誰(shuí)會(huì)制造話題、誰(shuí)會(huì)迎合情緒、誰(shuí)口碑就好，這并不利于電影創(chuàng)作生態(tài)的健康發(fā)展

中國(guó)電影市場(chǎng)在龍年伊始迎來(lái)“開(kāi)門紅”。根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期新紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔的新紀(jì)錄，是多種積極因素的共同結(jié)果：春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，“過(guò)年看電影”或成為新年俗；2024年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)8天，充裕的時(shí)間加之春節(jié)檔電影大多評(píng)價(jià)不低，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》“三巨頭”豆瓣評(píng)分都在8分左右，口碑效應(yīng)讓更多觀眾選擇走進(jìn)影院。

繁榮景象之下，今年春節(jié)檔出現(xiàn)的一些新老問(wèn)題，也暴露了個(gè)別關(guān)乎中國(guó)電影業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的隱憂：

比如，票房雖然創(chuàng)新高，但另一方面，8部春節(jié)檔電影已撤檔4部，這在以前從未有過(guò)。誠(chéng)然，在春節(jié)檔這樣的熱門檔期，公眾有更多閑暇時(shí)間進(jìn)入影院，形成天然的觀影高峰期，市場(chǎng)具有較高的票房容量和票房爆發(fā)力，利于新片迅速積累口碑和票房。然而，電影扎堆熱門檔期也存在弊端：過(guò)多的影片集中在同一檔期，容易造成市場(chǎng)的過(guò)度擁擠，一些優(yōu)質(zhì)小眾影片難以獲得合理放映機(jī)會(huì)，反而容易因競(jìng)爭(zhēng)壓力大而被埋沒(méi)?？梢?jiàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角看，過(guò)于依賴熱門檔期容易導(dǎo)致電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，并不利于培養(yǎng)穩(wěn)定的觀影人群和構(gòu)建持續(xù)健康的電影市場(chǎng)環(huán)境。

再如，喜劇獨(dú)挑大梁，類型不夠多元。如賣座的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》就都具有喜劇元素。在合家歡的春節(jié)檔偏好喜慶元素，本無(wú)可厚非，但過(guò)度依賴單一類型，其他類型電影無(wú)法得到充分展示，進(jìn)而影響春節(jié)檔電影的豐富度和深度，也不利于產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。其中，“生命三部曲”之一的《我們一起搖太陽(yáng)》因涉及絕癥元素，被認(rèn)為不討喜；《紅毯先生》在業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)不低，但由于更多凸顯諷刺因素，喜劇風(fēng)格并不“鬧騰”，便被一些觀眾排擠出喜劇行列。與此同時(shí)，一些電影為了迎合市場(chǎng)需求和觀眾口味，強(qiáng)行在劇本中融合喜劇元素，影響電影自身的完成度，也容易引發(fā)公眾的反感。

除此之外，必須正視的一個(gè)問(wèn)題是，票房走高，到底是口碑的勝利，還是營(yíng)銷的勝利？營(yíng)銷之于電影的重要性不言而喻，一部好的電影，如果沒(méi)有得到足夠的宣傳和推廣，就有可能被市場(chǎng)埋沒(méi)，所以熱門檔期歷來(lái)不乏營(yíng)銷大戰(zhàn)。今年春節(jié)檔幾部熱門電影雖然口碑不錯(cuò)，但也有一些觀眾質(zhì)疑：它們真的達(dá)到8分水準(zhǔn)嗎？觀眾究竟是基于電影本身評(píng)價(jià)，還是基于電影之外的因素評(píng)價(jià)？

當(dāng)一部影片的成功更多地被關(guān)聯(lián)到市場(chǎng)營(yíng)銷而非實(shí)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，就有可能讓電影創(chuàng)作生態(tài)發(fā)生扭曲，讓電影市場(chǎng)陷入一種淺層次的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)——誰(shuí)會(huì)制造話題、誰(shuí)會(huì)迎合情緒，誰(shuí)口碑就好，從而忽視對(duì)電影本身質(zhì)量的追求，這并不利于電影創(chuàng)作生態(tài)的健康發(fā)展。

今年春節(jié)檔電影創(chuàng)造新紀(jì)錄，展現(xiàn)出中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力，為今年電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。相關(guān)從業(yè)群體在歡欣鼓舞的同時(shí)，也應(yīng)保持清醒理智，充分認(rèn)識(shí)到成績(jī)背后的隱憂與挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化檔期結(jié)構(gòu)、促進(jìn)電影市場(chǎng)均衡發(fā)展，倡導(dǎo)電影類型多元化、平衡各類型影片比例，規(guī)范電影營(yíng)銷行為、強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升，從而推動(dòng)中國(guó)電影業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

成都商報(bào)-紅星新聞特約評(píng)論員 從易