作者：鄒曉玲（湖南科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師）

“語(yǔ)言景觀”概念最早于1997年由蘭德里（Rodrigue Landry）和波希斯（Richard Y. Bourhis）在《語(yǔ)言景觀和民族語(yǔ)言活力：一項(xiàng)實(shí)證研究》（Linguistic Landscape and Ethnolinguistic Vitality: An Empirical Study）一文中提出，指公共道路標(biāo)識(shí)、廣告牌、街道名稱、地名、商店標(biāo)識(shí)和政府建筑上公共標(biāo)識(shí)的語(yǔ)言。近年來(lái)，語(yǔ)言景觀已成為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)中的熱點(diǎn)研究課題。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀建設(shè)不容忽視，這與鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)風(fēng)文明等方面的建設(shè)密切相關(guān)。

助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個(gè)宏大的系統(tǒng)工程，不僅包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、組織振興，也包括生態(tài)振興、文化振興等。鄉(xiāng)村公共空間的語(yǔ)言景觀關(guān)乎鄉(xiāng)村生態(tài)與鄉(xiāng)村文化，是鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的重要組成部分。具體而言，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的意義表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀是鄉(xiāng)村形象的一張名片。鄉(xiāng)村語(yǔ)言標(biāo)牌并不少見(jiàn)，路牌、警示牌、宣傳標(biāo)語(yǔ)牌、公共信息公示牌、店鋪招牌、文化墻等公共標(biāo)牌上的語(yǔ)言構(gòu)成了鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀。鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀是鄉(xiāng)村語(yǔ)言生活面貌的組成部分，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展程度和鄉(xiāng)村治理能力的縮影，成為塑造美麗鄉(xiāng)村形象的重要載體。比如，標(biāo)牌上語(yǔ)言文字的規(guī)范化程度、村民對(duì)語(yǔ)言標(biāo)牌的感知等，能夠反映鄉(xiāng)村語(yǔ)言文化水平；標(biāo)牌上的多語(yǔ)狀況、語(yǔ)言組合模式、文本互譯情況，可以間接反映鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展程度；標(biāo)牌材質(zhì)、標(biāo)牌置放、雙語(yǔ)或多語(yǔ)標(biāo)牌上的優(yōu)勢(shì)語(yǔ)言，則能夠反映地方相關(guān)部門(mén)的公共管理與服務(wù)水平。因此，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀是鄉(xiāng)村形象的一張名片，是了解鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平的重要窗口，是體現(xiàn)鄉(xiāng)村治理水平的平臺(tái)。健康、完善的鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀，有助于提升鄉(xiāng)村的品質(zhì)和內(nèi)涵，有助于塑造積極、健康、文明的鄉(xiāng)村形象。

第二，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀是鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的組成部分和載體。近年來(lái)，鄉(xiāng)村積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的號(hào)召，興建“鄉(xiāng)村文化站”“文化長(zhǎng)廊”“農(nóng)家書(shū)屋”等。這些文化活動(dòng)場(chǎng)所的布置均離不開(kāi)語(yǔ)言標(biāo)牌。同時(shí)，標(biāo)牌上語(yǔ)言文字的規(guī)范程度、村民的語(yǔ)言態(tài)度，也與鄉(xiāng)風(fēng)文明密切相關(guān)。沒(méi)有文明規(guī)范的語(yǔ)言實(shí)踐和語(yǔ)言態(tài)度，就不會(huì)有健康、文明的鄉(xiāng)風(fēng)。此外，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀還是鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的載體。廣泛分布于鄉(xiāng)村文化廣場(chǎng)、村民活動(dòng)中心的官方標(biāo)牌，有助于對(duì)村民開(kāi)展思想道德教育等。

第三，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)具有重要影響。鄉(xiāng)村生態(tài)不僅包括自然生態(tài)，也包括語(yǔ)言生態(tài)。鄉(xiāng)村語(yǔ)言生態(tài)建設(shè)有兩個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，一個(gè)是家庭領(lǐng)域，另一個(gè)是公共領(lǐng)域。語(yǔ)言景觀是鄉(xiāng)村公共領(lǐng)域語(yǔ)言生態(tài)的一部分。近年來(lái)，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程中，鄉(xiāng)村文化墻引人關(guān)注。其分布于鄉(xiāng)村主干路兩側(cè)，具有特定的風(fēng)格和色調(diào)，以“文字+繪畫(huà)”的方式傳遞著黨和國(guó)家的鄉(xiāng)村治理理念，成為鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀的常見(jiàn)表現(xiàn)形式，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)具有重要影響。

第四，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀是驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推手”。鄉(xiāng)村公共空間很多標(biāo)牌的設(shè)置都具有非常明顯的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)。比如，店鋪招牌是商業(yè)活動(dòng)中常見(jiàn)的廣告宣傳形式，便于吸引顧客前來(lái)消費(fèi)，給店主帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；雙語(yǔ)景觀有助于提升鄉(xiāng)村國(guó)際化形象，營(yíng)造良好的投資環(huán)境，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；官方標(biāo)牌語(yǔ)言景觀能夠提高村民精神文化生活品質(zhì)和面貌，提升人力資本。此外，和諧的語(yǔ)言景觀也能夠服務(wù)鄉(xiāng)村旅游。語(yǔ)言文字規(guī)范化程度高、信息全面的語(yǔ)言標(biāo)牌，會(huì)贏得游客的肯定和贊揚(yáng)，對(duì)提升鄉(xiāng)村文化形象、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游大有裨益。

推動(dòng)多維共建

要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，不僅要關(guān)注農(nóng)田、溝路、林渠等傳統(tǒng)生態(tài)景觀，也要重視鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀建設(shè)。

第一，適應(yīng)鄉(xiāng)村語(yǔ)言變化的客觀實(shí)際，豐富標(biāo)牌語(yǔ)言類(lèi)別與形態(tài)。近年來(lái)，“村村通”的實(shí)現(xiàn)加快了鄉(xiāng)村的城市化步伐，城市對(duì)鄉(xiāng)村的影響越來(lái)越大，村民原有的生活方式、價(jià)值觀念等都在發(fā)生改變——語(yǔ)言生活領(lǐng)域也不例外，這在語(yǔ)言實(shí)踐、語(yǔ)言態(tài)度、語(yǔ)言觀念等方面都有體現(xiàn)。鄉(xiāng)村語(yǔ)言生活的變遷提醒我們，當(dāng)鄉(xiāng)村由一個(gè)相對(duì)封閉的社區(qū)逐步邁向相對(duì)開(kāi)放的社區(qū)時(shí)，鄉(xiāng)村語(yǔ)言服務(wù)的質(zhì)量應(yīng)同步提升。因此，要適應(yīng)鄉(xiāng)村語(yǔ)言變化的客觀實(shí)際，豐富標(biāo)牌語(yǔ)言類(lèi)別與形態(tài)。

第二，強(qiáng)化鄉(xiāng)村標(biāo)牌語(yǔ)言景觀的文化功能。研究者普遍認(rèn)為，語(yǔ)言景觀具有信息功能和象征功能。信息功能指?jìng)鬟f某區(qū)域語(yǔ)言群體的語(yǔ)用特點(diǎn)、標(biāo)牌設(shè)立者的主觀意圖等；象征功能主要揭示語(yǔ)言現(xiàn)象背后蘊(yùn)含的語(yǔ)言權(quán)勢(shì)、語(yǔ)言地位以及族群社會(huì)身份等信息。鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀不能局限于傳統(tǒng)的信息功能與象征功能，還要強(qiáng)化其文化功能。鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀的文化功能包括文化傳承、文化認(rèn)同、文化教育。文化傳承方面，可以有選擇性地將優(yōu)秀歷史文化、紅色文化、民族文化、鄉(xiāng)土文化等元素融入標(biāo)牌設(shè)計(jì)中，增加標(biāo)牌的文化內(nèi)涵；或添加藝術(shù)字體、繪畫(huà)、書(shū)法、特殊符號(hào)等表現(xiàn)形式，增強(qiáng)語(yǔ)言文字的表現(xiàn)力和感染力。文化認(rèn)同方面，可以結(jié)合本地實(shí)際，將傳統(tǒng)節(jié)慶民俗、村規(guī)民約、道德觀念、民間藝術(shù)等元素融入官方標(biāo)牌設(shè)計(jì)中，這對(duì)喚醒人們的鄉(xiāng)土記憶、促進(jìn)鄉(xiāng)土文化認(rèn)同和熱愛(ài)具有積極作用。文化教育方面，鄉(xiāng)村官方標(biāo)牌除了提供引導(dǎo)、提示、警示等服務(wù)外，還蘊(yùn)含著豐富的文化教育功能。要利用好鄉(xiāng)村官方標(biāo)牌的教育功能，在標(biāo)牌內(nèi)容與形式上進(jìn)行完善與創(chuàng)新，這是發(fā)揮語(yǔ)言景觀文化教育功能的重要舉措。總之，在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，發(fā)揮鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀的文化功能，有利于振興鄉(xiāng)村文化，滿足廣大村民的文化需求。

第三，加大對(duì)鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀的維護(hù)與監(jiān)管力度。對(duì)鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀的維護(hù)與監(jiān)管，既是對(duì)鄉(xiāng)村語(yǔ)言生態(tài)的保護(hù)，也是對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的促進(jìn)。為此，要加大維護(hù)與監(jiān)管力度。相關(guān)部門(mén)可以培育一支志愿從事鄉(xiāng)村公共語(yǔ)言服務(wù)的公益隊(duì)伍，定期對(duì)鄉(xiāng)村標(biāo)牌規(guī)范情況進(jìn)行調(diào)查和摸排。同時(shí)，也要加強(qiáng)標(biāo)牌設(shè)立主體的責(zé)任意識(shí)，不管是官方標(biāo)牌還是私人標(biāo)牌，都要責(zé)任到人。此外，相關(guān)部門(mén)還要加強(qiáng)國(guó)家和地方語(yǔ)言文字規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)的宣傳力度，可以制作宣傳標(biāo)語(yǔ)、海報(bào)，也可以結(jié)合鄉(xiāng)村題材舉辦各種語(yǔ)言文字知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，并借助網(wǎng)絡(luò)資源提高活動(dòng)的宣傳力度。

第四，重視鄉(xiāng)村語(yǔ)言規(guī)劃工作，制定鄉(xiāng)村語(yǔ)言文字發(fā)展規(guī)劃方案。結(jié)合鄉(xiāng)村語(yǔ)言生活實(shí)際，鄉(xiāng)村語(yǔ)言規(guī)劃的具體措施包括以下幾點(diǎn)。一是完善鄉(xiāng)村語(yǔ)言文字工作機(jī)構(gòu)與人員的設(shè)置。在鄉(xiāng)村振興背景下，需要完善鄉(xiāng)村語(yǔ)言文字工作機(jī)構(gòu)與人員設(shè)置，提供獨(dú)立的辦公場(chǎng)所，安排專(zhuān)人從事鄉(xiāng)村語(yǔ)言文字規(guī)范化工作，落實(shí)國(guó)家和地方語(yǔ)言文字規(guī)范的宣傳、監(jiān)督、整治等工作。二是開(kāi)展鄉(xiāng)村語(yǔ)言文字工作評(píng)估活動(dòng)，建立評(píng)估機(jī)制。相關(guān)人員應(yīng)定期對(duì)學(xué)校、機(jī)關(guān)、媒體、電影院、商店等鄉(xiāng)村終端組織的語(yǔ)言生活情況展開(kāi)評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題或不足，并督促整改。特別需要關(guān)注的是，學(xué)校不僅擔(dān)負(fù)著教書(shū)育人的重任，還在語(yǔ)言文字規(guī)范化中扮演著重要角色，要定期對(duì)學(xué)校師生開(kāi)展語(yǔ)言文字規(guī)范化指導(dǎo)和評(píng)估。三是開(kāi)展鄉(xiāng)村家庭語(yǔ)言生活調(diào)查，幫助做好家庭語(yǔ)言規(guī)劃。當(dāng)前，隨著城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)，鄉(xiāng)村語(yǔ)言生活發(fā)生了明顯變化。要及時(shí)對(duì)每個(gè)家庭開(kāi)展語(yǔ)言生活調(diào)查，了解家庭成員在語(yǔ)言生活態(tài)度、語(yǔ)言實(shí)踐、語(yǔ)言管理等方面的真實(shí)情況，并針對(duì)實(shí)際情況幫助制定家庭語(yǔ)言規(guī)劃。

鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀不是單純的語(yǔ)言文字應(yīng)用現(xiàn)象，而是關(guān)系到鄉(xiāng)村形象、鄉(xiāng)風(fēng)文明、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等問(wèn)題。目前，鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀還存在諸多需要改進(jìn)之處，可以在標(biāo)牌語(yǔ)言類(lèi)別與形式、語(yǔ)言景觀功能、語(yǔ)言景觀的維護(hù)與監(jiān)管、語(yǔ)言規(guī)劃等方面進(jìn)行完善。鄉(xiāng)村語(yǔ)言景觀建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，不可能一蹴而就，需要構(gòu)建多方協(xié)作的語(yǔ)言景觀建設(shè)參與機(jī)制。

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