游稽山鑒水，賞越地好物。8月24日晚，名城紹興·喜迎亞運“上海人游紹興”文旅推介活動暨紹興文旅好物節(jié)啟動儀式在上海舉行。

本次活動由紹興市文化廣電旅游局主辦，紹興市文旅集團，紹興市黃酒集團，紹興市歷史文化名城保護辦公室，各區(qū)、縣（市）文化廣電旅游局聯(lián)合協(xié)辦，旨在為全面貫徹落實長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，加強長三角城市互動交流，積極深耕上海旅游客源市場，宣傳紹興亞運城市特色旅游產(chǎn)品，聚力推進紹興文旅高質(zhì)量發(fā)展。

紹興是世界青瓷之源、黃酒之都、書法圣地和越劇之鄉(xiāng)，2500余年城址不變、文脈未斷，8279平方公里的土地上，孕育了古越文化、名人文化、黃酒文化、書法文化、陽明文化、詩路文化、運河文化、戲曲文化等一大批在亞洲乃至全球范圍內(nèi)具有一定影響力的璀璨瑰寶。

今年9月，第19屆亞運會將在杭州舉行，紹興作為承辦杭州亞運會項目最多的協(xié)辦城市，將承辦籃球、排球、棒壘球和攀巖等五個項目的比賽。紹興牢牢把握亞運機遇，積極推進“賽會+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造具有國際風度、江南特質(zhì)、紹興韻味的國際文化名城，聚力做好文商體旅融合大文章。

紹興全面深化文旅融合，陽明故里、徐渭故里、孑民圖書館等一大批文商旅項目建成開放；打響“名城紹興·喜迎亞運”品牌，在全國開展“東西南北中”文旅集中宣推、越劇紹劇大展演，城市影響力大幅提升；大力推進“最清潔城市410行動”，讓“詩與遠方”照進現(xiàn)實生活，高鐵、高速、地鐵、快速路等一批交通設施的建成投用，拉近了滬紹兩座城市的時空距離。

活動現(xiàn)場，紹興市文化廣電旅游局作“名城紹興·喜迎亞運”文旅專題推介，從山、水、物、人、文、城六個維度，推介紹興特色文旅資源，讓與會人員深入了解紹興這座“有意思”的歷史文化名城，并圍繞“吃住行、游購娛、商養(yǎng)學”推出十大精品游線，向各方賓朋展示紹興文旅的歷史底蘊、時代風采、亞運風情。

紹興市歷史文化名城保護辦公室作“紹興古城Citywalk”專題推介，帶領(lǐng)游客了解紹興歷史文化、風土人情，感受古城魅力；紹興市文旅集團作“跟著課本游紹興”研學主題推介，帶領(lǐng)游客打卡課本里的“寶藏”景區(qū)，沉浸式感受課本中的文化風物、歷史掌故；知名旅游博主、擁有500萬粉絲的網(wǎng)紅達人NANA醬作“我眼中的紹興”專題推介，以獨特視角介紹越國古都、東方水城紹興的文脈傳承、人文底蘊、舌尖美食等。

現(xiàn)場還發(fā)布了紹興市首款城市文旅數(shù)字藏品，舉行了“我為家鄉(xiāng)代言”紹興在滬大學生文旅推薦官和“我為紹興代言”網(wǎng)絡達人文旅推薦官授牌儀式。

簽約環(huán)節(jié)，紹興市文化廣電旅游局與同程旅行簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議；紹興市旅行社行業(yè)協(xié)會與上海旅行社代表——上海新華國際旅游社有限公司開展合作簽約，雙方將在兩地游客互送、行業(yè)交流、文旅推介等方面密切合作。

紹興市黃酒集團、紹興各區(qū)、縣（市）文廣旅游局也輪番上陣，圍繞紹興黃酒文化、生態(tài)山水、名人文化等元素，結(jié)合當?shù)鼐皡^(qū)、飯店、研學旅游、紅色旅游等旅游產(chǎn)品進行各具特色的主題推介。

據(jù)悉，8月25—27日還將在上海浦東新區(qū)正大廣場舉行紹興文旅好物節(jié)上海集市，推出美食美味、非遺文創(chuàng)、越醫(yī)養(yǎng)生、游線產(chǎn)品、風雅宋韻、看戲觀展、在線沖浪等集群展示。同時將走進中遠兩灣城開展“紹興文旅進上海社區(qū)”推廣活動，派發(fā)紹興文旅大禮包、特色宣傳資料等。后續(xù)還將持續(xù)開展“紹興文旅進上海高校、商會、社區(qū)”推廣活動、“上海人游紹興”系列宣推活動，為滬紹兩地文旅市場注入新的活力。下一步，兩地將充分發(fā)揮各方資源優(yōu)勢和特色，進一步加深在旅游資源共享、線路互推、客源互送等優(yōu)化配置上的全方位合作，共探兩地文旅發(fā)展新思路，共促兩地文旅新發(fā)展。

如畫、如詩、如夢

紹興，一座沒有圍墻的博物館

“悠悠鑒湖水，濃濃古越情”，鑒水湖畔的古城紹興，素有“山清水秀之鄉(xiāng)、歷史文物之邦、名人薈萃之地”的盛譽，又有水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)和書法之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng)的美稱，是首批中國歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市、中國環(huán)境保護模范城市、國家衛(wèi)生城市、國家雙擁模范城、國家園林城市、最佳中國魅力城市。

紹興以水鄉(xiāng)風光秀麗、人文景觀豐富、風土人情誘人著稱，自古即為游客向往的游覽勝地。

在紹興，分布于水網(wǎng)間的田野、村莊、農(nóng)舍，以及河岸的纖道、河中的漁舍、水上的烏篷船、河邊的小涼亭，都能給人以深刻的印象。以紹興古城、柯橋、安昌為代表的水城水鄉(xiāng)，坐落在地勢平坦、河道密集之處。傳統(tǒng)居住區(qū)既被河道分隔，又有石橋相連，小橋、流水、人家，環(huán)境寧靜，生活便利。主要街道皆依水而建，以青石鋪筑，沿街各式商店，臨河而設，以濃郁的水鄉(xiāng)情調(diào)，引來顧客盈門。

與水鄉(xiāng)風光不同的諸暨五泄、新昌穿巖十九峰和大佛寺等省級風景名勝區(qū)，既有大自然的天然雄渾、奇特之勢，又有山巒、瀑布、森林、果木、花草之趣。紹興爐峰禪寺、新昌大佛寺、諸暨五泄禪寺等一批寺廟，具有豐富的宗教文化旅游內(nèi)容。紹興東湖、柯巖、吼山、石佛寺等石景，鑿自人工，宛若天成，堪稱紹興風光一絕。

除此之外，紹興歷代都有杰出的政治家、教育家、哲學家、史學家、文學家、書畫家和科學家，或在紹興留下故居，或有逸聞韻事之蹤跡可尋，從而使紹興有許多文化層次和觀賞價值較高的人文景觀。歷代詩人寫下千古名句的百里鑒湖是東漢會稽太守馬臻留給紹興的“幸福之湖”；蘭亭因大書法家王羲之揮毫醉寫《蘭亭集序》而成為書法圣地；因陸游《釵頭鳳》愛情悲劇聞名的沈園，如今是青年男女定情的美好場所；百草園的童趣、三味書屋的啟蒙，少年魯迅由此起步，成為世界文學巨匠……所有這些，都給紹興增添了無窮的魅力，給旅游者以歷史縱深感和民族自豪感。

紹興還有許多社會文化資源和風物資源。始辦于1990年的中國紹興黃酒節(jié)，一年一度，承續(xù)至今，主要有敬獻祭品、恭請酒神、誦讀祭文、上香祭拜、祭酒神舞、黃酒開釀等活動。自1995年起每年在大禹陵舉行公祭大禹陵典禮，采用古代最高禮祭“禘禮”之形式，場面盛大隆重。2007年公祭大禹陵更是升格為國家級祭祀活動。每年農(nóng)歷三月初三舉行的蘭亭書法節(jié)，讓海內(nèi)外書壇名家雅集蘭亭，研討書學，潑墨揮毫，流觴賦詩，盛況非凡。源自紹興的越劇，以其真切細膩的表演、委婉動聽的唱腔、優(yōu)美抒情的風格，深受廣大游客喜歡。黃酒、腐乳、茴香豆、烏氈帽、絲綢、瓷器、花邊、竹編等傳統(tǒng)土特產(chǎn)，也成為紹興市民饋贈親朋好友、各地游客帶回美好記憶的優(yōu)質(zhì)選擇。

紹興，既有神奇山水，也有古村探幽；既有有氧養(yǎng)生線路，也有禪修養(yǎng)心之旅。紹興，有古城風韻與現(xiàn)代光影的縱橫交錯，城市活力和鄉(xiāng)村閑情的相得益彰，日間美景和闌珊燈火的此呼彼應。來紹興，既能感受到古城之韻味、水城之曼妙，還能感受到這座城市歷史文化與現(xiàn)代文明的交融，山水風光與城市景觀的輝映。

十大精品游線

古城Citywalk走起

紹興是一座山水秀美的城市，這里有著悠久的歷史文化，有著延綿千年的禪意詩情，無論是尋訪古韻，還是擁抱時尚，無論是山水風光，還是自然人文，這座城市總能讓人驚喜。

作為承辦亞運賽事項目最多的協(xié)辦城市，紹興主動把握“賽會+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機遇，積極打響“名城紹興 越來越好”城市品牌，為充分展現(xiàn)深厚的歷史文化和優(yōu)美的自然環(huán)境，特別發(fā)布“名城紹興·喜迎亞運”文體旅主題年十大精品游線，誠摯邀請四方賓客深度品味古城風韻、亞運風情。

1.古城文化體驗游

盡覽紹興2500年的古城文脈，走訪魯迅故里、書圣故里、陽明故里，一睹三位偉人圣人的風采；亦可到徐渭藝術(shù)館打卡，到沈園之夜尋夢。

2.跟著課本游紹興

到三味書屋早讀，到百草園找尋童趣；到書法圣地蘭亭曲水流觴，到大禹紀念館重溫“三過家門不入”的故事。

3.時尚體育休閑游

到喬波冰雪世界領(lǐng)略室內(nèi)滑雪的刺激；到羊山攀巖中心體驗峭壁上的芭蕾；到國際賽車場感受驚心動魄的速度與激情。

4.唐詩之路探源游

吟著唐詩一路游，感受謝安東山再起的雄風，尋訪王之猷雪夜訪戴的剡溪，領(lǐng)略李白夢游天姥吟留別的意境。

5.黃酒風情沉醉游

到東浦黃酒小鎮(zhèn)聞酒香，到古越龍山中央酒庫與千萬壇黃酒共呼吸，到咸亨酒店品太雕，到黃酒博物館徜徉黃酒的歷史長河。

6.稽山鑒水攬勝游

到柯巖鑒湖感受古代采石場的鬼斧神工，到大香林·兜率天聞香品桂、禪茶禮佛，到古鎮(zhèn)安昌尋跡獨具煙火味的水鄉(xiāng)風情。

7.虞山舜水放飛游

到中華孝德園感受孝德文化，到瓷源小鎮(zhèn)尋訪青瓷之源，到覆卮山欣賞千年梯田，到鄉(xiāng)野山間品賞四季仙果。

8.西施故里賞美游

到苧蘿山下尋訪西施之美，到五泄景區(qū)感受飛瀑之美，到趙家鎮(zhèn)尋味香榧之美，到米果果品讀農(nóng)耕研學之美。

9.越劇故鄉(xiāng)尋根游

到越劇小鎮(zhèn)沉浸式體驗，到越劇藝校開展越劇交流，到崇仁古鎮(zhèn)體驗最純粹的越劇氛圍，到越劇博物館尋找百年越劇風采。

10.詩路山水禪茶游

到大佛寺尋訪越國敦煌，到十九峰欣賞丹霞風貌，到鏡嶺外婆坑領(lǐng)略江南民族風情，到天姥山品味詩路山水。