荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 劉夢(mèng)娜

5月19日，2023“湖北十佳政務(wù)新媒體”短視頻號(hào)排行榜重磅揭曉，多家單位在抖音、快手平臺(tái)的短視頻傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。在2023年短視頻號(hào)榜單中，抖音號(hào)“襄陽(yáng)公安”、快手號(hào)“平安黃岡”“十堰警事”，以及抖音號(hào)“青春臨空港”“湖北天氣”“湖北交警”“英山特警”“平安光谷”“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”“湖北高速交警”依次進(jìn)入前十位。

數(shù)據(jù)解析：整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn) 傳播數(shù)據(jù)不斷刷新

2022年度，全省各級(jí)政務(wù)單位持續(xù)完善正能量傳播機(jī)制，以“政務(wù)+短視頻”模式助力政務(wù)新媒體走上發(fā)展快車(chē)道。“十佳”短視頻號(hào)指數(shù)超過(guò)1300的賬號(hào)有3個(gè)，分別為“十堰警事”“平安黃岡”“襄陽(yáng)公安”；短視頻號(hào)指數(shù)在1200到1300之間的賬號(hào)有3個(gè)，分別為“湖北天氣”“湖北高速交警”“湖北交警”；短視頻號(hào)指數(shù)在1000到1200之間的賬號(hào)有4個(gè)，分別為“青春臨空港”“英山特警”“平安光谷”“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”。

期間，各短視頻賬號(hào)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，助推視頻發(fā)布、點(diǎn)贊、評(píng)論等傳播數(shù)據(jù)不斷刷新。從視頻發(fā)布數(shù)量上看，“湖北天氣”排名第一為720條、“湖北交警”位列第二為710條、“湖北高速交警”居于第三為595條；從點(diǎn)贊數(shù)量上看，“平安黃岡”排名第一高達(dá)1853.57萬(wàn)次、“襄陽(yáng)公安”位列第二達(dá)1512.66萬(wàn)次、“十堰警事”居于第三達(dá)1272.34萬(wàn)次；從評(píng)論數(shù)量上看，“襄陽(yáng)公安”遙遙領(lǐng)先達(dá)137.15萬(wàn)次、“湖北天氣”位列第二達(dá)51.46萬(wàn)次、湖北交警居于第三達(dá)47.95萬(wàn)次。

特點(diǎn)分析：小屏傳播迅速出圈 大有可為出新出彩

傳播方式喜聞樂(lè)見(jiàn)。湖北十佳政務(wù)短視頻號(hào)打破傳統(tǒng)風(fēng)格，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行“正能量”傳播，穩(wěn)定輸出高質(zhì)量“政能量”作品。其中，“襄陽(yáng)公安”發(fā)布視頻《狙擊手隨手撿起樹(shù)枝為“狙擊臺(tái)”，一槍擊中瘋牛眉心》《民警吃根雪糕的時(shí)間，順便抓了個(gè)人盜竊嫌疑人》，從日常中窺見(jiàn)不平常，盡顯公安執(zhí)法風(fēng)采；“平安黃岡”“平安光谷”“英山特警”分別發(fā)布視頻《不打自招》《新款玫瑰金，了解一下》《正常人一輩子要進(jìn)幾次派出所》《打架還手算不算正當(dāng)防衛(wèi)》《有網(wǎng)友問(wèn)，坐牢需要交錢(qián)嗎》，以詼諧調(diào)侃的方式，向民眾展示特警平易近人的另一面；“湖北交警”“湖北高速交警”分別發(fā)布視頻《這樣超車(chē)，既要罰款還要扣分》《關(guān)鍵時(shí)刻能救命！遭遇剎車(chē)失靈，該怎么辦》，用情景演練的“軟表達(dá)”，提高群眾對(duì)“硬科普”的接受度。相關(guān)視頻疊加知識(shí)性與趣味性的雙重優(yōu)勢(shì)，均以喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式迅速收獲10W+的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量。

話題敘述緊扣熱點(diǎn)。在湖北十佳政務(wù)短視頻號(hào)中，生動(dòng)形象的短視頻讓人過(guò)目難忘，熱點(diǎn)話題的權(quán)威聲音傳遞責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2022年10月，“平安黃岡”“襄陽(yáng)公安”“英山特警”分別發(fā)布《少年強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)》《姐妹倆送給手工畫(huà)和國(guó)旗，蜀黍開(kāi)心壞了》《標(biāo)準(zhǔn)的敬禮，流露出一顆愛(ài)國(guó)的心》，視頻以國(guó)慶節(jié)為切入點(diǎn)，輔之網(wǎng)絡(luò)流行配樂(lè)，講述湖北人的家國(guó)情懷；2022年7月，“襄陽(yáng)公安”“十堰警事”分別發(fā)布《抗美援朝老兵去世六年后，他的孫子發(fā)現(xiàn)了他的遺物》《一家三代九人當(dāng)兵，真真是軍人世家》，視頻以建黨節(jié)為著力點(diǎn)，講述湖北軍人的忠心與初心；2022年4月，“襄陽(yáng)公安”“湖北交警”分別發(fā)布《當(dāng)民警從烈士陵園出來(lái)，碰到正在玩耍的小學(xué)生，接下來(lái)一幕讓人動(dòng)容》《謹(jǐn)此緬懷為黨和人民奉獻(xiàn)一切的戰(zhàn)友》，視頻以清明節(jié)為落腳點(diǎn)，滿足不同用戶群體的情感寄托。無(wú)論是作品的傳播力，還是評(píng)論區(qū)的互動(dòng)力，綜合表現(xiàn)不負(fù)眾望，“襄陽(yáng)公安”更是產(chǎn)出了單條點(diǎn)贊量高達(dá)233.13萬(wàn)次、評(píng)論量達(dá)10.28萬(wàn)次的熱門(mén)短視頻。

信息傳遞共鳴強(qiáng)烈。湖北十佳政務(wù)短視頻平臺(tái)善于撬動(dòng)本土資源，篇幅短小的新聞資訊蘊(yùn)藏著大的技能奧秘。如“十堰警事”發(fā)布《當(dāng)委屈男孩遇見(jiàn)警察蜀黍》《車(chē)停路邊車(chē)早飯，一轉(zhuǎn)身車(chē)沒(méi)了》，體現(xiàn)出短視頻看得懂、聽(tīng)得懂、易參與的基本特點(diǎn)，深受廣大網(wǎng)民的追捧和歡迎；“襄陽(yáng)公安”發(fā)布《突降暴雨，老奶奶曬的麥種被雨水淋濕，派出所民警冒著大雨徒手將麥子收起！》《大爺說(shuō)他酒后沒(méi)騎車(chē)，監(jiān)控證明他真沒(méi)騎》，從溫暖人心到有趣有料，極易調(diào)動(dòng)受眾的情感共鳴；“青春臨空港”發(fā)布《王偉，20多年了，我們沒(méi)有忘記！》《這是一場(chǎng)互利互惠，合作共贏的“雙11”》，探索歷史與現(xiàn)實(shí)、本地與國(guó)際的交匯點(diǎn)，使得系列視頻均收獲超20萬(wàn)的點(diǎn)贊量。此外，“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，緊扣熱點(diǎn)依法查辦哄抬物價(jià)、餐廳店鋪、校外商品等贏得輿論點(diǎn)贊，不僅做到了信息公布第一時(shí)間精準(zhǔn)傳遞，還借助執(zhí)法記錄儀還原真實(shí)執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)，使其諸多作品實(shí)現(xiàn)“出圈”。

視覺(jué)體驗(yàn)效果極佳。近年來(lái)，我省短視頻出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，小屏傳播模式在社交平臺(tái)刷屏，這與政務(wù)新媒體的發(fā)展密不可分。值得一提的是，“湖北天氣”多元傳播天氣預(yù)報(bào)信息，先后發(fā)布《昨天湖北多地氣溫超過(guò)40度！今天還將繼續(xù)“燒烤”》《湖北一地下雪了！你那里開(kāi)始降雨降溫了嗎》《雷雨大風(fēng)紅色預(yù)警信號(hào)已拉響，石首局地可能出現(xiàn)龍卷風(fēng)！》《湖北宜昌五峰突降密集冰雹！當(dāng)?shù)囟囝A(yù)警齊發(fā)》等，結(jié)合季節(jié)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出單條點(diǎn)贊、評(píng)論、分享累計(jì)超10萬(wàn)次的傳播影響力；持續(xù)發(fā)布《剛剛！武漢烏云壓城，驚現(xiàn)雨幡奇觀》《今天武漢天空顏值爆表！出現(xiàn)好多“棉花糖”》《太美了！今天武漢晚霞刷爆朋友圈，層層疊疊的漸變色晚霞》等，整體視覺(jué)效果極具沖擊力或舒適感，助推該抖音賬號(hào)年度短視頻互動(dòng)量高達(dá)272萬(wàn)次，同步實(shí)現(xiàn)多元傳播、精準(zhǔn)觸達(dá)的極佳效果。