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荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 杜捷宜

3月18日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北教育行業(yè)微信排行榜2月TOP30榜單出爐，“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北省教育廳”排名前三。其中，“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”繼續(xù)穩(wěn)居第一和第二名，“湖北省教育廳”上升明顯，躋身第三。整體來(lái)看，本期頭部賬號(hào)有所變化，中尾部賬號(hào)發(fā)展?jié)摿^大。此外，開(kāi)學(xué)迎新以及招生宣傳等成為本月各大高校的傳播重點(diǎn)，各公眾號(hào)發(fā)文頻次較高，收獲了不俗的傳播效果。

傳播數(shù)據(jù)解析：超六成賬號(hào)指數(shù)增長(zhǎng) 頭部賬號(hào)有所變化

本期教育行業(yè)微信TOP30榜單中，總體排名變化有限?！拔錆h大學(xué)”穩(wěn)居榜首，“華中科技大學(xué)”繼續(xù)位列第二，“湖北省教育廳”進(jìn)步較大，進(jìn)入前三強(qiáng)。具體來(lái)看，本期新晉榜單的7個(gè)賬號(hào)分別為“華中科技大學(xué)研究生招生”“咸寧市教育局”“武昌職業(yè)學(xué)院”“襄陽(yáng)市第五中學(xué)”“赤壁教育信息”“宜昌一中”“黃岡師范學(xué)院”。此外，“仙桃市教育局”“黃岡市教育局”“武漢工程科技學(xué)院”“武漢城市職業(yè)學(xué)院”“武漢城市學(xué)院”“湖北美術(shù)學(xué)院”“武漢商學(xué)院”等賬號(hào)跌出榜單。

圖：WCI指數(shù)榜單TOP3

從WCI指數(shù)來(lái)看，超六成賬號(hào)指數(shù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。本期，WCI指數(shù)超過(guò)1000的賬號(hào)共6個(gè)，依次為“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北省教育廳”“湖北大學(xué)”“三峽大學(xué)”“武漢理工大學(xué)”，頭部賬號(hào)變化明顯；指數(shù)在900-1000區(qū)間的賬號(hào)共4個(gè)，分別為“華中師范大學(xué)”“華中農(nóng)業(yè)大學(xué)”“湖北工業(yè)大學(xué)”“武漢科技大學(xué)”，較上期有所擴(kuò)增；指數(shù)在800-900區(qū)間的賬號(hào)共5個(gè)，分別為“長(zhǎng)江大學(xué)”“中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)”“武漢理工大學(xué)團(tuán)委”“武漢紡織大學(xué)”“江漢大學(xué)”。此外，“湖北省教育廳”“咸寧市教育局”“宜昌一中”增量均達(dá)100以上，相比之下，其他賬號(hào)WCI值的變化幅度較小。

圖：WCI指數(shù)TOP20

從文章閱讀數(shù)來(lái)看，超六成賬號(hào)閱讀總量上漲。其中，“武漢大學(xué)”文章閱讀總量達(dá)177萬(wàn)+，有所上漲；“湖北省教育廳”文章閱讀總量達(dá)94萬(wàn)+，較上期進(jìn)步顯著，傳播優(yōu)勢(shì)突出；“華中科技大學(xué)”文章閱讀總量達(dá)81萬(wàn)+，保持上揚(yáng)趨勢(shì)；“湖北大學(xué)”文章閱讀總量達(dá)57萬(wàn)+，小幅增長(zhǎng)；“三峽大學(xué)”文章閱讀總量達(dá)42萬(wàn)+，有所下降。值得一提的是，“湖北省教育廳”文章閱讀總數(shù)增量最高，超過(guò)27萬(wàn)，助推其躍居榜單第三，傳播實(shí)力強(qiáng)勁。

圖：文章閱讀總量排名TOP5

原創(chuàng)文章解析：校園宣傳別出心裁 高考招生花樣百出  

2月，湖北教育行業(yè)微信原創(chuàng)文章榜單推文出自4個(gè)賬號(hào)。其中，“武漢大學(xué)”產(chǎn)出21篇，“華中科技大學(xué)”產(chǎn)出5篇，“湖北大學(xué)”產(chǎn)出3篇，“赤壁教育信息”產(chǎn)出1篇。在閱讀量10萬(wàn)+文章方面，“武漢大學(xué)”產(chǎn)出4篇，遙遙領(lǐng)先，其中《校長(zhǎng)張平文院士喊你上武大》視頻引發(fā)關(guān)注，“莞莞類卿式招生”吸引網(wǎng)民討論。

本期，“武漢大學(xué)”一枝獨(dú)秀，前五篇原創(chuàng)熱門文章均由“武漢大學(xué)”創(chuàng)作輸出。該公眾號(hào)聚焦校園宣傳，精心策劃武大定制學(xué)習(xí)計(jì)劃表、武漢大學(xué)紅包封面、武大人課表等學(xué)校IP周邊，抓住寒假這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，順勢(shì)推出系列文章，以趣味化的宣傳使武大形象深入人心?！毒同F(xiàn)在，武漢大學(xué)紅包封面開(kāi)始發(fā)！》《上武大，就用武大定制學(xué)習(xí)計(jì)劃表！》《開(kāi)學(xué)倒計(jì)時(shí)，武大人課表不能輸！》《武大上上簽，抽到好運(yùn)一整年！》等推文以巧妙的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意的交互方式，吸引用戶點(diǎn)擊，提升閱讀體驗(yàn)感?！督裉?，尋找這50位武大學(xué)生》《嘿，武，你在家里搞么斯？》《武！大！開(kāi)！學(xué)！啦！》等文章則根據(jù)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行選題策劃，產(chǎn)出富有網(wǎng)感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以人格化傳播“破圈”。

2月，正值研究生招生和高考100天倒計(jì)時(shí)，“武漢大學(xué)”發(fā)布《奮戰(zhàn)100天！校長(zhǎng)張平文院士喊你上武大》、“華中科技大學(xué)”發(fā)布《拼搏100天，我要上華中科技大學(xué)！》，激勵(lì)考生為夢(mèng)想而戰(zhàn)，考入理想的院校。此外，2月底多所高校迎來(lái)開(kāi)學(xué)，各公眾號(hào)積極發(fā)布相關(guān)推文，幫助學(xué)生找回狀態(tài)，順利開(kāi)始新學(xué)期的學(xué)習(xí)和生活，如“華中科技大學(xué)”發(fā)布《今日開(kāi)學(xué)！多圖直擊現(xiàn)場(chǎng)！》、“武漢大學(xué)”發(fā)布《急急急！開(kāi)學(xué)狀態(tài)大調(diào)整！》、“湖北大學(xué)”發(fā)布《湖大新宿舍投入使用！湖景電梯房，終于來(lái)了！》等。

排行榜規(guī)則說(shuō)明：

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號(hào)，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，主要從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)或者行業(yè)新媒體的運(yùn)營(yíng)部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜，聯(lián)系電話：027-88567710。

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時(shí)，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會(huì)挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信、行業(yè)微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。