“新中式”成新春時(shí)尚流量密碼，消費(fèi)熱潮與文化自信同步升溫

“東方美穿搭”為何越來越火

宋錦馬甲、香云紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍……新春期間，“新中式”登上多個(gè)電商及社交平臺(tái)熱搜詞條榜。無論是央視龍年春晚舞臺(tái)上，劉濤、劉詩詩、李沁等演繹“漢之莊嚴(yán)”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”吸睛無數(shù)，還是越來越多時(shí)尚博主、穿搭達(dá)人一襲華服亮相旅游景點(diǎn)大街小巷，新國潮崛起下的“東方美穿搭”，儼然已成新一輪流量密碼，“龍年戰(zhàn)袍”格局被大大打開。

“博大精深的傳統(tǒng)文化和精彩紛呈的中國故事，是中式時(shí)尚厚植的寶庫，這股穿搭熱潮彰顯著新一代年輕人的文化自信與民族自豪。以東方美學(xué)為代表的生活方式回潮，將具有持續(xù)引領(lǐng)態(tài)勢?！睎|華大學(xué)教授、上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任卞向陽在接受采訪時(shí)表示，復(fù)興華夏衣文化是民間家國情懷的真情流露，也是“倉廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”的自然表達(dá)。在他看來，挖掘傳統(tǒng)服飾內(nèi)涵，塑造中式品牌，對本土設(shè)計(jì)師提出了高維挑戰(zhàn)——對中國服飾演變及傳統(tǒng)文化精華有更加深刻的認(rèn)知，才能讓“新中式”風(fēng)潮行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

搜索量激增，中式潮流席卷社交平臺(tái)成新風(fēng)口

打開社交軟件，明星出席活動(dòng)穿“新中式”，帶動(dòng)“楊冪同款”“倪妮同款”銷量走俏；時(shí)尚博主的花式推薦，也讓用戶紛紛“種草”下單。

截至2月初，小紅書平臺(tái)“新中式穿搭”相關(guān)筆記高達(dá)260萬余篇，“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”，“爆改新中式”“東方美穿搭”等相關(guān)話題筆記發(fā)布數(shù)量與搜索熱度同步上漲，“全球同袍點(diǎn)亮世界地圖”話題閱讀量近4000萬，超萬人在20余家海外旅游目的地穿漢服慶新春；抖音“新中式穿搭”話題下已累計(jì)超百億次播放；據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，近兩個(gè)月“新中式”搜索量同比增長超200%，2023年新中式服飾市場規(guī)模達(dá)10億級(jí)；以馬面裙為首的漢服等相關(guān)企業(yè)銷量暴漲，1月份曹縣漢服銷售額達(dá)9.2億元，馬面裙占近半；天貓服飾發(fā)布2024春夏核心趨勢風(fēng)格，“清冷新中式”依然在列，持續(xù)火爆。

所謂“新中式”，并沒有精確定義，在當(dāng)代年輕消費(fèi)者看來，靈活運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素并符合當(dāng)代審美，都可歸類于此。與嚴(yán)格講究形制的漢服不同，新中式服裝在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)往往更大膽、混搭、包容，不局限于特殊場合，開辟了一條實(shí)用度更高、更具日?；闹惺酱┮滤悸?。

曾經(jīng)是“媽媽輩”心儀的中式穿搭，為何搖身一變讓Z世代直呼“真香”“上頭”，列入“龍年戰(zhàn)袍”首選？這屆年輕人“血脈覺醒”背后，究竟涌動(dòng)著怎樣的時(shí)代風(fēng)潮？有網(wǎng)友半開玩笑稱，這是“更符合中國寶寶體質(zhì)的OOTD(“日常穿搭”英文縮寫)”。當(dāng)消費(fèi)不僅僅是為一種物品埋單，年輕一代更看重其背后承托的美學(xué)意義和文化價(jià)值，“新中式”的創(chuàng)新性與氛圍感，一定程度上滿足了主力消費(fèi)軍90后、00后的個(gè)性化表達(dá)訴求。

由中式美學(xué)蔓延開來的作品成為網(wǎng)友津津樂道的話題，比如文化博主爆改剪紙打造“最美披風(fēng)”，傳統(tǒng)皮影“飛”上年輕人戴的3D藝術(shù)頭飾里……新中式熱潮甚至從服飾穿搭“卷”到了美妝、餐飲、養(yǎng)生、家居等領(lǐng)域，日漸形成了整體風(fēng)格和氣質(zhì)表達(dá)，商家們紛紛借“東風(fēng)”加碼營銷，新風(fēng)口催生出更多產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

驚艷出圈后，傳統(tǒng)風(fēng)韻現(xiàn)代表達(dá)仍需溯源取經(jīng)

如何讀懂云裁霞剪的中式之美，讓璀璨傳統(tǒng)迸發(fā)出新光芒？業(yè)內(nèi)人士提醒，“新中式”賽道看似廣闊，但要立足扎根并不易，頗具審美水準(zhǔn)的當(dāng)代消費(fèi)者對“新中式”設(shè)計(jì)語言要求更苛刻細(xì)致。

此前，有直播間售賣“新中式”衣服，被網(wǎng)友吐槽“土里土氣”“細(xì)節(jié)有bug”后不慎“翻車”。顯然，對于“新中式”風(fēng)格的把控，并沒有想象中那么得心應(yīng)手。

洞察時(shí)尚基因，拓寬產(chǎn)業(yè)版圖，已成新課題。“新中式”背后承載著幾千年積淀下來的傳統(tǒng)文化，怎樣從龐大“寶庫”中溯源取經(jīng)，汲取源源不斷的能量？在上海設(shè)立的全國首個(gè)漢服版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，匯聚整合“政產(chǎn)學(xué)研用”資源。卞向陽談到，不妨從博物館、專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高校等借力，推進(jìn)漢服等中華傳統(tǒng)服飾的歷史研究，展開新的融合與演變，將更多靈感從博物館、歷史書中“請出來”，引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素，助力上海世界一流“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)。

出版界也推出了一批聚焦傳統(tǒng)服飾文化的人文普及讀物。其中，歷時(shí)八年打磨的《漢服藏美錄》，以年代為線索講述漢服千年流變，全方位解鎖中式文化密碼，深度傳遞中國式浪漫。該書作者何繼丹、孫虹談到，創(chuàng)作初衷就是想以通俗易懂的圖像化形式，將祖先衣冠寶典再現(xiàn)給大眾，讓更多人欣賞漢服之美。從夏商周漢服之起源說起，到錦繡圣衣秦風(fēng)漢隨，到褒衣博帶魏晉風(fēng)度，到霓裳羽衣隋唐氣象，再到僧衣鶴影宋元時(shí)尚，到珠圍翠繞明清意趣。跨越3000年長河，全書以大量歷史圖樣為本，搭配精美花紋圖飾，串起歷朝歷代漢服各種形制圖樣以及演變脈絡(luò)?！爸惺绞侵袊藢硐胄蜗蟮睦寺眉?。美可以穿越時(shí)空，傳達(dá)善意。”孫虹說。

在設(shè)計(jì)上擺脫“一味跟風(fēng)”，要盡可能“掌握門道”。比如出鏡率頗高的唐代高腰襦裙形制，是短上衣加上長裙，裙腰以綢帶高系，幾及腋下，也是現(xiàn)代古裝愛好者的人氣形制之一。這種襦裙樣式始于漢代，變于魏晉，在隋唐盛行開來。“唐代女性尚豐盈肥美，高腰襦裙基本不顯腰身，而且有把人拉長的視覺效果，故成為唐代女子服裝的不二首選?！睍腥缡墙庾x。

機(jī)械化生產(chǎn)容易使感官迷失于“快消費(fèi)”之中，通過數(shù)千年“手工制物”所積淀的中式技藝，有望再度照亮民族遺產(chǎn)。眼下這股熱潮，只是帶熱中國傳統(tǒng)服飾文化的新起點(diǎn)，“新中式”的發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。

文匯報(bào)記者 許旸