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5月，各家銀行在正面宣傳上競爭較為激烈，榜單變動情況明顯。6月18日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的在鄂銀行傳播指數(shù)5月榜發(fā)布（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021年5月1日至5月31日）。本期榜單前三甲為交通銀行、建設(shè)銀行、工商銀行，洗牌上期前三，綜合傳播指數(shù)分別為94.44、93.36、93.31，較上期基本持平。

圖1：在鄂銀行傳播指數(shù)TOP3

本期TOP10名單變動情況較大，交通銀行上升7位強勢登頂，建設(shè)銀行下滑一名位列第二，工商銀行前進一名躋身第三。其余除民生銀行保持不變外，中國銀行、招商銀行、光大銀行均有1名上下的小幅波動，農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行則替換掉漢口銀行名列第十。

指標(biāo)數(shù)據(jù)分析

從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度來看，交通銀行、建設(shè)銀行、中國銀行包攬前三位，分別為3.31、2.99和2.93，得分較上期前三名相比有所提高，表明三家銀行在電子報刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及量較大，關(guān)注度較高；從網(wǎng)絡(luò)媒體報道指數(shù)來看，前三名被交通銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行分別以0.80、0.72、0.72分包攬，說明其省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺報道量較多，但較上期前三略有下降；從網(wǎng)民評價來看，交通銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、光大銀行以0.33、0.28、0.05的得分排名前三，網(wǎng)民口碑情況較上期有較大好轉(zhuǎn)。

詳情如下（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021年5月1日至5月31日）：

圖2：在鄂銀行傳播指數(shù)榜T0P10

正面宣傳亮點

5月，各家銀行在正面宣傳方面均有所建樹，主流媒體對各家媒體均有所聚焦，如農(nóng)業(yè)銀行《江陵農(nóng)行開展慶“六一”金融知識進校園活動》、《中國農(nóng)業(yè)銀行荊州直屬支行提供志愿服務(wù)》，建設(shè)銀行《金融活水潤阡陌 建設(shè)銀行湖北省分行全力服務(wù)鄉(xiāng)村振興》，光大銀行《守護財富健康，奔向健康人生 中國光大銀行武漢分行“陽光消保健康跑”圓滿落幕》，民生銀行《民生銀行武漢分行“走進社區(qū)、走進市場、走近百姓、走近商戶”系列活動》等。

其中，《金融活水潤阡陌 建設(shè)銀行湖北省分行全力服務(wù)鄉(xiāng)村振興》文章介紹，金融是經(jīng)濟的血脈，鄉(xiāng)村振興離不開金融力量的支持。建設(shè)銀行湖北省分行聚焦鄉(xiāng)村振興重點領(lǐng)域和重點服務(wù)主體，全面推進平臺搭建，加快產(chǎn)品創(chuàng)新落地，優(yōu)化鄉(xiāng)村金融生態(tài)，全力服務(wù)鄉(xiāng)村振興。據(jù)了解，目前，建行湖北分行已上線裕農(nóng)信用貸、興農(nóng)貸等6個涉農(nóng)信貸產(chǎn)品，全省涉農(nóng)貸款新增38億，其中裕農(nóng)信用貸已投放1億，儲備4.3億，全年涉農(nóng)貸款新增目標(biāo)100億元。

典型案例分析

漢口銀行本月總成績下滑，跌出榜單，究其原因在于負(fù)面報道較多，例如《漢口銀行凈利潤下滑52.56%、不良雙升撥備下降 資產(chǎn)質(zhì)量面臨下行壓力》、《漢口銀行房貸業(yè)務(wù)超監(jiān)管紅線 個人消費貸異地展業(yè)涉嫌違規(guī)》等。雖然本月漢口銀行有眾多正面報道引發(fā)媒體聚焦，據(jù)不完全統(tǒng)計包括《漢口銀行為受災(zāi)企業(yè)提供信貸資金支持 助力災(zāi)后恢復(fù)生產(chǎn)》、《漢口銀行入選武漢市首批科技金融工作站服務(wù)機構(gòu)》、《漢口銀行助力財政現(xiàn)金管理改革 再次入圍中央國庫現(xiàn)金定存銀行團成員名單》、《漢口銀行展現(xiàn)金融創(chuàng)新硬核實力》、《漢口銀行：凝聚黨建力量 領(lǐng)跑科技金融》等，但較難抵消負(fù)面信息對自身形象的沖擊。

排行榜規(guī)則說明：

1、以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2、榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學(xué)排行，該模型共包含3項一級指標(biāo)，10項二級指標(biāo)，18項三級指標(biāo)，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺報道、網(wǎng)民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網(wǎng)民評價×40%；

3、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對應(yīng)比例的總和；

4、媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網(wǎng)、湖北日報、荊楚網(wǎng)等中央級、省級主流媒體；數(shù)值等于省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

5、網(wǎng)民評價數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

6、榜單監(jiān)測范圍包括在鄂20余家銀行單位，企業(yè)樣本和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調(diào)。歡迎各企業(yè)運營部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7、本榜單以一個月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度在鄂銀行傳播指數(shù)榜。

（實習(xí)編輯：王芳）

往期回顧：在鄂銀行傳播指數(shù)榜第13期：農(nóng)業(yè)銀行表現(xiàn)亮眼