荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）評論員 金計

媒體報道，近日，衛(wèi)龍辣條因在包裝上使用“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼，被指低俗營銷。

事件發(fā)酵登上熱搜后，衛(wèi)龍客服稱，“包裝設(shè)計的時候沒有想那么多，文案是根據(jù)產(chǎn)品特征寫的。”此外，有衛(wèi)龍工作人員說，將配合監(jiān)管部門調(diào)查核實。

辣條作為一種調(diào)味面制品，因口感獨特、味道辛辣，受到許多人的喜愛。在眾多品牌中，創(chuàng)辦于1999年的衛(wèi)龍，以5.7%的市場占有率和領(lǐng)先第二名3.8倍的市場份額（2020年數(shù)據(jù)）被認為是“辣條一哥”，并于2021年5月向港交所遞交了招股書，正式啟動IPO，公司估值700億元。

從創(chuàng)辦初期的小作坊式生產(chǎn)，大眾眼里的“垃圾食品”，到引入現(xiàn)代化生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)紅零食”，有望成為“辣條第一股”的衛(wèi)龍，經(jīng)歷了一場丑小鴨變天鵝般的華麗轉(zhuǎn)變。衛(wèi)龍有過一些可圈可點的營銷案例，讓自身成為“最會營銷的辣條品牌”。但在借勢內(nèi)容的尺度上，衛(wèi)龍犯過低俗的錯誤。2016年12月，衛(wèi)龍將官方淘寶店主頁，換成類似低俗網(wǎng)站的設(shè)計風格，一時引發(fā)輿論批評，有網(wǎng)友指出，“辣條是一種食品，大可不必模仿杜蕾斯的‘污’，反而顯得低俗?！?/p>

不僅是衛(wèi)龍，近期多個品牌被指陷入“低俗營銷”誤區(qū)。究其根本，是唯流量論，混淆了接地氣與低俗之間的區(qū)別。

傳播大眾喜聞樂見的內(nèi)容，是接地氣；傳播危害社會公序良俗的內(nèi)容，則是低俗。雖然衛(wèi)龍辣條的包裝上，除了“約嗎”“賊大”“強硬”之外，也有“壓驚”“賊辣”“冷靜”等普通文案，但在不少人眼中，衛(wèi)龍此舉是有意地將性暗示植入產(chǎn)品，借此炒作話題。

這實在不是一家企業(yè)的長遠發(fā)展之道，也不是行業(yè)魁首應有的格局。衛(wèi)龍用十余年的時間，讓自家生產(chǎn)的辣條擺脫了“垃圾食品”的標簽，理應更加珍惜這來之不易的品牌美譽度，同時承擔起維護公序良俗的社會責任。

在企業(yè)沖刺上市之際，建議衛(wèi)龍深耕市場，通過積極研發(fā)新產(chǎn)品、進軍細分領(lǐng)域或拓展新的行業(yè)賽道，增強自身底蘊。在營銷方面，建議衛(wèi)龍加大對“營銷尺度”的把控，用產(chǎn)品向消費者說話，而不是低俗話題。