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炫彩奪目的煙花秀、魅力十足的音樂市集、活力四射的燈光秀……湖南長沙創(chuàng)新推動夜間經(jīng)濟發(fā)展，通過打造夜間文旅展演，推動新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，有效激發(fā)消費活力。

夜幕降臨，湘江兩岸的建筑亮起絢爛燈光，游船碼頭邊“橘洲之星”滿載游客準備起航，揚帆夜市里人來人往……被稱為“不夜之城”的湖南長沙，吸引天南海北的眾多游客前來打卡，大街小巷升騰的煙火氣，激發(fā)了市場活力，帶動了夜間經(jīng)濟。

絢爛煙花展演，拉動消費增長

“5，4，3，2，1！”伴隨著陣陣歡呼聲，一束束絢爛的焰火如同流星，升騰天際，綻放出各種圖案，點亮了整個夜空。

8月10日晚，在位于長沙瀏陽的天空劇院，一場精心編排的七夕主題焰火秀讓觀眾感受到了這座城市的別樣浪漫。

以黑夜為幕，以煙花為筆，無人機編隊再現(xiàn)牛郎織女鵲橋相會的經(jīng)典場景，變幻的燈光勾勒出巨型愛心……在這場創(chuàng)意煙花秀的現(xiàn)場，無人機與焰火共舞，焰火與瀏陽河水輝映。

近年來，長沙瀏陽積極探索“煙花+文旅”融合新模式。絢麗綻放的煙花秀，已成為長沙夜間經(jīng)濟的文旅新密碼。2023年2月起，常態(tài)化舉辦“相約瀏陽河  周末看焰火”創(chuàng)意燃放活動，還推出了熱門影視劇的劇情實景煙花秀。每到周末都有不少人專程從各地趕來，感受煙花的魅力。

來自北京的鄭女士說：“和家人利用周末的時間慕名而來，就是為了欣賞一場煙花秀，能遇到這么浪漫的時刻，真是不虛此行?！?/p>

“我們特別策劃了‘2024年煙花下的天空劇院·夜生活’活動，是想讓更多市民、游客來這里休閑、娛樂、打卡，推動瀏陽夜間消費升級。”天空劇院運營中心負責人王彪介紹。

在天空劇院之外，煙花愛好者也有自己的觀賞場所。社交媒體上，很多人分享了打卡機位，其中綠茵陽光足球場人氣最旺?！坝写笮蜔熁ㄐ愕臅r候，電話都接不過來，最多的時候，球場同一時段的預約電話超過30個。”球場經(jīng)營者譚偉平說。

老伙計飯鋪是距離天空劇院500米的一家餐廳，總經(jīng)理李威介紹：“店里外地客人居多，煙花秀舉辦時，營業(yè)額最高可提升50%?！?/p>

“從去年舉辦煙花秀以來，整體入住率增長了30%—40%?！睘g陽和酒店總經(jīng)理吳杜表示。老牌餐飲店杯莫亭總經(jīng)理胡立新也表示：“舉辦煙花秀時，大約有20%—30%的客流增長?！?/p>

自去年以來，長沙瀏陽已舉辦創(chuàng)意燃放秀活動68場，拉動文旅消費超150億元，輻射帶動周邊的鄉(xiāng)村旅游和餐飲住宿業(yè)發(fā)展，形成了“白天游鄉(xiāng)村，晚上看焰火”的休閑模式。

“我們將繼續(xù)深化創(chuàng)意焰火燃放活動形式，全面做好‘煙花+創(chuàng)意’‘煙花+文旅’‘煙花+商貿’的融合文章，持續(xù)提升夜間經(jīng)濟的魅力?！睘g陽鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書記、主任張賢前表示。

演藝活動豐富，點燃城市活力

不要門票、無需預約，游客和市民幕天席地，圍坐在一面巨大的屏幕前，露天觀看音樂綜藝現(xiàn)場直播。這是在長沙馬欄山公園慶典廣場開幕的馬欄山音樂星球LIVE秀的現(xiàn)場情況。

音樂動聽，夜景迷人，車尾箱集市也同步開放，觀眾們可以一邊欣賞樂隊演出，一邊品嘗小龍蝦，暢飲冰鎮(zhèn)啤酒。

“沒想到馬欄山還有這么有氛圍感的音樂市集，巨屏看音樂綜藝直播也是全新的體驗！”趁著暑假來長沙游玩的廣東大學生麥嘉說。

當?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)樂田智作負責人羅鵬表示，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園當下正在嘗試將“粉絲經(jīng)濟”和夜間經(jīng)濟深度融合，馬欄山音樂星球LIVE秀正是“粉絲夜經(jīng)濟”的創(chuàng)新嘗試。

暑期，梅溪湖大劇院、長沙音樂廳的高品質演出精彩紛呈，笑工場、湘江劇場等人氣火爆，脫口秀、特色主題酒店、鄉(xiāng)村民宿等備受青睞。

“想你的風吹到了長沙，想你的人已經(jīng)在路上……”長沙賀龍體育中心凌晨剛舉辦完一場演唱會，散場的年輕人或在周邊琳瑯滿目的夜市攤位上購物，或商量著去附近的KTV唱歌，或準備去吃夜宵?！半m然演唱會結束了，但我還想和朋友們找地方坐坐，吹吹長沙的風，感受這座城市的魅力?！眮碜越鞯膹埾壬f。

“如今大家更愿意身臨其境感受現(xiàn)場音樂、舞美、燈光的魅力。演藝經(jīng)濟點燃了城市的活力，極大帶動了城市夜間經(jīng)濟發(fā)展。”長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長易鷹表示，演藝活動不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集客流，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，推動文旅融合發(fā)展。

升級業(yè)態(tài)模式，促進文旅融合

流光溢彩的一江兩岸燈光秀、別出心裁的杜甫江閣唐風互動沉浸式夜游……徜徉在長沙街頭，能充分感受獨具特色的地方文化和銳意創(chuàng)新的精神氣質。

湖南經(jīng)視下屬公司“芒果制作”，今年以來通過推出“芒果夜市”“芒果音樂美食節(jié)”“芒果研學團”等不同形式，將長沙夜市經(jīng)濟、網(wǎng)紅流量、旅游消費、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)進行融合，其中簽約合作夜市10家、攤位總數(shù)超2000個，孵化夜市創(chuàng)業(yè)者3000余人。

新國風沉浸式幻境秀《新劉海砍樵》，通過夜間進行的沉浸式演出進一步激活了消費市場，截至8月15日，已完成近百場演出，票房近200萬元。

近年來，夜間經(jīng)濟已成為長沙拉動消費增長的新窗口。長沙相繼出臺《關于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》《關于創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見》，連續(xù)四年開展夜間消費示范街區(qū)、名片、門店評選；夜間消費占全天消費60%，直接帶動10萬人就業(yè)，間接帶動就業(yè)超100萬人。

湖南省商務廳市場運行和消費促進處處長陳靖介紹，長沙圍繞創(chuàng)建國際消費中心城市目標，持續(xù)激活夜間經(jīng)濟，推動人流、場景、業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造活力足、場景多、品牌響的新地標。

24小時書店、“不打烊”健身房等新消費模式競相涌現(xiàn)。長沙市天心區(qū)委常委、宣傳部部長王輝介紹，天心區(qū)正加速推進文旅消深度融合、線上與線下一體化、文化與科技融合共生，打造文化、旅游、新消費等融合發(fā)展的復合型模式。

“不夜長沙，呈現(xiàn)出消費場景景區(qū)化、消費人群年輕化、消費品牌時尚化、消費潮流沉浸化的特點。”在長沙市委黨校教授梁媛看來，傳統(tǒng)的夜間消費活動主要以餐飲、購物為主，發(fā)展至今，旅游、文體、展覽等項目都將經(jīng)營時間延長，夜間消費新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多元、立體、人文的態(tài)勢。

《 人民日報 》（ 2024年08月17日 06 版）