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影院破圈

發(fā)布時間:2024年07月25日10:09 來源: 北京日報


東申影城(貴友店)里的兒童魔術秀。本報記者 和冠欣攝

首都銀幕,光華萬千。分布在京華大地上的各家影院,如同點點星光,照亮了無數觀眾的文化生活。如今,北京影院數量位居全國城市影院前列,影院體系覆蓋城鄉(xiāng);放映影片豐富多元,特色影展、新片首映、影人互動等活動如雨后春筍;“電影+”運營模式將影視行業(yè)與餐飲、展覽、旅游等行業(yè)相融合……當下,北京正在著力打造更具創(chuàng)新活力的國際影視高地,精彩紛呈的電影放映和各項活動,既贏得了廣大觀眾的好評,也為文化強國建設、全國文化中心建設貢獻了自己的力量。

影院體系覆蓋城鄉(xiāng)

盛夏的北京驕陽似火,在《默殺》《傳說》《神偷奶爸4》等暑期檔新片的帶動下,各大影院成為眾多觀眾消夏放松的好去處。7月10日,位于南五環(huán)外的幸福藍海國際影城環(huán)宇坊店內,大廳入口處的屏幕上滾動播放著暑期檔新片的預告片,連同旁邊整齊擺放的新片海報一起告訴觀眾:一大波佳作在影院恭候大駕?!斑@幾天《默殺》火了,我們趕緊調整了排片,《默殺》平均每天能占到33%以上,票房則貢獻了全店的一半以上?!庇俺鞘袌鼋浝砀堆觽フf。

別看這家影院在五環(huán)外,商業(yè)影院該有的配置樣樣有,甚至更好:8個影廳1099個座位,其中還包括一個LUXE全景聲巨幕廳;自動取票機、自動檢票機大大降低了影院人工成本,觀眾取票進場也更加快捷;大廳內的抓娃娃機、電子游戲體驗區(qū)、迷你KTV等娛樂設施為觀眾提供了更豐富的選擇,也給影院帶來更多營收。

付延偉從事影院行業(yè)已經十年有余,這些年她工作的影院全都在五環(huán)外,對于北京影院體系的全覆蓋,尤其是郊區(qū)的影院建設,她頗有感觸?!艾F在大家買房愛往邊兒上買,能比市中心有更好的居住條件,影院、商場這些配套建設后期也都能跟上,滿足居民物質和精神生活要求?!毙腋K{海國際影城環(huán)宇坊店位于北京地鐵8號線瀛海站旁,無論地鐵、公交、自駕等出行都非常方便,能夠輻射方圓5公里的潛在觀眾。

近年來,北京影院數量位居全國城市影院前列,覆蓋城鄉(xiāng)的首都影院體系初具規(guī)模。根據北京市電影局提供的數據,截至目前,全市在冊影院總數達到317家,銀幕數2298個,座位總數294879個。與2018年相比,影院數量增加33%,銀幕數量增加37%。

為優(yōu)化影院建設布局,市電影局根據《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2035年)》《“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃》要求,結合實際情況,將影院建設納入市區(qū)兩級國民經濟和社會發(fā)展、城鄉(xiāng)建設用地總體規(guī)劃之中,將人口密度、區(qū)域功能、后續(xù)發(fā)展預期等因素,作為制定影院建設規(guī)劃、出臺政策扶持措施的重要依據。

北京五環(huán)路外、城市副中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域的新建多廳影院,能享受更多政策扶持補貼。“2021年我們開始執(zhí)行《北京市國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金預算管理辦法》。五環(huán)路外、城市副中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新建多廳影院,補助標準更高。五環(huán)路內的影院數量目前比較飽和,為了避免競爭過度激烈,距一家影院直線兩公里之內可以新建影院,但就沒有補貼了。”市電影局相關負責人表示,他們通過多項措施優(yōu)化中心城區(qū)影院分布,對影院密度過大地區(qū)加強調控,重點支持城市副中心、京郊地區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)等影院覆蓋率偏低地區(qū)影院建設,特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設。

盧米埃影業(yè)目前在北京擁有3家影院:2013年開業(yè)的僑福芳草地店靠著二環(huán),周邊有三里屯、國貿等北京最熱商圈;2015年開業(yè)的長楹天街IMAX店和2016年開業(yè)的住總萬科店,則位于五環(huán)路外。三家店一家主打精品,一家直面市場,一家服務社區(qū),剛好構成三種不同的影院類型。

“芳草地這家店在號稱‘北京最有藝術氣息’的商場里,開業(yè)時就定位為我們盧米埃影業(yè)的‘門臉’,主打高端、輕奢,平時會舉行各種特色影展。長楹天街店位于常營,共有10個影廳2000多個座位,是北京最大的影院之一。這家店我們面向市場大眾,從2017年起,每年票房都是北京單體影院的前10名。住總萬科店位于大興區(qū)舊宮,按照社區(qū)影院來打造,一共6個影廳,最大的影廳有200多個座位,周邊有不少社區(qū),票價更親民?!北R米埃影業(yè)市場部總監(jiān)謝超說。

謝超介紹,在影院日常運營上,他們會根據不同受眾安排場次、策劃活動?!氨热绲陀讋赢嬰娪?,芳草地店就遠不如長楹天街店。長楹天街店周邊有不少媒體、影視從業(yè)者,還有中國傳媒大學、北京第二外國語學院等高校,進口大片和文藝片也賣得很好。而且,因為影廳數量多,什么片子都能排得過來。相比之下,住總萬科店排片就得有一定取舍,這里的市場更下沉,像最近成龍主演的《傳說》,看的人比較多?!?/p>

影片類型百花齊放

7月1日晚,動畫電影《機器人之夢》舉行觀影活動,來自北京、深圳、杭州、上海四座城市,五家百老匯影城的600多位觀眾與影片導演巴勃羅·貝格爾“隔空”交流。對于第一次直接與中國觀眾對話,他毫無保留地分享了自己創(chuàng)作這部作品的感受,還首次透露了片中中國元素的由來。

作為內地第一家民營藝術影院,位于東直門的百老匯電影中心多年來一直致力于拓展電影文化交流,為國內外多元化和高素質的電影提供放映和實驗平臺。支持藝術影片放映、舉行影展和電影交流活動,讓這家影院成為全國影迷心中的“觀影圣地”。

影院經理富偉建表示,百老匯電影中心創(chuàng)立的初衷就是扶持藝術影片、小眾影片,這些年來影院一直堅守陣地,讓好作品能與觀眾精準對接、雙向奔赴。今年3月,何賽飛金雞獎最佳女主角獲獎作品、文藝片《追月》上映,縱有獎項加持,依舊排片慘淡,但百老匯電影中心依然對該片給予了充足的排片支持,希望影片能被觀眾看到?!皢渭儚挠慕嵌戎v,這么排片肯定不賺錢,但從情懷以及長遠發(fā)展的角度看,我們得支持這類影片?!?/p>

與其他城市相比,北京影院在放映影片上更豐富多元,文藝片、紀錄片在此有更大的生存空間。各類影展、影片首映禮、電影人交流活動幾乎每周都有,不僅吸引大批觀眾參與,也構成了城市文化生活的生動場景。位于積水潭的中國電影資料館,更因常年放映國內外經典佳作而受到廣大影迷歡迎,成為許多游客來京必去的打卡地。

為滿足廣大觀眾日益增長的高品質觀影需求,推動觀影消費不斷升級,近年來,北京市影院經營類型不斷創(chuàng)新,逐步形成了以普通商業(yè)影院為主,高端影院(影廳)、人民院線影院、藝術影院(影廳)、紀錄電影影院(影廳)等共同發(fā)展的多業(yè)態(tài)經營格局。目前,全市有164家人民院線影院,139家、204個廳加入全國藝術聯盟影院,加盟北京市“首都之星藝術影廳聯盟”放映單位50余家。這些特色院線采取低票價、廣覆蓋的方式,助推更多特色影片走向市場、走進觀眾,也為影院差異化經營提供了更多發(fā)展路徑。

說起北京舉行電影首映禮最多的影院,萬達影城CBD店、英皇電影城和中影國際影城黨史館店目前已形成“三足鼎立”之勢。全國一年到頭的新片首映禮,幾乎都在這三家影院舉行。

“黨史館影院位于中國共產黨歷史展覽館配套商業(yè)區(qū),2021年開始營業(yè)?!敝杏皣H影城黨史館店經理吳瑩表示,影院占地面積1.3萬平方米,是北京最大的影院之一。影院有15個影廳對外營業(yè),其中1號廳配置CINITY雙機巨幕和杜比全景聲系統(tǒng),可容納447人觀影;4號廳配置CINITY LED電影屏;還有2個紅色主題影廳、1個4D廳等影廳。獨特的區(qū)位優(yōu)勢、宏大的規(guī)模布局、震撼的視聽效果、細致的影院服務……該影院得到了電影片方、發(fā)行方的認可,成為舉行首映禮的首選地。

“去年我們影院承接了近34部影片首映禮,首映禮觀影人次達53257人?!吨驹杠姡盒郾鰮簟贰稛崃摇贰堕L空之王》《望道》《流浪地球2》等重點影片都是在我們店辦的。今年上半年,我們做了差不多19場首映禮?!眳乾撔ρ裕子扯Y等電影活動辦多了,不僅給影院帶來即時熱度,也收獲了觀眾的認可和喜愛?!坝^眾來了之后,一是注意到影院位置的特殊性,二是通過各種活動自發(fā)為影院宣傳。片方選擇在黨史館影院辦活動,觀眾自然而然覺得這家影院各方面都是拔尖的,影院的用戶黏性也就大大提升?!眳乾撨€發(fā)現,越來越多外地游客在來京游玩時,會將黨史館和配套的黨史館影院作為旅游目的地,“我們在社交網站上的北京景點排名還挺靠前的?!?/p>

作為一名專業(yè)觀眾,看電影是影評人井潤成的日常工作之一。他每兩三天就會去一次影院,對北京各家影院的位置、特色如數家珍。在他看來,北京的影院首先在放映制式上給了觀眾更多選擇?!癐MAX、杜比、CINITY等影廳在北京都有,效果在全國數一數二。北京的影院分布比較均勻,環(huán)境和服務都挺好。”更重要的是,在放映影片上,北京作為全國文化中心的優(yōu)勢非常明顯,“再小眾的影片也能找到市場,百老匯電影中心、中國電影資料館和各藝術院線影片天天不重樣,更別說還有以北京國際電影節(jié)為代表的各大電影節(jié)展映活動?!本疂櫝烧f,身為北京的影迷,觀影體驗很幸福。

“電影+”活動豐富多彩

邊看電影邊吃火鍋,在影廳里看魔術表演,在影院里逛藝術展、體驗傳統(tǒng)非遺手作……近年來,北京眾多影院在經營上各出奇招,將電影與演出、餐飲、展覽、旅游等行業(yè)相結合,通過“電影+”的形式讓影院不僅是看電影的場所,還成為擁有無限可能的綜合性文化空間。

位于門頭溝區(qū)潭柘寺鎮(zhèn)檀谷商圈內的三克影院,因為可以邊看電影邊吃火鍋,成為了一家網紅電影院,每逢周末、節(jié)假日都“一票難求”。影院一層是餐廳,火鍋放映廳位于二層,觀眾可從貓眼、淘票票等網絡售票平臺選購電影票,到店后再現場購買火鍋套餐。影廳內,階梯式的觀影座席分為三排,每排布置了三張寬大的餐桌,能夠滿足兩位成年人甚至一家三口同時用餐。電影開始前,工作人員將火鍋套餐的一應食材擺好,在桌邊備上滿滿一壺補充湯底,再講解一下電火鍋的使用方法。場燈暗下,影片開始,每位顧客跟前的小夜燈足夠照亮眼前的食材。頭頂天花板里暗藏的通風設施悄然啟動,抽走涮火鍋產生的氣味。

“除了火鍋廳外,我們的其余影廳也提供邊看邊吃服務。無論一杯茶、一杯咖啡,還是一份火鍋,都是為了讓看電影成為徹底放松的享受?!比擞钞嬍袌霾控撠熑送趵僬f,這樣的消費場景兼顧精神食糧和物質食糧,能帶給觀眾全新的文旅體驗。

位于東四十條橋的東環(huán)影城,當下正在上演近景兒童魔術劇。北京市電影股份有限公司總經理助理段延廷說,他們借助上級單位北京演藝集團的演出資源,探索在影院里上演小型演出?!爱敃r因為缺乏足夠有吸引力的影片,影院空置率高,我們就開始在旗下東申影城(貴友店)、東環(huán)影城、金寶影城的‘京演1號廳’引入相聲、魔術、兒童劇、脫口秀等小型演出?!北本┑男⌒脱莩鰣鏊揪途o俏,不少演出團體正愁沒地兒演出,影院又想通過演出吸引人氣,雙方正好一拍即合,實現雙贏。

“我們每周五和周末都有演出,從第一天開始就特別受歡迎,熱門場次幾乎全都滿場。”段延廷以東環(huán)影城正在上演的魔術劇為例:單人票價親民,與一張熱門電影票的價格相仿;特別推出的家庭優(yōu)惠套票,讓一家三口也能共享歡樂時光。同時,演出團體和節(jié)目內容持續(xù)更新,確保每次體驗都充滿新鮮感。

位于通州區(qū)北運河畔的首都電影院城市副中心店,已于今年初正式開業(yè)迎客。作為北京率先進行復合型創(chuàng)新的影院,該影院集觀影、藝術、手作、科技于一體,既是演藝新空間的一種新形態(tài),也是北京在影院建設上的新嘗試。

走進影院,一尊巨大的敦煌佛雕塑令人忍不住想要拍照留念?!抖鼗蚆AX:英雄史詩》沉浸式巨物新媒體藝術展正在影院“光影館”展出。展覽以“敦煌英雄”為主題,展現張議潮、玄奘、李白等故事,打造屬于東方文化的英雄美學和人文史詩。

首都電影院城市副中心店共有11大空間,包括9個影廳及“光影館”“飛行館”兩個主題館。如果說9個影廳主要承擔傳統(tǒng)影院的觀影功能,那么兩大主題館則在“影院+”上做文章?!肮庥梆^”主要利用多媒體影像與裝置,探索電影鏡頭之外的文化世界?!帮w行館”將體感座椅和巨型球幕相結合,把環(huán)球影城、迪士尼樂園等游樂場里特有的體驗搬進了影院。

首都電影院副總經理于超介紹,“飛行館”共有32個座位,可體驗飛行、穿越、急速上升或俯沖的感覺,還會通過各種手段激發(fā)觀眾的視、嗅、味、聽、觸等感官。“這一整套設備之前只能在大型游樂場里體驗,我們第一次讓它在影院落地。”目前,“飛行館”正在放映4D影片《飛躍神州》,未來,影院還將持續(xù)開發(fā)更多精彩內容,豐富觀眾的“飛行體驗”。

“我們還在影院專門開辟了一個60平方米的綜合性空間,既能舉行傳統(tǒng)非遺體驗項目,還能搞閱讀會、圖書交換等活動?!庇诔f,暑期已至,影院還計劃引進魔術、詩詞歌賦大會等20余場惠民演出。

“城市副中心店是首都電影院的第八家店,一方面我們想通過這家店承擔副中心文化建設的職能,另一方面也想打破傳統(tǒng)影院的運營模式,將其打造成文化娛樂消費綜合空間的標桿,為國內影院行業(yè)的創(chuàng)新經營做出嘗試。”首都電影院總經理石銳說。(北京日報 袁云兒)

【責任編輯:張依】

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