荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）消息（記者 黃康 通訊員  薛芷清）2021年4月，上海三聯(lián)書店READWAY武漢首店開業(yè)，江漢路上又多一處“吃、喝、讀、玩”的好去處；2022年5月，湖北首家Apple Store蘋果零售店在武商MALL·國廣開業(yè)，“武漢蘋果直營店排起長隊(duì)”一度登上微博同城熱搜榜首；2022年6月，奶茶品牌“頑徒ADDICTEA”國內(nèi)首店落戶江漢路步行街，富有設(shè)計(jì)感的銀白色外立面成為老街上一道亮眼的風(fēng)景。

無論我們是否有所察覺，“首店”已經(jīng)成為武漢市民最新的消費(fèi)潮流。逛街消費(fèi)、探店打卡，首店的引進(jìn)不僅為市民日常娛樂消費(fèi)提供了多樣選擇，更塑造著一個(gè)商圈、乃至一座城區(qū)的品味。如今，坐擁全市五成以上首店的江漢，正是引領(lǐng)“首店潮流”的風(fēng)向標(biāo)。

“首店”概念源于2019年上海進(jìn)博會(huì)，得益于進(jìn)博會(huì)的“溢出效應(yīng)”，眾多參展的海外品牌以此為契機(jī)登陸中國市場，“首店”開業(yè)實(shí)現(xiàn)“展品變商品”。江漢區(qū)“首店”布局的探索則始于2019年江漢路步行街改造?！案脑烨暗慕瓭h路步行街管理粗放，缺乏規(guī)劃，過度市場化的結(jié)果是品牌重復(fù)建設(shè)，商圈‘千店一面’，缺乏自身特色?！苯瓭h區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，時(shí)值商務(wù)部開展“全國示范步行街”創(chuàng)建，江漢區(qū)提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念，引導(dǎo)江漢路步行街進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整。

上海三聯(lián)書店、墨茉點(diǎn)心局、合內(nèi)合外食集、頑徒ADDICTEA……步行街重新開街以來，一家家首店相繼入駐，不斷為市民帶來驚喜，更為商圈業(yè)態(tài)引來“活水”，逐步轉(zhuǎn)型為商業(yè)新賽道細(xì)分品類“同場競演”、網(wǎng)紅打卡地標(biāo)云集、“12+12”晝夜全時(shí)消費(fèi)場景接續(xù)、文旅商分段主題集聚的步行街區(qū)。

“早期，我們引進(jìn)首店更看重品牌和資本背景，能否為商圈帶來人氣和關(guān)注度，也讓更多商業(yè)資本在拓展中部地區(qū)市場時(shí)優(yōu)先考慮武漢、考慮江漢?，F(xiàn)在則要將‘首店’與‘經(jīng)濟(jì)’掛鉤，更多地考慮首店能否直接為城區(qū)帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)和流量集聚優(yōu)勢。”

由于經(jīng)營模式特點(diǎn)和市民消費(fèi)習(xí)慣的變化，相對占地小、成本低、擴(kuò)張快、品牌效應(yīng)強(qiáng)的連鎖餐飲零售品牌，正在為江漢經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)“首店力量”。來自長沙的國潮點(diǎn)心品牌虎頭局和墨茉點(diǎn)心局首店進(jìn)駐江漢不到一年時(shí)間，快速連鎖擴(kuò)張，首年?duì)I收就能達(dá)到湖錦酒樓、三五醇等傳統(tǒng)大型餐飲企業(yè)的六七成。

“首店”云集，江漢的吸引力源自何處？

據(jù)了解，江漢區(qū)商業(yè)面積近300萬平方米，僅次于上海靜安區(qū)。從南至北，城區(qū)內(nèi)商圈遍布，不同的區(qū)位條件和商圈層級，可滿足各類首店的發(fā)展需求?！拔渖檀碇A中區(qū)域最高端的商業(yè)街區(qū)，是國際大牌首選的品牌層級高地；江漢路人流量大，外向程度高，適合新派餐飲、文旅手辦、國潮品牌等入駐；金融城商圈周邊商業(yè)樓宇多，顧客以白領(lǐng)為主，能夠提供商務(wù)、社交、夜經(jīng)濟(jì)場景的首店更受青睞……”

與其他城市通過新開發(fā)商業(yè)項(xiàng)目增加首店數(shù)量的方式不同，江漢區(qū)目前新增首店品牌主要以存量商業(yè)載體的業(yè)態(tài)更新調(diào)整為主，各大商圈在對首店的吸納與自然淘汰中，不斷優(yōu)化調(diào)整、新陳迭代。

菱角湖萬達(dá)地下一層，雅斯超市正在緊鑼密鼓地為開業(yè)作準(zhǔn)備。雅斯超市是宜昌地區(qū)連鎖超市的龍頭之一，商業(yè)零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋省內(nèi)20多個(gè)縣市。進(jìn)入武漢市場的首店，他們選擇在江漢落子。

“萬事開頭難，首次打入武漢市場，我們對商圈的區(qū)位環(huán)境并不熟悉，籌備過程中離不開有關(guān)部門和街道的幫助。”湖北雅斯商業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人肖玉介紹，為幫助雅斯超市解決招工問題，菱角湖萬達(dá)樓宇理事會(huì)成員用自己微信朋友圈幫忙轉(zhuǎn)發(fā)招聘信息數(shù)千次。區(qū)商務(wù)局也派專員與雅斯對接，幫助其選址、辦理各類證照手續(xù)，當(dāng)好“店小二”。

江漢區(qū)支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展以來，區(qū)商務(wù)局優(yōu)先上門對接指導(dǎo)、跟蹤服務(wù)，通過大屏宣傳、上線銀行APP等方式，幫助首店品牌方擴(kuò)大宣傳、拓寬銷路。疫情期間，區(qū)商務(wù)局積極協(xié)調(diào)首店品牌的供貨倉，保障正常供貨，同時(shí)指導(dǎo)企業(yè)申報(bào)和享受相關(guān)優(yōu)惠政策，盡量減輕疫情帶來的影響，為首店經(jīng)濟(jì)“護(hù)航”。

目前，除了將于十一開業(yè)的雅斯超市，江漢區(qū)還在與Karl Lagerfeld、“迪空間”等品牌積極對接，未來，將有更多首店“點(diǎn)亮”江漢。

“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上，江漢領(lǐng)跑前列，步履不停。