流量是由優(yōu)質(zhì)的作品帶動(dòng)起來(lái)的，反之，炒作的“虛火”不可能帶來(lái)真正的商業(yè)價(jià)值

熱播劇《繁花》火了，而在熱度和流量之外，該劇的“帶貨能力”同樣是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

黃河路、進(jìn)賢路成了網(wǎng)紅打卡地，可定制胡歌同款西服的寧波一裁縫店電話(huà)被打爆，至真園原型酒店顧客爆滿(mǎn)，和平飯店同款套房1.68萬(wàn)元一晚，排骨年糕、寶總泡飯等劇中美食的銷(xiāo)量都得到大幅提升……更別說(shuō)《繁花》小說(shuō)本身了。這幾天，出版社的朋友大都一臉無(wú)奈：書(shū)還沒(méi)有到倉(cāng)庫(kù)，就被相關(guān)渠道一搶而空，說(shuō)是洛陽(yáng)紙貴，一點(diǎn)也不夸張。

《繁花》確實(shí)在王家衛(wèi)手中實(shí)現(xiàn)了商業(yè)上的巨大成功，但要是把該劇的商業(yè)價(jià)值都?xì)w結(jié)為“帶貨能力”，卻也不夠全面、客觀(guān)。

說(shuō)到帶貨，其實(shí)大家很容易想到之前的熱播劇《狂飆》。時(shí)至今日，我們?nèi)阅茉谂臄z地看到該劇留下的“痕跡”。比如以劇中人物做噱頭的豬腳面，以劇中情節(jié)為基礎(chǔ)的建筑景點(diǎn)等。但不可否認(rèn)的是，隨著該劇的熱度漸漸散去，無(wú)論是公眾的討論度還是游客對(duì)當(dāng)?shù)氐呐d趣，都在不知不覺(jué)中散去。同樣的例子還有去年的大熱劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。該劇爆火之后，有社交媒體的博主盤(pán)點(diǎn)了它的真實(shí)拍攝地，但一陣“獵奇”過(guò)后，我們似乎也已經(jīng)很少聽(tīng)聞后續(xù)的消息。

縱觀(guān)這些年的影視劇發(fā)展史，每逢爆款出現(xiàn)，趁機(jī)“帶貨”的現(xiàn)象就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。從商業(yè)上來(lái)說(shuō)，這不僅無(wú)可厚非，而且應(yīng)該得到提倡和支持。事實(shí)上，大多數(shù)爆款的“帶貨能力”，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，商業(yè)開(kāi)發(fā)能力都不大有可能持久，不過(guò)是“一陣風(fēng)”。這確實(shí)是令人遺憾的一方面。

其實(shí)說(shuō)到影視劇的帶貨，我們現(xiàn)在熟悉的一些概念，周邊、手辦等影視劇的衍生產(chǎn)品，早就是影視工業(yè)生產(chǎn)、實(shí)踐的有機(jī)組成部分。

問(wèn)題在于，我們似乎還缺乏一整套成熟、可行的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。很多被《繁花》意外帶火的商品，終究有可能“過(guò)時(shí)”，但有些做法卻值得關(guān)注。比如，位于上海的車(chē)墩影視基地以50年建筑標(biāo)準(zhǔn)、1：1還原了20世紀(jì)90年代的進(jìn)賢路、黃河路。這無(wú)疑是一舉兩得，既方便了影視劇的拍攝，也給了市民和游客隨時(shí)回味、領(lǐng)略城市文化的機(jī)會(huì)。

說(shuō)到底，影視劇的“帶貨”還是要講長(zhǎng)效機(jī)制。更重要的是，有沒(méi)有前瞻能力——不能總等到影視劇火了之后再“病急亂投醫(yī)”，一哄而上，此類(lèi)做法的效果必然無(wú)法令人滿(mǎn)意。

此外，影視劇能不能“帶貨”，關(guān)鍵看的是文藝作品的內(nèi)容質(zhì)量。切不可本末倒置，影視劇還未推出，已經(jīng)先動(dòng)起了“帶貨”的心思。須知，過(guò)度的商業(yè)介入，只會(huì)讓觀(guān)眾反感。

這就給當(dāng)下的影視劇生產(chǎn)體系提出了更高的要求——在創(chuàng)作、發(fā)行等一整套動(dòng)作之前，片方有沒(méi)有足夠的預(yù)判能力？再進(jìn)一步說(shuō)，中國(guó)影視劇的從業(yè)者有沒(méi)有足夠的耐心和魄力，培育屬于我們自己的影視劇超級(jí)IP？

回過(guò)頭來(lái)復(fù)盤(pán)，《繁花》帶火了許多商品，既在意料之外，也在情理之中。它有國(guó)內(nèi)一流的演員陣容，還有第一次涉足電視劇的電影大咖王家衛(wèi)坐鎮(zhèn)。不僅如此，原作小說(shuō)本就是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，擁有廣泛的讀者基礎(chǔ)。海派文化的韻致與腔調(diào)更是自帶無(wú)數(shù)擁護(hù)者……這些因素疊加起來(lái)，才讓制作方對(duì)投資有了充足的底氣——也就是說(shuō)，準(zhǔn)備工作做在前頭，計(jì)劃做得夠周密、詳實(shí)，后續(xù)的商業(yè)回報(bào)自然不會(huì)少。

這也是《繁花》在商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)帶來(lái)的啟示——流量是由優(yōu)質(zhì)的作品帶動(dòng)起來(lái)的，反之，炒作的“虛火”不可能帶來(lái)真正的商業(yè)價(jià)值。問(wèn)題在于，有多少電視劇愿意像《繁花》一樣，靜下心來(lái)花數(shù)年時(shí)間打磨？

成都商報(bào)-紅星新聞特約評(píng)論員 余曉