來分析，理性飲酒既符合社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平，又符合人與自然和諧共存規(guī)律；既能滿足人的消費需求，又能指導人的消費習慣，更是一種客觀的時代需要。譬如，勁牌公司早在1993年就啟用“勁酒雖好，可不要貪杯！”經(jīng)典廣告語，至今仍是我們席間少量飲酒、適量飲酒的勸語；1997年，創(chuàng)新推出小容量包裝—小方勁，設計者有意識地添加了二兩半的意境，包裝上印刷健康飲酒警示語，幫助消費者促成適量有度的飲酒習慣。除此之外，勁牌公司還不斷進行產(chǎn)品升級，從把控藥材原料的指紋圖譜技術、全國范圍內(nèi)選擇道地藥材基地，到成功攻關中藥科學提取技術難關、實現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)配過程智能與在線控制，再到以技術創(chuàng)新賦能草本健康、守正創(chuàng)新中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，助力國人培養(yǎng)健康養(yǎng)生生活方式，讓以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行某蔀楝F(xiàn)實。

再者，從社會倫理的視野來看，理性飲酒恰恰是尊重生態(tài)、關愛生命、科學滿足消費者品質(zhì)需求的外延。譬如，勁牌公司始終踐行“健康人類、永無止境”的企業(yè)理念，先后推出《養(yǎng)生越千年》線上欄目，讓健康養(yǎng)生之道深入人心；與國家中藥安全評價中心合作，共同開展中國勁酒長期安全性測試；遠赴北美，通過了全球最權威的安全性檢測機構(gòu)——美國查爾斯河實驗室的安全性評價檢測驗證，檢測結(jié)果表明：中國勁酒安全可靠。作為行業(yè)典范，勁牌公司執(zhí)行的技術標準、管理標準、操作標準達6300余項，其中有90余項高于國家標準，覆蓋了從原材料種植、成品出廠、產(chǎn)品銷售全過程，從根本上保障了勁酒品質(zhì)的安全性、可靠性。對品質(zhì)的匠心，對科技的追求，對美好生活的貢獻，對健康中國的助力，這也正是勁牌人的堅守與傳承。

中華養(yǎng)生文化講究順時而養(yǎng)，天人合一。如何讓理性飲酒成為全社會的共識和自覺行為，需要我們的共同倡導和努力，更需要從我們自身做起，去引導、影響更多的人。令人欣喜的是，自理性飲酒推行以來，一股推動全國理性飲酒、安全出行的巨大潮流正在形成，一種推動社會文明、和諧發(fā)展的強大正能量正在集聚！我們堅信理性飲酒將重塑酒類產(chǎn)業(yè)價值，讓酒類產(chǎn)業(yè)不斷升華，以實際行動踐行“健康中國”的偉大號召，不斷繪就幸福美好生活新畫卷。