周星馳日前官宣將“進(jìn)軍”精品微短劇,并以自己職業(yè)生涯中極具代表性的“九五二七”給劇場(chǎng)命名,首部作品《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月上線。此前,另一位香港知名導(dǎo)演王晶的首部豎屏短劇新戲在橫店開(kāi)機(jī),吸引了不少目光。2023年,微短劇市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),如今,越來(lái)越多名導(dǎo)、名演員以及頭部影視公司正在跑步入場(chǎng)微短劇,他們會(huì)給整個(gè)微短劇行業(yè)帶來(lái)什么新變化?

數(shù)量激增,題材多元

以高概念、強(qiáng)節(jié)奏、低成本為特色,“后起之秀”的微短劇已然成為文娛行業(yè)“卷王”般的存在。從以“愛(ài)騰優(yōu)芒”以及B站、咪咕為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái),到以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái),再到九洲、掌心、中文在線為代表的小程序平臺(tái),微短劇具有很強(qiáng)的適應(yīng)力,能夠與不同類型的平臺(tái)相匹配,產(chǎn)出符合相應(yīng)受眾所喜愛(ài)的作品。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年微短劇數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),全年共上新微短劇616部,相較于2022年全年上新的474部,微短劇市場(chǎng)供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)領(lǐng)域,騰訊上新170部,強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑；優(yōu)酷上新163部,居長(zhǎng)視頻平臺(tái)第二位；芒果TV上新52部,愛(ài)奇藝上新15部,B站上新8部。另外,抖音平臺(tái)上新95部,快手平臺(tái)上新111部,兩大短視頻平臺(tái)占據(jù)33%的市場(chǎng)供給數(shù)量。與此同時(shí),2023年4月,國(guó)家廣播電視總局首次公布了全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案,這意味著將來(lái)網(wǎng)絡(luò)微短劇將和電視劇、網(wǎng)劇一樣,定期公布拍攝備案。

數(shù)量激增的同時(shí),微短劇在題材上漸趨于豐富多元。2023年都市題材數(shù)量大幅度上升,共上線335部,成為當(dāng)下最熱門的微短劇題材。同時(shí),微短劇題材類型不斷擴(kuò)充,魔幻、科幻、普法、戰(zhàn)爭(zhēng)、公路、神醫(yī)、志怪等新題材類型接連涌現(xiàn)。

相比短視頻平臺(tái),長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直以專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì),基于其專業(yè)性以及規(guī)范化出品的微短劇,具有更強(qiáng)的市場(chǎng)影響力和平臺(tái)號(hào)召力。2023年,長(zhǎng)視頻平臺(tái)的微短劇作品表現(xiàn)突出,例如騰訊視頻出品的微短劇《招惹》《傾世小狂醫(yī)》《浮世三千》《開(kāi)局一座山》《愛(ài)情,開(kāi)袋即食》等表現(xiàn)優(yōu)異。優(yōu)酷出品的微短劇《鎖愛(ài)三生》《她與謊言》《千金丫環(huán)》《步步為陷》《是親密的你》等,芒果TV出品的微短劇《虛顏》《我遲到了那么多年》《寒枝折不斷》《我等海風(fēng)擁抱你》《婚事》等,愛(ài)奇藝出品的微短劇《全資進(jìn)組》《媽咪的反攻》《公子何時(shí)休2》《盲少爺?shù)男∨汀芬约癇站出品的微短劇《我坦白》等,市場(chǎng)表現(xiàn)力也不錯(cuò)。

微短劇市場(chǎng)的狂飆突進(jìn)固然可喜,但存在的問(wèn)題也不容小覷。多數(shù)微短劇以“爽”為內(nèi)核,大部分劇情都走“打臉”套路,部分視頻存在大量“土味”“狗血”內(nèi)容,整體市場(chǎng)內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化問(wèn)題明顯。

精品出擊,期待進(jìn)階

微短劇在持續(xù)擴(kuò)張的過(guò)程中,一方面,行業(yè)不斷擴(kuò)容,消費(fèi)群體越發(fā)龐大；另一方面,隨著更多專業(yè)玩家、重磅級(jí)選手的入場(chǎng)及監(jiān)管政策的建立健全,微短劇行業(yè)逐漸從“野蠻生長(zhǎng)”過(guò)渡到“精品出擊”,進(jìn)階戰(zhàn)役已拉開(kāi)帷幕。

據(jù)悉,周星馳的“九五二七”劇場(chǎng)已經(jīng)在緊鑼密鼓地制作第一批作品,首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品,易小星監(jiān)制,一線女星參演,預(yù)計(jì)將在今年5月上線?！?527”這組數(shù)字對(duì)周星馳有著非同凡響的意義,在《逃學(xué)威龍》系列電影里,它是周星馳飾演的警員的編號(hào)；在《唐伯虎點(diǎn)秋香》中,它是周星馳假扮華安潛入華府領(lǐng)到的仆人編號(hào)；而周星馳參演的電影《功夫》里的車牌號(hào)也被設(shè)置成“9527”。新的微短劇劇場(chǎng)以“9527”命名,可見(jiàn)周星馳對(duì)微短劇的重視。

周星馳入局微短劇市場(chǎng),在行業(yè)內(nèi)外掀起了討論的熱潮。有人認(rèn)為這是“降維打擊”,也有人認(rèn)為“整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越卷”。事實(shí)上,自去年微短劇爆火之后,越來(lái)越多的知名導(dǎo)演、演員及頭部影視公司都已經(jīng)“下場(chǎng)”。

知名導(dǎo)演王晶在2023年11月帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在橫店開(kāi)拍短劇《億萬(wàn)傻王子》,王晶擔(dān)任總編導(dǎo),并請(qǐng)來(lái)了經(jīng)驗(yàn)豐富的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì),其中包括他的執(zhí)行導(dǎo)演張敏,兩人曾合作拍攝過(guò)《倚天屠龍記》等作品。《億萬(wàn)傻王子》的主演何浩文2013年被王晶發(fā)掘,并加盟王晶旗下的影視制作公司。

早在2023年初,演員楊蓉已經(jīng)出現(xiàn)在了微短劇《二十九》中；《家有兒女》中飾演爸爸一角的演員高亞麟也曾出現(xiàn)在橫店,擔(dān)任微短劇《失控的愛(ài)》的出品人；2023年暑期檔爆款電影《消失的她》官宣推出衍生微短劇,在電影懸念反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上,揭露了M劇團(tuán)的前世今生；電影《雄獅少年》也將推出衍生微短劇《超越吧!阿娟》。

一些傳統(tǒng)的頭部影視公司,如萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華策影視、檸萌影視等,也正在加快入局微短劇的步伐。隨著名導(dǎo)和專業(yè)影視劇團(tuán)隊(duì)的加入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈,微短劇的制作水平水漲船高,有望迎來(lái)一波新高潮。

也有從業(yè)者認(rèn)為,微短劇作為影視產(chǎn)業(yè)的新生事物,無(wú)論是拍攝時(shí)長(zhǎng)、劇本內(nèi)容、敘事節(jié)奏還是表現(xiàn)手法,都與傳統(tǒng)的影視劇有所不同。大導(dǎo)演是否適應(yīng)短劇的節(jié)奏,能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可,還需要更多標(biāo)桿案例的驗(yàn)證。比如周星馳入局微短劇之后,如何在與長(zhǎng)電影相比故事篇幅十分受限的短劇中展現(xiàn)獨(dú)具特色的“周氏幽默”,對(duì)周星馳也是一大挑戰(zhàn)。知名的導(dǎo)演、演員能否適應(yīng)微短劇行業(yè)并推陳出新,為影視產(chǎn)業(yè)注入新的活水,也有待觀察。（記者　劉宗智）