做大做強(qiáng)主流輿論，需要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。人民網(wǎng)研究院自2016年起研究設(shè)計(jì)媒體融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，考察我國(guó)主流媒體在傳統(tǒng)端、PC端、移動(dòng)端的綜合傳播力。2021年初，人民網(wǎng)研究院進(jìn)一步優(yōu)化報(bào)紙融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，對(duì)全國(guó)275份中央、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市主要報(bào)紙?jiān)?020年的融合傳播情況進(jìn)行了考察，其中包含黨委機(jī)關(guān)報(bào)70家、都市報(bào)106家、專業(yè)報(bào)82家、對(duì)象報(bào)17家，形成2020報(bào)紙融合傳播指數(shù)報(bào)告。研究發(fā)現(xiàn)，2020年報(bào)紙網(wǎng)站原創(chuàng)率大幅提高，自建客戶端提質(zhì)增效覆蓋用戶最多，入駐視頻聚合客戶端的比率明顯上升。

一、報(bào)紙融合傳播概況

1.報(bào)紙融合傳播矩陣建設(shè)

報(bào)紙?jiān)诟鱾€(gè)傳播渠道的布局較為完善。275份報(bào)紙自建網(wǎng)站、客戶端的比率分別為97.8%和69.5%，較2019年均有小幅下降；微博、微信入駐率均為98.9%，已經(jīng)成為報(bào)紙普遍覆蓋的傳播渠道；報(bào)紙入駐聚合新聞客戶端和入駐聚合視頻客戶端的比例分別為97.1%和89.1%，較2019年均有所增長(zhǎng)，其中報(bào)紙入駐抖音的比率增長(zhǎng)了23個(gè)百分點(diǎn)。

從不同渠道觸達(dá)用戶的情況來(lái)看，報(bào)紙自建客戶端和微博賬號(hào)的用戶量較大，報(bào)紙自建安卓客戶端下載量均值為1130.8萬(wàn)，比2019年增長(zhǎng)80.7%；平均每個(gè)報(bào)紙微博賬號(hào)擁有512.9萬(wàn)粉絲，同比增長(zhǎng)12.8%；平均每個(gè)入駐聚合視頻客戶端的報(bào)紙賬號(hào)擁有粉絲170.4萬(wàn)，位居第三。在第三方平臺(tái)中，報(bào)紙入駐聚合視頻客戶端賬號(hào)的單條播放量最高，達(dá)到111.6萬(wàn)次。

2.報(bào)紙融合傳播力綜合評(píng)估

進(jìn)入2020年報(bào)紙融合指數(shù)排行榜百?gòu)?qiáng)的報(bào)紙中，中央級(jí)報(bào)紙22家，省級(jí)報(bào)紙55家，省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙23家。省級(jí)報(bào)紙中，北京日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)及湖北日?qǐng)?bào)位列前五。

百?gòu)?qiáng)報(bào)紙中，黨報(bào)有48家，比2019年增加6家，繼續(xù)保持黨報(bào)的領(lǐng)先地位；都市報(bào)為29家，與2019年持平；專業(yè)報(bào)為19家，比2019年減少6家。

從地域分布看來(lái)，26家報(bào)紙來(lái)自北京，除北京日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)及北京商報(bào)5家省級(jí)報(bào)之外，其余均為中央級(jí)報(bào)紙。廣東省有7家報(bào)紙入榜，廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)兩家報(bào)紙進(jìn)入前十強(qiáng)。

二、報(bào)紙自有平臺(tái)傳播力建設(shè)情況

1.報(bào)紙網(wǎng)站原創(chuàng)數(shù)量增長(zhǎng)9%、原創(chuàng)率達(dá)53%，每家報(bào)紙網(wǎng)站平均被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載17.5萬(wàn)篇次

2020年，各級(jí)報(bào)紙發(fā)行量均值為38.4萬(wàn)份，中位數(shù)為28萬(wàn)份，平均每份報(bào)紙日均發(fā)文41篇，基本與2019年持平。

網(wǎng)站依舊是報(bào)紙最基本的自有網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。2020年，報(bào)紙網(wǎng)站年平均報(bào)道數(shù)量為5.77萬(wàn)條，雖然比2019年減少了19%，但原創(chuàng)新聞數(shù)量為3.06萬(wàn)條，比2019年增加了9%，原創(chuàng)率達(dá)到53%。其中黨報(bào)的新聞報(bào)道數(shù)量和原創(chuàng)新聞數(shù)量均高于其他類型報(bào)紙。黨報(bào)的平均新聞報(bào)道數(shù)量為13.14萬(wàn)條，比2019年下降18%，原創(chuàng)新聞數(shù)量為6.09萬(wàn)條，比2019年增長(zhǎng)了25%，原創(chuàng)率為46.3%，上升16個(gè)百分點(diǎn)。

2020年，平均每家報(bào)紙網(wǎng)站的報(bào)道被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載17.5萬(wàn)篇次，其中人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)站人民網(wǎng)的新聞全年被9757家媒體轉(zhuǎn)載，共計(jì)被轉(zhuǎn)載791.8萬(wàn)篇次，居所有報(bào)紙首位。北京日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)及經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站被轉(zhuǎn)載篇次也超過(guò)百萬(wàn)。

2.報(bào)紙整合優(yōu)化自有客戶端，市級(jí)報(bào)紙安卓客戶端下載量增長(zhǎng)明顯

在考察的275份報(bào)紙中，有174份報(bào)紙自建客戶端，與2019年相比，減少了37家，在9個(gè)安卓商店的平均累計(jì)下載量為1130.8萬(wàn)，比2019年增長(zhǎng)80%。其中市級(jí)報(bào)紙安卓客戶端平均下載量增長(zhǎng)127%，增幅最大。

新京報(bào)的自建安卓客戶端“新京報(bào)”在9個(gè)應(yīng)用商店的累計(jì)下載量為4.68億次，首次位居報(bào)紙第一。南方日?qǐng)?bào)客戶端“南方plus”及河南日?qǐng)?bào)客戶端“河南日?qǐng)?bào)”累計(jì)下載量也超過(guò)1億次。

在蘋果IOS平臺(tái)，共監(jiān)測(cè)到160個(gè)報(bào)紙客戶端，比2019年增加10個(gè)。根據(jù)蟬大師搜索排行，在監(jiān)測(cè)的報(bào)紙中，人民日?qǐng)?bào)客戶端排名最高，其后是中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶端CHINA DAILY。關(guān)鍵詞搜索熱度排名最高的為人民日?qǐng)?bào)客戶端。

三、報(bào)紙?jiān)诘谌狡脚_(tái)的傳播力建設(shè)

1.市級(jí)報(bào)紙微博粉絲增長(zhǎng)快，報(bào)紙微博原創(chuàng)率高、點(diǎn)贊量繼續(xù)大增

275份報(bào)紙微博賬號(hào)開通率為98.9%，高于2019年的微博開通率（97.3%）。其中，市級(jí)報(bào)紙微博賬號(hào)粉絲數(shù)均值為369.7萬(wàn)，比2019年增長(zhǎng)18%。301個(gè)報(bào)紙微博賬號(hào)中，人民日?qǐng)?bào)法人微博@人民日?qǐng)?bào)粉絲量依舊最多，超過(guò)1.28億；其次為人民日?qǐng)?bào)人民網(wǎng)法人微博@人民網(wǎng)，粉絲量為7896.6萬(wàn)，中國(guó)日?qǐng)?bào)法人微博@中國(guó)日?qǐng)?bào)粉絲量位居第三，為6084萬(wàn)。市級(jí)報(bào)紙每日經(jīng)濟(jì)新聞的微博賬號(hào)@每日經(jīng)濟(jì)新聞及省級(jí)報(bào)紙新京報(bào)的微博賬號(hào)@新京報(bào)的粉絲量均超過(guò)4000萬(wàn)，排在第四名和第五名。

報(bào)紙微博賬號(hào)的粉絲量均值為512.9萬(wàn)，比2019年增長(zhǎng)12.8%。43個(gè)報(bào)紙的微博賬號(hào)粉絲量超過(guò)千萬(wàn)，131個(gè)報(bào)紙的微博賬號(hào)粉絲量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。中央級(jí)報(bào)紙的微博賬號(hào)粉絲量依舊相差懸殊，省市級(jí)賬號(hào)的粉絲差距依舊沒(méi)有中央級(jí)報(bào)紙明顯，且粉絲數(shù)增長(zhǎng)較快。

從發(fā)文情況來(lái)看，平均每個(gè)報(bào)紙微博賬號(hào)每天發(fā)布微博22.5條，日均原創(chuàng)微博21條。每日經(jīng)濟(jì)新聞官方微博發(fā)文量最高，日均發(fā)文125.2條。報(bào)紙微博賬號(hào)的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為45.9、22.4、311.8，分別比2019年增長(zhǎng)了8%、32%、90%。

2.報(bào)紙微信公眾號(hào)日均發(fā)文增長(zhǎng)約50%，15個(gè)報(bào)紙微信公眾號(hào)年總閱讀量過(guò)兩億

272份報(bào)紙開通的323個(gè)微信公眾號(hào)中，平均每個(gè)微信公眾號(hào)日均發(fā)文10.1條，比2019年增長(zhǎng)50%左右。環(huán)球時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)日均發(fā)文數(shù)最高，為38.5條。哈爾濱日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)和廣州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)日均發(fā)文34.1條，居省市級(jí)報(bào)紙前兩位。

從總閱讀量來(lái)看，環(huán)球時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)總閱讀量為13.6億，是唯一一個(gè)總閱讀量過(guò)10億的微信公眾賬號(hào)。另有38個(gè)賬號(hào)總閱讀量過(guò)億，是2019年的2.5倍。其中15個(gè)報(bào)紙微信公眾號(hào)的總閱讀量過(guò)2億，相當(dāng)于每天閱讀量在55萬(wàn)以上。272個(gè)報(bào)紙微信公眾賬號(hào)單條平均閱讀量的均值為1.11萬(wàn)次。超過(guò)80%的報(bào)紙微信公眾號(hào)單篇文章的平均閱讀量超過(guò)千次。

報(bào)紙微信公眾號(hào)頭條平均在看數(shù)為183.7次。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)頭條文章收獲的在看數(shù)最多，平均每篇頭條文章在看數(shù)2.3萬(wàn)次，遙遙領(lǐng)先于其他微信公眾號(hào)。環(huán)球時(shí)報(bào)、俠客島和參考消息微信公眾號(hào)的平均在看數(shù)位列二、三、四位，分別為2861、1549、1025次。

3.報(bào)紙入駐聚合新聞客戶端發(fā)力視頻內(nèi)容，報(bào)紙頭條號(hào)平均關(guān)注人數(shù)最高

275家報(bào)紙中，有126家入駐了所考察的騰訊新聞、今日頭條和人民日?qǐng)?bào)客戶端3個(gè)聚合新聞客戶端，114家入駐了其中2個(gè)聚合新聞客戶端，僅有8家未入駐所考察的聚合新聞客戶端。

275家報(bào)紙中，共有135家開通了“人民號(hào)”，入駐率近50%，其中省市級(jí)報(bào)紙入駐率高于中央級(jí)媒體,黨報(bào)的開通率為73%，高于其他類型報(bào)紙。平均每個(gè)報(bào)紙“人民號(hào)”賬號(hào)訂閱人數(shù)為10.9萬(wàn)，日均推送文章17.5條，中央級(jí)報(bào)紙日均發(fā)文數(shù)仍舊遙遙領(lǐng)先。新疆日?qǐng)?bào)在人民日?qǐng)?bào)客戶端開通的人民號(hào)“新疆日?qǐng)?bào)”的關(guān)注人數(shù)為337萬(wàn)，每日經(jīng)濟(jì)新聞開通的人民號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”日均發(fā)文231.8條，居所有賬號(hào)之首。

在275個(gè)考察對(duì)象中，243家報(bào)紙入駐騰訊新聞開設(shè)了258個(gè)賬號(hào)，比2019年增加了21個(gè)。258個(gè)報(bào)紙騰訊新聞賬號(hào)平均訂閱人數(shù)為19.9萬(wàn)，日均推送文章22.9條，均遠(yuǎn)高于2019年的數(shù)字。新京報(bào)在騰訊新聞開通的賬號(hào)“新京報(bào)”粉絲量為544.9萬(wàn)人，日均推送文章310.7篇，居所有賬號(hào)首位。

考察的275份報(bào)紙中，有252份入駐今日頭條開通了257個(gè)頭條號(hào)，入駐率為91.6%。257個(gè)報(bào)紙頭條號(hào)的平均粉絲量超過(guò)了65.4萬(wàn)。環(huán)球時(shí)報(bào)頭條號(hào)“環(huán)球網(wǎng)”粉絲量達(dá)1759萬(wàn)，居所有報(bào)紙頭條號(hào)首位。新京報(bào)頭條號(hào)“新京報(bào)”在省級(jí)報(bào)紙中粉絲量最高，為717萬(wàn)，居所有報(bào)紙頭條號(hào)第四位。

257個(gè)報(bào)紙頭條號(hào)日均發(fā)布圖文文章38條。環(huán)球時(shí)報(bào)頭條號(hào)“環(huán)球網(wǎng)”日均發(fā)布圖文892.8條，居所有頭條號(hào)首位。報(bào)紙頭條號(hào)平均每篇圖文文章的閱讀量為6052次，健康時(shí)報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)及中國(guó)日?qǐng)?bào)頭條號(hào)圖文閱讀量居所有報(bào)紙前三位，分別為8.7萬(wàn)次、7.2萬(wàn)次和4.6萬(wàn)次。44個(gè)賬號(hào)的平均圖文閱讀量超萬(wàn)次。

220個(gè)報(bào)紙頭條號(hào)發(fā)布了視頻內(nèi)容，全年平均每個(gè)賬號(hào)發(fā)布視頻496條，其中省級(jí)賬號(hào)表現(xiàn)突出，華西都市報(bào)及瀟湘晨報(bào)的頭條號(hào)“封面新聞”和“瀟湘晨報(bào)”全年發(fā)布視頻超過(guò)1萬(wàn)條。所有報(bào)紙頭條號(hào)的單條視頻平均播放量為4326.4次（低于圖文閱讀量）。部分省級(jí)報(bào)紙表現(xiàn)突出，其中每日新報(bào)頭條號(hào)“每日新報(bào)”和海峽導(dǎo)報(bào)頭條號(hào)“海峽導(dǎo)報(bào)社”平均每條視頻播放量超過(guò)10萬(wàn)次。

4.報(bào)紙入駐聚合視頻客戶端的比率明顯提高，粉絲數(shù)、播放量大幅增長(zhǎng)

275份報(bào)紙開通了245個(gè)抖音賬號(hào)，開通率為88.7%，遠(yuǎn)高于2019年的報(bào)紙抖音入駐率65.8%。報(bào)紙抖音賬號(hào)平均粉絲數(shù)為196.8萬(wàn)，是2019年的2.6倍。人民日?qǐng)?bào)開通的抖音賬號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”粉絲數(shù)依舊最高，接近1.2億，中國(guó)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)開通的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)分別為2812萬(wàn)和2291萬(wàn)，排在第二、第三位。湖北日?qǐng)?bào)2020年抖音粉絲數(shù)達(dá)到2030萬(wàn)人，排在第四位，是2019年的11.4倍，凸顯新冠肺炎疫情期間黨報(bào)的傳播影響力。

所有報(bào)紙抖音賬號(hào)日均發(fā)布視頻數(shù)4.6條，是2019年的4.5倍。遼沈晚報(bào)日均發(fā)布視頻28條，居所有報(bào)紙抖音號(hào)首位，羊城晚報(bào)、大河報(bào)、河南商報(bào)及東方今報(bào)抖音號(hào)日均發(fā)布視頻數(shù)分別排在第二至第五位，日均發(fā)布數(shù)均超過(guò)20條。報(bào)紙抖音號(hào)平均每條視頻播放量為76.8萬(wàn)次，是2019年的8.9倍。人民日?qǐng)?bào)單條視頻平均播放量為3095.6萬(wàn)次，居所有報(bào)紙抖音號(hào)之首。報(bào)紙抖音賬號(hào)單條視頻平均分享量為561.7次，平均分享量最高的是人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)，為24460次。

2020年媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告首次考察了各類媒體入駐快手客戶端的情況。275份報(bào)紙開通了109個(gè)快手賬號(hào)，入駐率為39.6%。其中，都市類報(bào)紙開通率為48.1%，高于黨報(bào)、專業(yè)報(bào)及對(duì)象報(bào)的開通率。所有報(bào)紙快手號(hào)平均粉絲量為112.9萬(wàn)人，其中人民日?qǐng)?bào)開通的快手號(hào)粉絲量4927.5萬(wàn)人，為所有報(bào)紙快手號(hào)最高，也是唯一一個(gè)粉絲量超過(guò)千萬(wàn)的報(bào)紙快手號(hào)。另有23個(gè)報(bào)紙快手號(hào)粉絲量過(guò)百萬(wàn)。

2020年所有報(bào)紙快手號(hào)總播放量達(dá)905.8億次，所有視頻總評(píng)論量為1.4億次，總點(diǎn)贊量超過(guò)333億次。報(bào)紙快手號(hào)單條視頻的平均播放量為38.9萬(wàn)次。其中人民日?qǐng)?bào)開通的快手號(hào)單條視頻平均播放量過(guò)千萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、合肥晚報(bào)和光明日?qǐng)?bào)單條視頻平均播放量超過(guò)百萬(wàn)次。報(bào)紙單條快手視頻的平均評(píng)論量為606.4次，平均點(diǎn)贊量為1.65萬(wàn)次。人民日?qǐng)?bào)快手號(hào)單條視頻平均評(píng)論量為1.5萬(wàn)次，平均點(diǎn)贊量為106.7萬(wàn)次，均居于首位。

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