導(dǎo)讀

在推進媒體深度融合發(fā)展的過程中，如何更有力有效地傳播正能量，是擺在所有媒體面前的考題。

2024年2月5日至7日，荊楚網(wǎng)新媒體專欄“荊楚溫度”的微信文章《帥麗，你是真的帥！》《夏亞玲，你家小賣部被搬空了！》和《孕婦凌晨3點臨產(chǎn)！最后400米，用“雪橇”拖！》，連續(xù)三天登上人民日報微信頭條，讓正能量產(chǎn)生了大流量。

一家省級新聞網(wǎng)站，緣何被中央媒體“盯”上了？

深挖細節(jié)，改進表達方式

新聞細節(jié)是新聞作品中能夠細致入微地表現(xiàn)出新聞人物精神風(fēng)貌或新聞事實本質(zhì)特征的最小組成單位。新聞細節(jié)在新聞中往往能起到渲染、深化主題的作用。

2024年2月初，湖北出現(xiàn)大范圍雨雪冰凍災(zāi)害后，荊楚網(wǎng)連續(xù)推出預(yù)警報道和風(fēng)險提示，綜合運用圖、文、音、視等多種手段，滾動刊發(fā)稿件。同時，荊楚網(wǎng)微信公眾號通過挖掘新聞細節(jié)，持續(xù)展示湖北群眾的暖心行動。

“搬家式馳援”是荊楚網(wǎng)挖掘的第一個新聞細節(jié)。2月2日至5日，受低溫雨雪冰凍天氣影響，大量乘客受困滯留大廣高速麻城段。2月4日，荊楚網(wǎng)記者獲悉，在河南漯河務(wù)工的湖北麻城小伙夏亞玲第一時間伸出援手，免費將自家小賣部的商品搬上高速。2月5日晚，荊楚網(wǎng)微信公眾號首發(fā)《夏亞玲，你家小賣部被搬空了！》，通過短視頻、動圖等形式，突出夏亞玲“搬家式馳援”這一細節(jié)。

稿件發(fā)布后閱讀量很快達到“10萬+”，次日被人民日報微信轉(zhuǎn)發(fā)。光明日報、新華網(wǎng)等平臺也陸續(xù)跟進報道，全網(wǎng)閱讀量超過3.2億人次。

“用‘雪橇’拖”是荊楚網(wǎng)挖掘的另一個新聞細節(jié)。2月6日凌晨，湖北宜昌點軍區(qū)土城鄉(xiāng)落步淌村，29歲產(chǎn)婦佘女士出現(xiàn)臨產(chǎn)跡象。由于大雪封山，救護車到達了佘女士家附近，但最后400米無法前行。醫(yī)生和護士急中生智，決定了緊急轉(zhuǎn)移方案：用“雪橇”拖。大家找來地毯和棉絮，做了一張雪地臨時急救床，在雪地里拖行400米，終于將產(chǎn)婦安全送上救護車。

當天17時30分，得知佘女士成功誕下一女后，荊楚網(wǎng)微信迅速發(fā)布《凌晨3點！最后400米，用“雪橇”拖！》。稿件次日被人民日報微信頭條轉(zhuǎn)發(fā)，再次引發(fā)刷屏現(xiàn)象。

《夏亞玲，你家小賣部被搬空了！》視頻報道截圖

《孕婦凌晨3點臨產(chǎn)！最后400米，用“雪橇”拖！》視頻報道截圖

精雕標題，革新話語體系

題好一半文，從新聞線索中挖掘新聞細節(jié)，從新聞細節(jié)中提煉新聞標題，是荊楚網(wǎng)稿件火爆出圈、引發(fā)關(guān)注的原因之一。

提煉數(shù)字是改寫標題的常用方法。2023年7月2日，人民日報微信轉(zhuǎn)發(fā)荊楚網(wǎng)原創(chuàng)稿件《5分鐘！26人！1條命！》，標題中的“5”和“26”都是荊楚網(wǎng)編輯從稿件素材中提煉出來的新聞點。

設(shè)置懸念是編寫標題的通用技巧。2023年7月16日，人民日報微信轉(zhuǎn)發(fā)荊楚網(wǎng)微信文章《顧客還價后，他捂住了收款碼……》。文章講述了湖北黃石陽新縣一家街邊打印店發(fā)生的“一件小事”：打印店老板觀察到老人打印的材料是“大病救助申請”，在老人將單張打印費用從1塊錢還價到5毛錢并準備付款的時候，捂住了收款碼。

文章標題提煉“顧客還價”和店主“捂住收款碼”兩個動作細節(jié)，設(shè)置懸念，引出一段暖心故事。稿件在荊楚網(wǎng)微信公眾號發(fā)布后閱讀量很快達到“10萬+”。

《顧客還價后，他捂住了收款碼》視頻報道截圖

發(fā)力視頻，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

短視頻日益成為影響我們生活方式、傳播行為的重要載體。在暖新聞稿件編發(fā)過程中，短視頻成為不可或缺的一部分。

打造正能量爆款短視頻，首先取決于拿到第一手資源的速度。荊楚網(wǎng)建立了良好的內(nèi)部供稿機制，覆蓋媒體、政企和個人，避免因發(fā)布速度太慢被平臺判定為抄襲，從而取得流量分發(fā)優(yōu)勢。

其次取決于稿件的編發(fā)速度。2023年以來，荊楚網(wǎng)的6位微信編輯不僅負責微信公眾號的編發(fā)，還負責荊楚網(wǎng)抖音、視頻號、快手等平臺的視頻剪輯和運營工作。這樣一來，大大縮減了稿件發(fā)布流程，有利于搶占傳播先機。

在荊楚網(wǎng)被人民日報微信等中央媒體轉(zhuǎn)發(fā)的稿件中，短視頻成為稿件出圈的關(guān)鍵。如《陶守武，你被拍下來了！》，通過15秒短視頻聚焦湖北黃岡紅安縣交警陶守武飛奔開道救人的畫面；如《帥麗，你是真的帥！》，通過14秒短視頻還原湖北襄陽康復(fù)治療師帥麗街頭救人的現(xiàn)場……

人民日報微信報道截圖

聚合分發(fā)，搭建生產(chǎn)平臺

流量時代，“10萬+”變成衡量產(chǎn)品成功與否的重要參考之一，也是主流媒體謀求產(chǎn)品創(chuàng)新、提升傳播影響力的重要發(fā)力目標。

2023年，荊楚網(wǎng)微信公眾號共產(chǎn)生1203篇“10萬+”爆款文章，平均每天3.3篇，微信平臺的綜合傳播力穩(wěn)居同類新聞網(wǎng)站前列。

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入平臺期后，荊楚網(wǎng)微信平臺用戶覆蓋仍然保持穩(wěn)定增長，連續(xù)兩年年均粉絲增長數(shù)超過200萬，截至2023年底總粉絲數(shù)已超過700萬。

在用戶數(shù)和爆款稿件猛增的基礎(chǔ)上，荊楚網(wǎng)2024年升級推出新媒體專欄“荊楚溫度”。欄目以“溫暖”“感動”“激勵”為主基調(diào)，聚焦發(fā)生在湖北的好人好事、感人瞬間、勵志故事。欄目稿件通過荊楚網(wǎng)網(wǎng)站、客戶端、微信微博、學(xué)習(xí)強國號等平臺分發(fā)，2024年以來，總閱讀量已超過5億人次。

荊楚網(wǎng)新媒體專欄“荊楚溫度”海報

重塑邏輯，建立業(yè)務(wù)標準

我們討論的線上流量，指的是網(wǎng)絡(luò)平臺中的用戶訪問量、聚集程度。并通過網(wǎng)頁或平臺閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等可量化統(tǒng)計的指標，對客戶消費行為予以直觀呈現(xiàn)與評估。

如何理解流量，如何為正能量找到“流量密碼”，如何對流量時代存在的問題與現(xiàn)象進行有效回應(yīng)，是走向深度融合的主流媒體必須面對的階段性議題。

2024年，荊楚網(wǎng)繼續(xù)優(yōu)化績效考核標準，鼓勵記者編輯合力創(chuàng)作適合新媒體平臺傳播的稿件，正確把握正能量與大流量的關(guān)系，在流量時代做到守正創(chuàng)新，切實強化傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者吳康安系荊楚網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品部主任，胡瑩系荊楚網(wǎng)編輯）

——本文摘自《新聞前哨》2024年4月（下），原標題《新媒體專欄正能量稿件的編發(fā)技巧——以荊楚網(wǎng)“荊楚溫度”為觀察對象》。引用請參考原文。