【環(huán)球時報綜合報道】編者的話：“一系列高收視率的中國節(jié)目令人目不暇接，從改編自熱門故事的新鮮劇目，到蕩氣回腸的愛情劇和扣人心弦的懸疑劇，應(yīng)有盡有。這些劇集在流媒體平臺上播出，為觀眾提供精彩紛呈的觀看體驗?！眮喼奚罘绞骄W(wǎng)站Pinkvilla 這樣評價去年的中國電視節(jié)目。由于地緣相近、文化壁壘低，在東南亞，去年中國多部影視劇在社交媒體引發(fā)熱議。如今，在影視劇規(guī)模化出海的同時，中國流媒體平臺也在東南亞站穩(wěn)腳跟，內(nèi)容和平臺雙輸出讓國產(chǎn)電視劇獲得更高關(guān)注度。

自建海外平臺助力影視劇出海

“最近我又學(xué)了不少中文”，帕面露喜色，稱最近連續(xù)看了好幾部中國電視劇，一些重復(fù)出現(xiàn)的中文詞語她已經(jīng)爛熟于心。今年38歲的帕是泰國一名家庭主婦，雖然照顧兩個活潑好動的雙胞胎男孩占去了她平日大部分的時間，但每天深夜都是她鐵打不動的追劇時間。“我迷上了中國電視劇，尤其是古裝劇，特別吸引人?！睂τ跓衢T中國電視劇中的男女主角，帕簡直如數(shù)家珍。

近幾年，隨著愛奇藝、騰訊等流媒體平臺陸續(xù)走出國門，中國電視劇在東南亞受到青睞。以泰國為例，中國電視劇受到不少年輕人、甚至中老年女性群體的追捧。一些頗具中國特色的古裝劇、武俠劇、玄幻劇，以及一些浪漫愛情和當代都市生活題材影視劇都受到泰國觀眾歡迎。

2023年優(yōu)酷發(fā)布的《古裝劇出海報告》顯示，中國古裝劇被譯制為英語、泰語、越南語、西語、阿拉伯語等16種外語，通過諸多海外電視媒體和新媒體平臺播出，覆蓋全球超200個國家及地區(qū)，其中，印度、印尼、越南、泰國、美國是最愛觀看古裝劇的國家。

社交網(wǎng)站臉書上已經(jīng)有多個粉絲超過50萬的中國電視劇公開討論群組，提拉春是其中一個粉絲人數(shù)近60萬人群組的創(chuàng)建者。他說，創(chuàng)建這個群組的初衷是因為偶然看了一部中國電視劇，被劇情深深吸引的他開始四處搜尋好看的中國電視劇，隨后他創(chuàng)建了這個群，希望能夠與“志同道合”的中國電視劇粉絲們深入交流與探討。

在其他東南亞國家，這一趨勢也日益明顯。據(jù)印尼Kapanlagi網(wǎng)站報道，“中國電視劇目前的受歡迎程度不亞于韓劇”，“很多劇集因其精彩的故事情節(jié)和擁有高顏值的演員被廣泛討論?！?/p>

中國-印尼影視制作產(chǎn)業(yè)交流合作協(xié)會秘書長張振嶺向《環(huán)球時報》記者介紹說：“東南亞是國產(chǎn)劇出口的核心市場，尤其是在泰國增長較為迅速。數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻海外平臺WeTV在東南亞地區(qū)的社媒粉絲超7000萬，占整個東南亞人口規(guī)模的10%，其內(nèi)容覆蓋了東南亞國家30%左右的年輕人。”除了騰訊視頻外，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺均推出了海外版，通過自建海外流媒體平臺，助力國產(chǎn)影視內(nèi)容“出?！薄?/p>

“多管齊下”打造內(nèi)容生態(tài)

2019年，會員已經(jīng)破億、在國內(nèi)達到增長天花板的流媒體巨頭們?yōu)閷で笮碌脑隽浚瑢⒛抗馔断蚝Ｍ馐袌觥?019年6月，騰訊視頻在泰國推出視頻流媒體服務(wù)平臺WeTV，開啟了走向海外的第一站；同月，愛奇藝也宣布正式推出其國際站iQIYI；優(yōu)酷的動作稍晚，其海外版本YOUKU于2020年上線。

為了在海外市場站穩(wěn)腳跟，各大平臺都開啟了一系列戰(zhàn)略合作與投資收購活動。

2019年7月，愛奇藝海外版與馬來西亞Astro平臺達成戰(zhàn)略合作，建立全球首個愛奇藝高清電視頻道iQIYIHD頻道300；2020年1月，WeTV與泰國CH3電視頻道運營商BECWorld達成戰(zhàn)略合作；2021年6月，WeTV收購擁有2000萬用戶的馬來西亞知名流媒體平臺Iflix，整合該平臺上百人團隊的同時，將其2500萬訂閱用戶收入囊中。

在內(nèi)容方面，中國平臺也采用“多管齊下”的方式構(gòu)建起一套完整的出海模式。首先，充分利用自有內(nèi)容，這也是中國電視劇近幾年熱度走高的原因之一，平臺從當?shù)赜脩舻呐d趣偏好和觀影習(xí)慣出發(fā)，運用成熟的宣發(fā)經(jīng)驗，通過優(yōu)化翻譯、本地配音打破壁壘、降低觀看門檻，讓華語內(nèi)容有了更多受眾。

泰國BrandAge Online網(wǎng)站曾分析為何初登泰國市場的愛奇藝能迅速收獲一眾粉絲時提到，該平臺提供實時翻譯服務(wù)以及多達12種語言的字幕。

其次是采購其他地區(qū)的影視版權(quán)。WeTV在上線后先后與泰國BECWorld、印尼頭部內(nèi)容制作公司MD Pictures、泰國CH8電視頻道等達成戰(zhàn)略合作。iQIYI則購買了《便利店新星》《智異山》《人間失格》等劇的獨播版權(quán)。

最后，是發(fā)力自制本土內(nèi)容。 WeTV印尼負責(zé)人Lesley向《環(huán)球時報》記者介紹：“除提供中國內(nèi)容外，我們也提供本土內(nèi)容，為了制作出精彩的內(nèi)容，WeTV參與制作的每個細節(jié)?！睋?jù)介紹，WeTV制作了許多當?shù)卦瓌?chuàng)劇集，如《我的導(dǎo)師老公》《斷了線的封賬》《年輕媽媽奮斗記》等，在社交媒體引發(fā)廣泛談?wù)摗Ｄ壳?，WeTV已經(jīng)制作了56部原創(chuàng)劇集。在泰國，WeTV還推出了偶像選秀《CHUANG ASIA 》。

iQIYI則推出了自制新加坡劇《靈魂擺渡·南洋傳說》、菲律賓劇《Saying Goodbye》《Hello，Heart》等。據(jù)泰國Marketeer網(wǎng)站報道，iQIYI最近還宣布，下一步目標是成為一個支持東南亞本土內(nèi)容在亞洲層面大放異彩的平臺，設(shè)定了每年至少制作4部東南亞國家原創(chuàng)劇集的目標，以更加多元化、多方位地呈現(xiàn)不同文化背景的故事。

Marketeer網(wǎng)站稱，在數(shù)字時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在爭奪市場空間的競賽中發(fā)揮著不可或缺的作用，來自中國的平臺深諳這一道理。

“初步具備與網(wǎng)飛正面競爭的能力”

雖然WeTV、iQIYI等平臺在東南亞發(fā)展勢頭良好，不過這一市場的競爭也相當激烈。

張振嶺告訴《環(huán)球時報》記者，在東南亞，除WeTV、iQIYI外，還有網(wǎng)飛、亞馬遜Prime Video、Viu、Hulu、Disney +Hotstar等組成的競爭矩陣存在。“對千禧一代和 Z 世代客戶的爭奪依然存在，更加獨特的亞洲、東南亞細分市場有待繼續(xù)深挖和精耕?！?/p>

新加坡研究機構(gòu)MPA發(fā)布的《2023上半年東南亞在線視頻消費者洞察與分析報告》顯示，目前在東南亞市場，優(yōu)質(zhì)視頻點播服務(wù)（提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，通常是最新的電影或獨家節(jié)目，通常需要額外付費才能觀看）方面，網(wǎng)飛依然憑借44%的市場份額占據(jù)頭把交椅，港資平臺Viu憑借17%的份額緊隨其后，WeTV和iQIYI的份額分別為7%和3%。

網(wǎng)飛在2015年便開始布局亞洲市場，不僅提供大量歐美原創(chuàng)劇綜，也有針對本土受眾喜好的自制內(nèi)容。Disney+Hostar則在2019年9月緊隨中國平臺之后進入東南亞，憑借超大量的本地內(nèi)容和實時體育報道迅速吸引了大量活躍用戶。面對在用戶規(guī)模、市場占有率方面擁有優(yōu)勢的國際流媒體巨頭，東南亞市場的競爭是內(nèi)容、技術(shù)、渠道、運營管理等多方面的綜合實力競爭。與此同時，長視頻平臺還在經(jīng)受著飛速崛起的短視頻平臺所帶來的沖擊。

此外，出海平臺海外運營成本也較高，其中包括高昂的內(nèi)容及營銷成本以及本土化人力成本等。經(jīng)過前幾年的“高歌猛進”，如果平臺注冊用戶和活躍用戶規(guī)模不能持續(xù)且顯著地增加，對廣告商的吸引力可能會日漸轉(zhuǎn)弱。另外，不得不考慮的還有相關(guān)地區(qū)的政策因素，根據(jù)國家廣電智庫發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視聽海外平臺建設(shè)的基本情況及對策建議》，各國（地區(qū)）對互聯(lián)網(wǎng)平臺在數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審查、隱私保護、未成年人保護、算法技術(shù)、科技倫理、市場壟斷等諸多方面的監(jiān)管相繼收緊，對于平臺出海會造成影響。

談及平臺面臨的挑戰(zhàn)，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，平臺還要適應(yīng)當?shù)氐奈幕町?，要尋找中華文化海外傳播的最大文化公約數(shù)。各類平臺都要結(jié)合當?shù)噩F(xiàn)實語境和風(fēng)土人情等，打造更多本土化內(nèi)容，這樣才能獲得進一步的可持續(xù)發(fā)展空間。

孫佳山認為，這些年我國的連續(xù)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等長視頻內(nèi)容在東南亞國家受到廣泛歡迎，以古偶劇、甜寵劇等為代表的連續(xù)劇在東南亞市場有著很大的影響力，中國的網(wǎng)絡(luò)綜藝模式也實現(xiàn)了文化出海，如《乘風(fēng)破浪的姐姐越南版》去年就在越南國家電視臺正式播出。目前在東南亞，無論是內(nèi)容方面，還是渠道方面，中國流媒體平臺已經(jīng)初步具備與網(wǎng)飛、Disney +正面競爭的能力。

對于目前中國平臺“多管齊下”的出海模式，孫佳山表示，長期來看，平臺出海，然后在當?shù)卮蛟靸?nèi)容生態(tài)是非常有必要的，反例就是側(cè)重內(nèi)容出海的韓流已經(jīng)遭到北美跨國資本的“反噬”。韓國媒體此前報道稱，該國上百部劇集面臨制播危機，原因是網(wǎng)飛將韓劇的制作費拉到史上最高。有韓國媒體人認為，韓劇只是網(wǎng)飛實現(xiàn)其自身全球化的一個“道具”。

孫佳山說，因為大平臺對內(nèi)容有很大的話語權(quán)，只有了解當?shù)氐膫鞑ミ壿嫛⑶楦薪Y(jié)構(gòu)等各類復(fù)雜因素，才能把內(nèi)容有效傳播出去?！斑@是好萊塢沒有完全做到的，也是我們的機會?！?/p>