荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）見習(xí)輿情分析師 杜捷宜

近日，貴州榕江縣舉辦的“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”正式開賽，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。由20支當(dāng)?shù)厝罕娊M成的球隊參加，近5萬名觀眾到場觀看，全網(wǎng)瀏覽量超20億次，央視“名嘴”現(xiàn)場解說，中場休息時舞者與現(xiàn)場觀眾手拉手跳起民族風(fēng)情舞蹈更是將全場氣氛推向高潮……其火熱的現(xiàn)場氛圍和“接地氣”的賽事風(fēng)格，被網(wǎng)友民們稱為“村超”。繼“村BA”之后，“村超”再次火爆出圈，點燃群眾的運動熱情。“村超”看似以“土”出圈，實則反映出一脈相承的鄉(xiāng)土氣息與民俗特色，本質(zhì)上是源于人們對文化的傳承和熱愛。這不僅僅是一場全民參與的體育賽事，更是鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的縮影，其對于鄉(xiāng)村振興的意義和影響頗為深遠(yuǎn)。

走出去：帶動民族文化走向大眾視野

過去，受地理位置、道路交通、經(jīng)濟(jì)水平等因素影響，貴州的風(fēng)土人情和民俗文化相對較為閉塞，未能被大眾廣泛知曉和欣賞。如今，伴隨著“村BA”“村超”的相繼走紅，當(dāng)?shù)孛褡逦幕俅螣òl(fā)生機與活力，從縣域邁向全國，走入大眾視野。每個地方都有自己的文化火種，農(nóng)民群眾也有自己的文體特長和愛好。貴州榕江縣是苗、侗、水、瑤等16個民族聚集地，民族文化多姿多彩，民族節(jié)日、民俗活動紛繁眾多。唱侗歌、吹蘆笙、跳苗舞……在每場“村超”球賽的球隊入場儀式、中場休息以及比賽間隙，都有當(dāng)?shù)厝罕娚涎莸拿褡迕袼罪L(fēng)情秀、風(fēng)物秀和自我展示秀?！按宄辈粌H為當(dāng)?shù)孛褡逦幕瘋鞑ヌ峁┝丝臻g，滿足了群眾的精神文化需求，更有力推動了文化振興。貴州省委黨校副教授魏志龍認(rèn)為，“村BA”“村超”“村歌”接二連三地出圈，彰顯了貴州特色民族文化的獨特魅力，超級流量背后展現(xiàn)著貴州“超”文化的時代活力，不僅具有鮮明的時代特征，更是突顯了推動貴州高質(zhì)量發(fā)展的文化自信。

助振興：打造縣域“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈

“村超”的火爆不是偶然，2020年榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。該縣作為全國首批縣域足球典型縣之一，擁有標(biāo)準(zhǔn)足球場14塊、注冊球隊35支，球員上千人。依托得天獨厚的資源優(yōu)勢，榕江縣因地制宜地開展“村超”賽事，形成跨區(qū)域的體育中心，帶動縣域經(jīng)濟(jì)、文化、旅游融合發(fā)展，打造起“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，“村超”開賽以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元；農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)2048萬元，8家非遺工坊經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100多萬元。榕江縣委副書記、縣長徐勃表示，以“村超”為平臺，將傳統(tǒng)文化、紅色文化、民族文化注入“體育+旅游”中，既展現(xiàn)了榕江縣特色民族文化的魅力風(fēng)采和十足活力，又推動了榕江縣文旅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

樹品牌：“村+”類IP打開鄉(xiāng)村“超鏈接”

從“村BA”到如今的“村超”，“村”字號賽事宛如扎根在田野之中的鄉(xiāng)村嘉年華，憑借“原汁原味”的鄉(xiāng)土風(fēng)格引發(fā)群眾的廣泛共鳴，滿足脫貧后農(nóng)民對新文化生活的美好期待?！按?”類IP作為一種新興的鄉(xiāng)村文化現(xiàn)象，正在全國各地的農(nóng)村中不斷涌現(xiàn)出來。打造“村+”類IP，亟需挖掘IP內(nèi)涵，不斷延伸它的“附加值”，令其真正作用于鄉(xiāng)村振興。在內(nèi)容選擇上，需要摒棄同質(zhì)化傾向，發(fā)掘培育鄉(xiāng)村自身特色，尋求“長板”突破，打造消費新場景、旅游新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)新模式；在發(fā)展模式上，需要盤活當(dāng)?shù)匚幕Y源，以線上推介、線下宣傳等方式，將地方風(fēng)情創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果；在組織形式上，需要廣泛聯(lián)系農(nóng)民群眾，動員他們積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化，守正創(chuàng)新，將全民性活動與民俗特色相融合，發(fā)揮“村+”類IP輻射效應(yīng)。正如央視新聞評論所言，“村+”類IP的背后串起的是村民對美好生活的向往，展現(xiàn)的是鄉(xiāng)村振興這盤大棋的走向。