自10月11日起，《哈利·波特》全系列陸續(xù)在內(nèi)地院線展開重映，從10月中到11月末，一周上映一部。截至記者發(fā)稿時(shí)，第一部《哈利·波特與魔法石》已經(jīng)收獲近5000萬元票房，不僅連日穩(wěn)居票房亞軍，更在上座率上領(lǐng)先所有新片。那么，經(jīng)典重映一定能助力電影市場(chǎng)嗎？

并非新鮮事物

事實(shí)上，《哈利·波特》系列的第一部《哈利·波特與魔法石》早在2020年8月就曾重映，當(dāng)時(shí)以1天3小時(shí)破億、7天破兩億元的票房佳績，在電影行業(yè)復(fù)蘇伊始，起到了為市場(chǎng)預(yù)熱的作用。再往前數(shù)，2012年《泰坦尼克號(hào)》通過技術(shù)修復(fù)轉(zhuǎn)制出3D版，在中國內(nèi)地重映后創(chuàng)造了9.46億元的票房紀(jì)錄，讓行業(yè)看到了經(jīng)典影片重映的巨大市場(chǎng)空間。

重映從來也不是新鮮事物。只是2020年以前，中國電影市場(chǎng)上的重映影片絕大多數(shù)是中外經(jīng)典電影，每年數(shù)量有限，且重映時(shí)間與首次上映的間隔長則幾十年，短則三四年。而近幾年，重映影片的數(shù)量大幅增加，早已不局限于經(jīng)典力作，只要是首輪上映取得較高票房的影片，就有可能擇日重映，重映影片與首輪上映時(shí)間的間隔大幅縮短。

大多票房平平

前不久的中秋檔，就有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來》三部重映影片。只可惜，除了《流浪地球2》勉強(qiáng)在這輪重映收獲了1455萬元票房；《西游記之孫悟空三打白骨精》不到12萬元的重映票房與首輪近12億元的數(shù)字天差地別。《我是哪吒2之英雄歸來》首映與重映的差距倒沒有那么大，不過是因?yàn)樵撈子骋矁H收獲了1759萬元票房，重映16.6萬元著實(shí)不足為奇。

8月10日，追光動(dòng)畫“新傳說”系列第三部《白蛇：浮生》上映，之前一個(gè)多月，該系列第一部《白蛇：緣起》重映，1755萬元的票房相比系列兩部均取得的4億元以上的首映成績，還是不值一提。如果說系列電影首作重映多為他人作嫁衣，那么首映票房火爆的電影，重映也未必就能坐收漁利?！度松笫隆肥子称狈?7億元，重映132萬元；《孤注一擲》首映票房38億元，重映100萬元?！短┨鼓峥颂?hào)》和《阿凡達(dá)》重映所獲得的超高票房，似乎已經(jīng)成了遙遠(yuǎn)的傳說。

那么，重映能否真正激發(fā)市場(chǎng)潛能？又要選擇什么樣的影片重映，才能吸引觀眾走進(jìn)影院？

如何才能破局？

首先，要認(rèn)識(shí)到，重映的影片選擇須謹(jǐn)慎，否則投入不菲的修復(fù)費(fèi)用和版權(quán)費(fèi)用，只能是賠本賺吆喝。經(jīng)典電影的重制版本，或是經(jīng)過數(shù)字修復(fù)或是轉(zhuǎn)成3D格式，抑或是補(bǔ)足了此前刪減的部分或增添了新的內(nèi)容，對(duì)觀眾來說才有足夠的動(dòng)力，重新走進(jìn)影院。比如《大話西游之大圣娶親》1995年在中國香港首次上映時(shí)票房慘淡，觀眾難以接受影片無厘頭搞笑的風(fēng)格，但影片后來在互聯(lián)網(wǎng)上受到億萬年輕網(wǎng)友追捧，其藝術(shù)價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，2017年重映時(shí)還強(qiáng)調(diào)增添了11分鐘的新畫面，當(dāng)時(shí)在中國內(nèi)地票房就超1.75億元；1961年上映的國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫片《大鬧天宮》經(jīng)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制后，2012年重映也取得了5000萬元票房。

其次，無論對(duì)發(fā)行方還是對(duì)院線來說，雖然經(jīng)典電影不需要像新電影那樣花費(fèi)時(shí)間宣傳，但重映電影的排片和宣發(fā)，也都需要有更精細(xì)化的考量。此次《哈利·波特》系列電影每周重映一部的策略就可以借鑒。又或許，重映的策劃和統(tǒng)籌不必局限于某一系列，院線也可以策劃以某個(gè)演員或?qū)а轂橹黝}的放映活動(dòng)，挑出其幾部代表作隔周上映以形成營銷事件。最后，重映影片是一個(gè)成熟電影市場(chǎng)的有機(jī)組成部分，但對(duì)于當(dāng)下的中國電影市場(chǎng)來說，重映至多只是一道開胃小菜，無法成為左右整個(gè)市場(chǎng)走向的主菜、大菜、硬菜。創(chuàng)作更多捕捉生活真實(shí)、反映時(shí)代風(fēng)貌的作品，才能讓市場(chǎng)真正繁榮起來。記者 孫佳音