端午時(shí)節(jié)，蘄春艾農(nóng)在采摘今年的艾草。 （受訪者供圖）

經(jīng)過品種優(yōu)化的麻城福白菊長(zhǎng)勢(shì)喜人，菊農(nóng)喜獲豐收。（受訪者供圖）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 劉毅 曹雯 通訊員 雷丹丹 陳江華

黃岡人杰地靈、物華天寶。蘄春艾草、麻城菊花、英山云霧茶、羅田板栗……黃岡地理標(biāo)志產(chǎn)品有92個(gè)，其中地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品47個(gè)，居全國(guó)市州第一位。

遺憾的是，“好山好水好物產(chǎn)”大多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌多集中在鮮貨和初級(jí)加工農(nóng)產(chǎn)品；品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不夠高。

補(bǔ)齊短板，黃岡制定《推進(jìn)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案》，推進(jìn)“六大行動(dòng)”，重點(diǎn)培育東坡廟會(huì)、蘄艾、團(tuán)風(fēng)鋼構(gòu)等24個(gè)重點(diǎn)品牌，以點(diǎn)帶面，逐步夯實(shí)“市縣聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)合、聚焦重點(diǎn)、全域提升”的品牌梯次培育機(jī)制。

標(biāo)準(zhǔn)化筑牢品牌之基

“建立標(biāo)準(zhǔn)體系以后，‘白蓮青背’胖頭魚在江浙滬銷量越來越大了！”7月3日一大早，湖北萬灣湖胖頭魚養(yǎng)殖有限公司總經(jīng)理張涌就來到黃岡市標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)中心，就拓展全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系向?qū)＜易稍儭?/p>

抓品牌就要抓標(biāo)準(zhǔn)，抓標(biāo)準(zhǔn)就要找專家，已成為黃岡企業(yè)共識(shí)。

這一共識(shí)，來之不易。

“只有大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化，才能改變黃岡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量小、品種雜、加工難、包裝差、附加值低的現(xiàn)狀，打造大品牌才有基礎(chǔ)?！笔衅放平ㄔO(shè)專班主要負(fù)責(zé)人洪再林表示，2023年初，黃岡市品牌建設(shè)專班組建，第一次開會(huì)就明確了標(biāo)準(zhǔn)化這個(gè)首要任務(wù)。

投入大、周期長(zhǎng)、見效慢，再加上沒有龍頭企業(yè)帶動(dòng)，又缺乏專業(yè)人才，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)并不容易?！爸灰钦_的事，再難都要全力去做?！笔袌?chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)余水兵介紹，黃岡把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)納入市縣兩級(jí)政府中心工作，出臺(tái)《貫徹落實(shí)〈國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要〉實(shí)施方案》《標(biāo)準(zhǔn)化資助資金管理辦法》，對(duì)企業(yè)實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)，舉辦“品牌黃岡大講堂”，成立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)中心，為企業(yè)提供智力支持。

蘄艾是黃岡標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的樣板。近兩年，在市、縣兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)下，通過與湖北省標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量研究院合作，《蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系》制定大幅提速，并于今年5月正式發(fā)布，涵蓋種植、倉儲(chǔ)、物流、生產(chǎn)、康養(yǎng)服務(wù)等全流程。

“通過標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，艾葉收購價(jià)每斤提高2元，產(chǎn)能提高30%，去年公司年產(chǎn)值首次突破6000萬元?！焙倍Π萍加邢薰究偨?jīng)理駱百林說。

在蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系示范帶動(dòng)下，黃岡各類組織主導(dǎo)或參與制修訂標(biāo)準(zhǔn)總量7985項(xiàng)，其中國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)27項(xiàng)，省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)47項(xiàng)，市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)25項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)49項(xiàng)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7817項(xiàng)。全市累計(jì)創(chuàng)建國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)20個(gè)，省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)16個(gè)。

黃岡在258家企業(yè)實(shí)施首席質(zhì)量官制度，通過組建專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行幫扶指導(dǎo)，魯班藥業(yè)、亞星電子、武穴祥云等15家企業(yè)產(chǎn)品獲評(píng)首屆“湖北精品”，數(shù)量居全省前列。

“土特產(chǎn)”打好突圍戰(zhàn)

“大別山上茶佳話，云霧深處育精華……”優(yōu)美的茶歌聲中，英山云霧茶茶業(yè)集團(tuán)首家旗艦店在黃州開業(yè)迎賓。

該集團(tuán)由黃岡市特色農(nóng)產(chǎn)品投資發(fā)展公司和英山農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)公司共同出資組建，是黃岡探索市縣一體打造“英山云霧茶”區(qū)域公用品牌的關(guān)鍵一招。

2023年，黃岡發(fā)起品牌攻堅(jiān)行動(dòng)，建立市級(jí)統(tǒng)籌、專班推動(dòng)、縣市區(qū)主責(zé)的工作機(jī)制，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量打造24個(gè)重點(diǎn)品牌，蘄艾、浠水雞蛋、英山云霧茶、紅安苕等9個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌位列其沖。

“黃岡是農(nóng)業(yè)大市，要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌?！秉S岡市副市長(zhǎng)馬艷舟介紹，該市按照一個(gè)協(xié)會(huì)、一個(gè)研究院、一個(gè)檢測(cè)中心、一套標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)供應(yīng)鏈平臺(tái)的思路，構(gòu)建對(duì)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)品牌的支撐體系。

4月12日，黃岡市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)在英山成立。短短數(shù)月，入會(huì)企業(yè)達(dá)到88家，其中縣外企業(yè)38家。截至目前，全市已成立紅薯、菊花、板栗、中藥材等16個(gè)市級(jí)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，為品牌擴(kuò)域、協(xié)力共贏打下良好基礎(chǔ)。

大別山牛羊研究院、蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院……一家家研究院先后成立，來自省農(nóng)科院、湖北中醫(yī)藥大學(xué)等科研院所的專家教授紛紛進(jìn)駐。

7月3日，位于麻城的湖北省菊花產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心，工作人員正使用色相儀對(duì)企業(yè)送檢的樣品進(jìn)行檢測(cè)。目前，黃岡各縣級(jí)公共檢驗(yàn)檢測(cè)中心已全部通過CMA/CATL“雙認(rèn)證”，其中多家成功獲得省級(jí)認(rèn)定，可提供全流程專業(yè)檢測(cè)服務(wù)。

讓更多“土特產(chǎn)”走出大山，黃岡統(tǒng)籌市場(chǎng)準(zhǔn)入、質(zhì)量提升、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等30余項(xiàng)職能，聚焦重點(diǎn)品牌全生命周期服務(wù)，針對(duì)性出臺(tái)支持蘄艾、英山云霧茶等重點(diǎn)品牌扶持政策，打造品牌發(fā)展的最優(yōu)營(yíng)商環(huán)境。

在一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌帶動(dòng)下，黃岡深厚的地理標(biāo)志資源優(yōu)勢(shì)正逐漸發(fā)揮作用?！颁凰u蛋”年銷售量達(dá)43億枚，年產(chǎn)值有望突破100億元；蘄艾產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)到128億元；大別山黑山羊走進(jìn)北上廣，產(chǎn)值連年翻番……2023年，黃岡農(nóng)業(yè)增加值達(dá)到571.55億元，占全省份額由1/10提高到1/9。

市縣企凝聚強(qiáng)大合力

“‘蘄艾’品牌價(jià)值130.3億元，名列2024中國(guó)品牌價(jià)值排行榜區(qū)域品牌榜第24位！”2024李時(shí)珍蘄艾文化節(jié)開幕式上，中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)負(fù)責(zé)人的話音剛落，全場(chǎng)響起熱烈的掌聲。

“這份成績(jī)來之不易，是各級(jí)黨委、政府、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)專班、協(xié)會(huì)和所有企業(yè)共同努力的結(jié)果?！碧I艾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田群說。

黃岡把品牌建設(shè)作為強(qiáng)縣工程和鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，市級(jí)層面重點(diǎn)打造東坡廟會(huì)、黃岡教育等全國(guó)知名品牌，縣市區(qū)圍繞發(fā)展定位和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以“時(shí)珍故里 中國(guó)艾都”等形象品牌為引領(lǐng)，構(gòu)建“形象品牌·區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系，充分調(diào)動(dòng)起各方面的積極性，形成共建品牌的強(qiáng)大合力。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展好不好，品牌價(jià)值是晴雨表。今年6月，黃岡先后成立全省首家市級(jí)品牌建設(shè)服務(wù)中心和品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，助力優(yōu)勢(shì)品牌擦亮“品牌黃岡”新名片。

在剛發(fā)布的2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜上，8個(gè)黃岡品牌榜上有名，除了“蘄艾”以外，“麻城福白菊”品牌價(jià)值達(dá)48.86億元，再創(chuàng)新高。還有長(zhǎng)安建設(shè)、蘄艾堂等6家龍頭企業(yè)上榜，品牌價(jià)值累計(jì)達(dá)46.3億元。在各級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單中，英山云霧茶、紅安苕等品牌品牌價(jià)值分別達(dá)34.79億元、22.07億元。

除了鏈接頂層資源，黃岡還充分向內(nèi)挖潛、向外拓展。

“品牌黃岡”縣域巡回營(yíng)銷活動(dòng)先后走進(jìn)麻城、黃梅、羅田等地，首次舉辦商標(biāo)品牌大賽，黃岡市在本土化營(yíng)銷上推陳出新。隨著活動(dòng)不斷升級(jí)，主辦方還邀請(qǐng)中青旅、楚味堂等省內(nèi)外渠道商現(xiàn)場(chǎng)簽約，訂單不斷。

同時(shí)，黃岡品牌在外地的參展率不斷刷新。茶博會(huì)、健博會(huì)、農(nóng)交會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)……各類展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總能看到黃岡品牌的身影。

從理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，從謀篇布局的“大寫意”到精謹(jǐn)細(xì)膩的“工筆畫”，一個(gè)個(gè)名特優(yōu)新的黃岡品牌金字招牌越擦越亮。