破局、破圈、破界

“動(dòng)漫熱”不止“暑期專供”

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在暑期的尾巴上回望，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，“動(dòng)漫熱”跨越了播放介質(zhì)、性別年齡，成為需要我們重新認(rèn)識(shí)的IP類型——它不再小眾，也不再受制于年齡、題材、風(fēng)格的限制；它不僅是單一的內(nèi)容作品，它的產(chǎn)業(yè)鏈可以很長(zhǎng)很寬，它也可以成為有很長(zhǎng)久生命周期的內(nèi)容形式。

2023年的暑期檔，無(wú)論是大熒幕、還是移動(dòng)端，都火熱得如同天氣?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》《茶啊二中》等動(dòng)漫在大屏幕上大殺四方的同時(shí)，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也都拿出了誠(chéng)意滿滿的片單，有自制年番，也有兒童動(dòng)畫(huà)片，斬獲了小朋友、“大朋友”的心，也在社交媒體上話題不斷。

“暑期對(duì)于動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)是一年中最好的播出檔期，每年最重要的項(xiàng)目，我們都會(huì)放在暑期來(lái)播出，以達(dá)到熱度和效果最大化。暑期的動(dòng)漫用戶池是一年中最大的時(shí)候，在題材容納上也可以更豐富，因此，我們不只會(huì)提供少年、燃向的動(dòng)畫(huà)，也會(huì)有搞笑類、科幻類等多種類型的動(dòng)畫(huà)。”愛(ài)奇藝相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者。

質(zhì)與量的雙方面的飛躍提升

“衣服上的紋理都看得十分真切。場(chǎng)面的精彩程度也遠(yuǎn)超想象。”動(dòng)漫愛(ài)好者陳萌告訴記者，他一直在跟《神瀾奇域無(wú)雙珠》這個(gè)IP，從原著到漫畫(huà)，再到動(dòng)畫(huà)。他展示給記者他手機(jī)的屏保，“這就是直接截圖的效果，每一幀細(xì)節(jié)都有大片的質(zhì)感?！?/p>

這系列動(dòng)畫(huà)改編自唐家三少的同名原著小說(shuō)，并由唐家三少親自擔(dān)任藝術(shù)監(jiān)制。這個(gè)暑期，第三季來(lái)了，不僅延續(xù)了前兩季精湛的畫(huà)風(fēng)與高能的故事情節(jié)，更延續(xù)了以往的口碑熱度，唐家三少的客串也引發(fā)了網(wǎng)友們的破圈互動(dòng)。

從現(xiàn)象級(jí)作品的《天書(shū)奇談》到并不算整體成功的《三體》，從精耕細(xì)作的《霧山五行》到“一魚(yú)多吃”的《蒼蘭訣》，從用戶體量過(guò)億的《斗羅大陸》到名場(chǎng)面眾多的《大主宰年番》，“最近幾年，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作無(wú)論是在技術(shù)水平，還是在產(chǎn)能上，都有巨大的提升，產(chǎn)出的動(dòng)畫(huà)作品在質(zhì)與量雙方面都有著飛躍式的提升?！甭?huà)編輯摩耶告訴記者，國(guó)際頂級(jí)的技術(shù)支持、流程管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)日益成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)大制作動(dòng)漫的標(biāo)配。

各平臺(tái)加速布局自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，也推動(dòng)著動(dòng)漫IP邁向更產(chǎn)業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程。

向上、向下，產(chǎn)業(yè)鏈日見(jiàn)完整

“我覺(jué)得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)基本完整了，在產(chǎn)業(yè)的上游有大量的小說(shuō)和漫畫(huà)作為源頭作品產(chǎn)出，在產(chǎn)業(yè)鏈的下游也有動(dòng)畫(huà)、影視、游戲等諸多成熟的下游產(chǎn)業(yè)來(lái)承載后續(xù)地開(kāi)發(fā)。”摩耶說(shuō)。

如今，動(dòng)漫從網(wǎng)文、影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，逐漸成為可以單鏈?zhǔn)窖诱褂挚梢月?lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵又百搭的環(huán)節(jié)。電影、電視劇、游戲、文創(chuàng)周邊、直播、線下品牌聯(lián)名、實(shí)體樂(lè)園……動(dòng)漫可以串聯(lián)的上下游模式多元而豐富。

去年暑期檔的《蒼蘭訣》花式演示了“一魚(yú)多吃”的做法。該IP打通劇集、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小說(shuō)各個(gè)賽道，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。不同形式有不同的受眾人群，用不同藝術(shù)形式打破次元壁，豐富了原創(chuàng)IP的價(jià)值潛能，形成了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的IP鏈條。

IP價(jià)值最大化的頂端是主題樂(lè)園，迪士尼樂(lè)園是最成功的案例。7月14日，愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè)園在北京延慶區(qū)開(kāi)幕，占地近 6000 平方米，引入了平臺(tái)旗下兩大自制動(dòng)畫(huà) IP ——《恐龍萌游記》和《嘟當(dāng)曼》。

“內(nèi)容做好之后，下一步才是產(chǎn)品。其實(shí)產(chǎn)品也是內(nèi)容的一種形式，是品牌的一種延伸。有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，對(duì)品牌和內(nèi)容都是加分項(xiàng)。有些孩子是從動(dòng)畫(huà)片認(rèn)識(shí)到這個(gè)IP，也有孩子可能先接觸到的是產(chǎn)品。但這不是一個(gè)IP就能完成的，需要IP矩陣?！睈?ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋道，上線對(duì)一個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目來(lái)講只是剛剛開(kāi)始，距離成為一個(gè)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。首先是要持續(xù)性的推出好內(nèi)容。動(dòng)漫是長(zhǎng)線項(xiàng)目，國(guó)際知名的動(dòng)畫(huà)IP都是長(zhǎng)番。要不斷推出高品質(zhì)的內(nèi)容，不斷升級(jí)迭代，形成持續(xù)性、規(guī)律化的播出，才能讓觀眾變成粉絲，才能形成真正的品牌。

平臺(tái)布局之外，二次元用戶也自發(fā)地完善和豐富這個(gè)生態(tài)圈。眾多原創(chuàng)自制內(nèi)容，大量二創(chuàng)、自來(lái)水好評(píng)充斥著各大社交平臺(tái)與熱門榜單，同時(shí)IP的多維開(kāi)發(fā)、線上線下的多元聯(lián)動(dòng)玩法也打造出良好的社區(qū)生態(tài)，長(zhǎng)期留存二次元用戶。從源頭到終端，終端再成為源頭，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈已然形成閉環(huán)。

從非主流到主流

云合數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全網(wǎng)動(dòng)漫累計(jì)有效播放453億(6分鐘及以上番劇及劇場(chǎng)版)。

“當(dāng)代動(dòng)漫早已經(jīng)不是僅僅給兒童看的讀物、動(dòng)畫(huà)片，而是各個(gè)年齡段共享的。不僅如此，動(dòng)漫的應(yīng)用場(chǎng)景也早已經(jīng)越出了影視范疇，生活中隨處可見(jiàn)?！痹颇洗髮W(xué)文學(xué)院副教授張多表示，動(dòng)漫已經(jīng)成為一種具有現(xiàn)代審美意味的“大眾文化”。

摩耶也認(rèn)為，動(dòng)漫正在融入主流之中?！鞍殡S著90后、00后等具有看動(dòng)漫習(xí)慣的群體成長(zhǎng)起來(lái)，國(guó)內(nèi)看動(dòng)漫的人數(shù)在增加，動(dòng)漫的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。目前，國(guó)內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站都有儲(chǔ)備大量的動(dòng)漫作品，動(dòng)漫作品的觀看付費(fèi)也已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站收入的重要組成部分?！倍鴶?shù)據(jù)也顯示，愛(ài)奇藝兒童是該站第二大流量池，流量表現(xiàn)僅次于電視劇頻道。這還只算了核心觀影人群以3~8歲人群為主的兒童動(dòng)畫(huà)。

此外，隨著動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的細(xì)分賽道也在飛速發(fā)展，并促使很多原本沒(méi)有看動(dòng)漫習(xí)慣的新讀者群體，加入看動(dòng)漫的行列中來(lái)。比如，出現(xiàn)了有面向年齡層相對(duì)較高的青年讀者的青年作品、青女作品，也有由小說(shuō)改編的文改動(dòng)漫。

“一些優(yōu)秀作品無(wú)論在商業(yè)性方面，還是在思想性、藝術(shù)性方面都非常優(yōu)秀，它們?cè)趪?guó)內(nèi)叫好又叫座，獲得了廣泛年齡層的讀者喜愛(ài)，之后也走出國(guó)門，肩負(fù)起傳承中國(guó)文化，傳播中國(guó)故事的使命。國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫的表述，也正在從之前的偏向于貶義，逐漸變得中性，甚至是褒義?！蹦σf(shuō)。

中國(guó)原創(chuàng) 世界圈粉

這個(gè)假期，備受孩子們喜歡的動(dòng)畫(huà)片《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第三季出戰(zhàn)。與以往多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)先在國(guó)內(nèi)播出，形成一定熱度后再向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)行的路徑不同，這部動(dòng)畫(huà)真正成為全球小朋友暑期共同收看的首部國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)片。

尼克兒童頻道在創(chuàng)意階段就決定將其引入國(guó)際平臺(tái)的首個(gè)中國(guó)原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，在劇本創(chuàng)意、角色設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)制作等方面都對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

“講好中國(guó)故事，也要熟悉‘外國(guó)故事’，外國(guó)包含各種文化背景的國(guó)度。這樣才能找到對(duì)話的橋梁。中國(guó)故事不能自說(shuō)自話，而要求同存異、潤(rùn)物無(wú)聲，要找到共同價(jià)值、共同源流和共用愿景。因此，國(guó)漫走出去，首先要弄清楚‘走去哪兒’，例如傳播到阿拉伯地區(qū)和南歐地區(qū)，創(chuàng)作策略肯定要不一樣。其次，要彰顯中華文化的感染力。這關(guān)鍵在于找到作品要傳達(dá)的中華精神與對(duì)象群體文明背景的聯(lián)系在哪些方面。最后，要致力于將‘中國(guó)話語(yǔ)’轉(zhuǎn)化為廣為接受的‘國(guó)際話語(yǔ)’?！睆埗嗾f(shuō)。

在海外圈粉的還不只孩子們喜歡的“小鹿們”，還有《蒼蘭訣》《春秋封神》《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》等具有東方美學(xué)元素的動(dòng)漫IP作品。

“動(dòng)漫與傳統(tǒng)文化的關(guān)系不是統(tǒng)攝，是共贏。動(dòng)漫創(chuàng)作可以吸取各種、各時(shí)代傳統(tǒng)文化中的精氣神，以提升動(dòng)漫的時(shí)空文化縱深，反過(guò)來(lái)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也可以借助動(dòng)漫表現(xiàn)形式來(lái)切合年輕一代?！睆埗嗾f(shuō)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的破局、破圈、破界還有更多穿破想象力天花板的方式方法可以期待。暑假假期過(guò)去，但“動(dòng)漫熱”還將繼續(xù)炙熱燃燒。(工人日?qǐng)?bào))