嘉賓陣容重復(fù)率高觀眾審美疲勞 票價過高、觀演體驗差遭樂迷吐槽

多地音樂節(jié)宣布取消或延期

近期國內(nèi)多個音樂節(jié)宣布延期，引發(fā)熱議。其中不少是“一次性”音樂節(jié)，但也不乏老牌音樂節(jié)，如原定于4月12日在臺州飛龍湖舉辦的迷笛音樂節(jié)就宣布延期。對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了確實存在的“不可抗力”因素，更歸因于“一次性”音樂節(jié)在追求短期經(jīng)濟(jì)效益的過程中，忽視了文化內(nèi)涵和長期發(fā)展，導(dǎo)致整體質(zhì)量嚴(yán)重下滑。同時，高票價與低體驗的矛盾愈發(fā)嚴(yán)重，讓許多消費者開始質(zhì)疑音樂節(jié)的價值和意義。

多個音樂節(jié)延期或取消 波及老品牌迷笛

2023年開始，音樂節(jié)市場呈現(xiàn)出一種前所未有的繁榮，成為各地文旅推廣的利器。中國演出行業(yè)協(xié)會3月20日發(fā)布的《2023年中國全國演出市場發(fā)展簡報》透露，2023年，2000人以上大中型演唱會、音樂節(jié)演出場次0.56萬場，與2019年同比增長100.36%；票房收入201.71億元，與2019年同比增長373.60%；觀演人數(shù)3551.88萬人次，與2019年同比增長208.50%。與此同時，2023年演唱會、音樂節(jié)下沉效應(yīng)凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升，成為拉動跨城觀演和促進(jìn)地方文旅消費的重要力量。

“繁榮”過后，弊病和問題也隨之出現(xiàn)——近期多地音樂節(jié)紛紛以“不可抗力”為由，宣布取消或者延期。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年3月到5月期間，全國各地已官宣的音樂節(jié)多達(dá)50多場。而根據(jù)北京青年報記者整理，其中至少有近10個音樂節(jié)宣布延期乃至取消，占比將近五分之一。這些延期或取消的音樂節(jié)包括——原定3月30日舉辦的“永川云谷音樂節(jié)”、原定3月30日至31日在江北達(dá)人村舉辦的“鮮氧音樂季·春見”音樂節(jié)、3月30日至31日在廣州海心沙亞運公園舉辦的“星巢秘境音樂節(jié)”、原定4月12日至14日舉行的“臺州飛龍湖音樂節(jié)”、原定4月13日至14日在溫州舉辦的星巢秘境音樂節(jié)、在佛山舉辦的“海潮宇宙音樂節(jié)”和在廣州舉辦的廣州文化音樂節(jié)、原定4月19日至21日舉辦的無錫太湖九總灣音樂節(jié)。

音樂節(jié)延期或取消潮甚至影響到老品牌。如諸多樂迷熟悉的迷笛音樂節(jié)，也于近期宣布原定于4月12日舉辦的臺州飛龍湖迷笛音樂節(jié)延期舉辦；另一場已經(jīng)官宣將于5月2日至4日在福建舉辦的2024大武夷迷笛音樂節(jié)，目前能否如期舉行還是未知數(shù)。相關(guān)運營人員表示，由于一些原因，還在評估是否具備迷笛音樂節(jié)舉辦的條件，目前還在爭取如期舉辦，本周內(nèi)會有消息。

音樂節(jié)市場突顯統(tǒng)籌倉促等問題

“人間四月天”才剛剛開始，就有近十場音樂節(jié)紛紛發(fā)布取消或延期聲明。而這些延期的音樂節(jié)，有不少其實是“遙遙無期”。個中原因是什么呢？

資深樂評人櫻桃接受北青報記者采訪時表示，這些音樂節(jié)取消或延期，除非確實遇到“不可抗力”，大概率是因為票價貴、陣容同質(zhì)化拼湊、市場競爭激烈競品多、主辦策劃宣發(fā)及執(zhí)行無序等問題。“演藝人員名單高度重合、統(tǒng)籌倉促、管理混亂，再加上擺爛式的售后服務(wù)。如此一來，盡管線下演出數(shù)量激增，但并沒有讓行業(yè)往正向發(fā)展，反而攪渾了市場?！?/p>

櫻桃進(jìn)一步分析表示，很多音樂節(jié)還在遵循“一套演出陣容適用于多個音樂節(jié)”的思維定式——除了音樂人外，配音演員、電競選手、綜藝人均可因流量站上音樂節(jié)舞臺。這就導(dǎo)致演出陣容重復(fù)率高，缺乏新鮮感，讓觀眾感到審美疲勞。

根據(jù)北青報記者統(tǒng)計，僅在上述被取消的音樂節(jié)中，就存在嘉賓陣容重復(fù)率高的情況：房東的貓、回春丹、法茲FAZI、薛凱琪等藝人都至少重復(fù)出演了兩場音樂節(jié)，溫州和廣州的星巢秘境音樂節(jié)更是達(dá)到了演出名單高度重合。

音樂節(jié)票價過高也被不少樂迷們吐槽。北京草莓音樂節(jié)5月4日PRO單日票(A區(qū))達(dá)到768元，其他地區(qū)音樂節(jié)VIP正價票動輒六七百，甚至連早鳥預(yù)售票都高達(dá)四五百。大部分觀眾對于音樂節(jié)的體驗并不滿意，“一張站票好幾百，音樂節(jié)里的物價還貴得離譜，有的音樂節(jié)陣容和音響設(shè)備都不是很好，觀演體驗很差。不知道為什么要花錢去音樂節(jié)了?！?/p>

知名樂評人盧世偉指出，從去年開始至今，音樂節(jié)市場確實魚龍混雜，出現(xiàn)了很多“一次性”音樂節(jié)。這些音樂節(jié)門票定價過高，追求賺所謂的“快錢”。這種“一次性”音樂節(jié)在追求短期經(jīng)濟(jì)效益的過程中，忽視了文化內(nèi)涵和長期發(fā)展，導(dǎo)致整體質(zhì)量嚴(yán)重下滑。

多種問題促使主辦方迭代升級演出產(chǎn)品

近日，云南德宏州紀(jì)委監(jiān)委派駐州委宣傳部紀(jì)檢監(jiān)察組印發(fā)《關(guān)于堅決糾治“新形象工程”問題的工作提示》，提出重點防范和糾治8類“新形象工程”問題，其中第五類問題就是：豪華“辦節(jié)”，片面追求“人氣”，不計成本跟風(fēng)大辦音樂節(jié)、以城市命名的論壇、旅發(fā)大會等，為場地建設(shè)、樂隊出場支付高額費用。

盡管這只是一些地方政府的舉措，但也為整個音樂節(jié)市場敲響了警鐘——如果依然抱著賺“快錢”心態(tài)，舉辦成本高而質(zhì)量不過關(guān)的音樂節(jié)，最終很可能是竹籃打水一場空。策劃過不少大型演出的音樂總監(jiān)小飛就說，“在演出已成為普遍生活、娛樂方式的今天，音樂節(jié)和Livehouse 演出所展現(xiàn)出的氣質(zhì)與調(diào)性，都可能影響消費者的選擇。如果主辦方仍然抱著‘賺一波快錢’的心態(tài)，那不如不辦?！迸c此同時，小飛認(rèn)為，音樂節(jié)市場展現(xiàn)出這樣的問題也是好事：消費者回歸理性，將促使主辦方更加注重音樂節(jié)的品質(zhì)和內(nèi)涵，促使主辦方去迭代升級演出產(chǎn)品，提升音樂節(jié)的整體質(zhì)量。(北京青年報)

文/本報記者 壽鵬寰 實習(xí)生 王佳懿