中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查 2024年暑期檔調(diào)查結(jié)果顯示，暑期檔電影觀眾滿意度得分84.6分，與2023、2022年同期變化不大，分差僅0.1分。2024年暑期檔內(nèi)容供給較為多元，創(chuàng)新探索之作頻出，其中合家歡喜劇《抓娃娃》以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作獲得普通觀眾、專業(yè)觀眾的一致認(rèn)可，成為暑期檔滿意度最高的影片；《落凡塵》《逆行人生》《解密》《異人之下》等影片以類(lèi)型化創(chuàng)作創(chuàng)新滿足了細(xì)分受眾多樣化的觀影需求，得到了普通觀眾或?qū)I(yè)觀眾相對(duì)較高的滿意度評(píng)價(jià)。

檔期創(chuàng)作創(chuàng)新獲認(rèn)可，觀眾分享傳播意愿較高

2024年暑期檔滿意度三大指數(shù)和新鮮度得分均超83.0分，其中觀賞性84.6分、思想性83.6分、新鮮度83.0分，影片的可看性及創(chuàng)作創(chuàng)新都得到了觀眾較為滿意的評(píng)價(jià)；檔期傳播度86.2分，同比上漲2.4分，說(shuō)明觀眾仍有較高的分享傳播意愿，但受輿論環(huán)境和觀影生態(tài)變化影響，暑期檔市場(chǎng)并未能有效形成持續(xù)性的觀影熱潮。

具體從影片的三大指數(shù)創(chuàng)作來(lái)看，有5部影片的觀賞性、思想性和傳播度指數(shù)都進(jìn)入了檔期前十位，分別為《抓娃娃》《逆行人生》《默殺》《重生》和《落凡塵》，其中《抓娃娃》綜合創(chuàng)作質(zhì)量最獲認(rèn)可，三大指數(shù)都居檔期首位。此外，《云邊有個(gè)小賣(mài)部》的觀賞性、思想性，《海關(guān)戰(zhàn)線》的思想性，以及《從21世紀(jì)安全撤離》的傳播度也位列檔期前五名。

新鮮度方面，2024年檔期新鮮度雖然與去年同期變化不大，但是獲得新鮮度高分影片的數(shù)量占比有了明顯提升。在暑期檔調(diào)查的21部影片中，新鮮度超82分的影片數(shù)量達(dá)12部，占比57.1%，高于2022年、2023年同期，且整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)，電影創(chuàng)作者摒棄安全牌和套路化，持續(xù)探索創(chuàng)作創(chuàng)新，得到了觀眾的正面反饋。其中，尋求漫畫(huà)與影視“破壁”新解法的《異人之下》新鮮度為檔期第一名、全年調(diào)查單片第二名；《抓娃娃》用荒誕喜劇揭示兒童教育深層次問(wèn)題，《云邊有個(gè)小賣(mài)部》以細(xì)膩筆觸和深刻情感治愈年輕人精神內(nèi)耗，影片新鮮度分別為檔期第二、第三名。

喜劇片滿意度拔得頭籌，新中式動(dòng)畫(huà)再現(xiàn)高滿意度佳作

2024年暑期檔調(diào)查的21部影片涵蓋喜劇、動(dòng)畫(huà)、犯罪、科幻、奇幻、愛(ài)情、青春、戲曲等多元類(lèi)型，從滿意度表現(xiàn)來(lái)看，共有7部影片滿意度超84分、12部影片滿意度超82分。與去年同期相比，超84分影片數(shù)量占比相對(duì)略低，但超82分的影片數(shù)量占比顯著增長(zhǎng)，檔期滿意度“頭部效應(yīng)”相對(duì)不足，但中腰部梯隊(duì)的作品數(shù)量較為充盈。

具體來(lái)看，檔期內(nèi)影片創(chuàng)作特征及其滿意度表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

一是喜劇片創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)，滿意度拔得頭籌?！蹲ネ尥蕖废矂?chuàng)作水平過(guò)硬，與受歡迎的主創(chuàng)相得益彰，成為暑期檔合家歡觀影首選，滿意度85.8分居檔期首位，同時(shí)也是春節(jié)檔之后觀眾最滿意影片。喜劇是大眾觀影剛需，暑期檔在《抓娃娃》之外，還有如《落凡塵》《逆行人生》《從21世紀(jì)安全撤離》《異人之下》等作品也都在不同類(lèi)型創(chuàng)作中融入喜劇元素，滿意度都超過(guò)了83分。

二是多題材展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，新中式動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)高滿意度佳作。2024年暑期檔多部影片實(shí)現(xiàn)了對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造，如動(dòng)畫(huà)影片《落凡塵》《白蛇：浮生》重構(gòu)中國(guó)民間傳統(tǒng)故事、升級(jí)中式美學(xué)呈現(xiàn)，《異人之下》在世界觀架構(gòu)中有機(jī)融合武術(shù)、陰陽(yáng)五行等傳統(tǒng)文化元素，《譙國(guó)夫人》展現(xiàn)傳統(tǒng)粵劇魅力，《倒倉(cāng)》融合京劇元素等。這其中，兩部新中式動(dòng)畫(huà)影片滿意度表現(xiàn)亮眼，《落凡塵》滿意度84.8分居檔期第二位；《白蛇：浮生》滿意度83.8分，高于系列上一部《白蛇：青蛇劫起》0.6分。

三是溫暖現(xiàn)實(shí)主義撫慰人心，不乏高滿意度作品出現(xiàn)。暑期檔電影創(chuàng)作充分體現(xiàn)人民性，《逆行人生》聚焦外賣(mài)員群體，《云中有個(gè)小賣(mài)部》講述家庭和青春成長(zhǎng)故事，《假如，我是這世上最?lèi)?ài)你的人》關(guān)照殘障人士，《來(lái)福大酒店》呈現(xiàn)病患及家屬日常，這些溫暖現(xiàn)實(shí)主義影片成為電影創(chuàng)作者鏈接大眾的情感紐帶。其中《逆行人生》讓觀眾笑淚交織，觀眾滿意度84.7分居檔期第三位，《云邊有個(gè)小賣(mài)部》84.2分居第五位。

四是動(dòng)作、懸疑片提供視覺(jué)與情感雙重滿足，滿意度均超84分。動(dòng)作片、懸疑片歷來(lái)為暑期檔不可或缺的重要類(lèi)型供給，2024年暑期檔以《重生》《海關(guān)戰(zhàn)線》為代表的動(dòng)作片和以《默殺》為代表的懸疑劇情片，通過(guò)高燃動(dòng)作場(chǎng)面或張力十足的故事情節(jié)，讓觀眾得到視覺(jué)和情感的雙重滿足，滿意度都超過(guò)84分，并悉數(shù)進(jìn)入檔期前七位。

五是多類(lèi)型影片積極創(chuàng)新，獲得細(xì)分受眾的認(rèn)可。暑期檔影片創(chuàng)新力勃發(fā)，無(wú)論是烏爾善、陳思誠(chéng)等成熟導(dǎo)演，還是如溫仕培、李陽(yáng)等初露頭角的導(dǎo)演新力量，都積極主動(dòng)地進(jìn)行電影類(lèi)型化創(chuàng)作創(chuàng)新。烏爾善的《異人之下》漫改創(chuàng)新，陳思誠(chéng)的《解密》諜戰(zhàn)與科幻交織，李陽(yáng)的《從21世紀(jì)安全撤離》絢爛視覺(jué)與腦洞齊飛，溫仕培的《負(fù)負(fù)得正》展現(xiàn)全新愛(ài)情觀，這些影片從風(fēng)格或題材上提出了新解法，滿足了觀眾極致細(xì)分的審美需求，觀眾滿意度在83-83.5分之間。

暑期檔影片各有所長(zhǎng)，普通觀眾、專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)呈顯著差異化

2024年暑期檔影片類(lèi)型多元化，創(chuàng)作各有所長(zhǎng)，普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度評(píng)價(jià)呈現(xiàn)明顯的差異。

首先，不同類(lèi)別觀眾的高滿意度影片存在差異。普通觀眾滿意度最高為喜劇片《抓娃娃》，專業(yè)觀眾滿意度最高為劇情片《解密》；其次，《重生》《落凡塵》《逆行人生》《云邊有個(gè)小賣(mài)部》進(jìn)入普通觀眾滿意度前五，《抓娃娃》《逆行人生》《白蛇：浮生》《譙國(guó)夫人》進(jìn)入專業(yè)觀眾滿意度前五。整體上看，不同觀眾滿意度前五覆蓋的10部影片中，僅《抓娃娃》和《逆行人生》兩部影片重合。

其次，大量影片評(píng)價(jià)差異化較為突出，21部影片中有8部在不同觀眾滿意度排位中相差7個(gè)及以上位次。其中《重生》《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《假如，我是這世上最?lèi)?ài)你的人》《沙漏》在普通觀眾滿意度評(píng)價(jià)中排位更靠前，《解密》《從21世紀(jì)安全撤離》《倒倉(cāng)》《譙國(guó)夫人》則是在專業(yè)觀眾滿意度評(píng)價(jià)中排位更靠前，其中《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《譙國(guó)夫人》《解密》評(píng)價(jià)差異最大，不同類(lèi)別觀眾中的排序差值都超過(guò)10個(gè)位次?！蹲S國(guó)夫人》作為戲曲類(lèi)電影，在一定程度上與普通觀眾審美有天然性的壁壘；而兩部故事片中的《云邊有個(gè)小賣(mài)部》因緊扣大眾情緒獲得了普通觀眾較高的認(rèn)可，但在IP改編創(chuàng)作的藝術(shù)水平上仍有待提升；《解密》的藝術(shù)表現(xiàn)和文化內(nèi)涵受到專業(yè)觀眾的高度贊譽(yù)，但在關(guān)照普通觀眾的審美和情感共鳴上相對(duì)有所缺失。

從細(xì)分維度上看，在普通觀眾評(píng)價(jià)體系中，《抓娃娃》故事喜愛(ài)度、主要演員的表演、視覺(jué)效果、不枯燥和正能量得分居第一位；《重生》的音樂(lè)效果、精彩對(duì)白，《異人之下》的新鮮感，《海關(guān)戰(zhàn)線》的思想深刻性以及《逆行人生》的傳播方式得分都居檔期首位。除此以外，《落凡塵》的視覺(jué)效果、傳播方式，《默殺》的思想深刻性，《刺猬》的故事喜愛(ài)度，以及《云邊有個(gè)小賣(mài)部》視覺(jué)效果、正能量等影片指標(biāo)也獲好評(píng)，得分居檔期前三位。

在專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)體系中，《解密》的類(lèi)型創(chuàng)作、創(chuàng)意新穎度、情節(jié)合理度、主要演員的表演、音樂(lè)效果、情緒情感感染力、思想情感的深廣度和傳播方式共七項(xiàng)指標(biāo)得分都為檔期第一位；《白蛇：浮生》的視覺(jué)效果，《抓娃娃》的精彩對(duì)白、不枯燥，以及《譙國(guó)夫人》健康積極的價(jià)值觀念得分都為檔期最高。另外，《落凡塵》視覺(jué)效果、《逆行人生》情節(jié)合理度、《從21世紀(jì)安全撤離》創(chuàng)意新穎度等影片指標(biāo)得分也較亮眼，都位列檔期前三位。

結(jié)合影片票房表現(xiàn)來(lái)看，普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度評(píng)價(jià)雙高、居于下圖第一象限（普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度排名均進(jìn)入前10）的影片，整體上的票房表現(xiàn)較優(yōu)，其中《抓娃娃》不同類(lèi)別觀眾的評(píng)價(jià)都為檔期前兩位，票房斷層領(lǐng)跑暑期檔；《默殺》《白蛇：浮生》《逆行人生》《重生》票房也都超過(guò)了3億元。可見(jiàn)，影片需要在創(chuàng)作上滿足更多不同類(lèi)型觀眾的觀影審美口味，才能獲得更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。

而如專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)居第一位《解密》，即便影片主創(chuàng)、故事題材和創(chuàng)作水平都具備較強(qiáng)吸引力，但對(duì)于普通觀眾而言接受度卻有一定差距，滿意度評(píng)價(jià)僅居第14位，最終票房表現(xiàn)略顯遺憾。同樣讓市場(chǎng)感覺(jué)“意難平”的影片還有《落凡塵》，其普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度均表現(xiàn)較好但票房未能突破4000萬(wàn)元，“酒香也怕巷子深”，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)但I(xiàn)P知名度相對(duì)欠缺的影片如何提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效果值得深思。

（票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2024年9月1日）

2024年暑期檔影片創(chuàng)作的多元化、創(chuàng)新性得到了觀眾的認(rèn)可，從以上不同觀眾的滿意度評(píng)價(jià)可見(jiàn)一斑，這些不同類(lèi)型的影片都展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格和特質(zhì)，滿足了細(xì)分受眾的審美趣味和情感訴求，成為吸引不同類(lèi)型觀眾觀影的重要?jiǎng)恿Α?/p>

但在獲得較好滿意度評(píng)價(jià)的同時(shí)暑期檔市場(chǎng)氛圍沒(méi)那么“熱”引發(fā)行業(yè)思考，一方面能獲得普通觀眾、專業(yè)觀眾一致認(rèn)可的高滿意度作品仍比較缺乏，需要有更多既契合大眾審美又具備電影藝術(shù)創(chuàng)作高度的頭部精品力作來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)；另一方面，暑期檔電影觀眾分享傳播意愿持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)于創(chuàng)作者而言是寶貴的反饋與回響，從業(yè)者更需要思考該如何正確引導(dǎo)用戶討論傳播方向，并將觀眾反饋轉(zhuǎn)化為吸引其他潛在用戶觀影的興趣點(diǎn)，讓更多觀眾走進(jìn)影院。（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)）